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圆桌对话：寻找城市走红背后的偶然性与科学性 | 2023品牌大会
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快手“500个家乡”荣获2023品牌大会年度IP营销案例，刷新城市新名片
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“爸系”模特刷爆网络，无人在意的国产中年男装要崛起了？
随着一条名为《都20多岁了，在学校里穿的成熟一点》的视频突破千万播放量，全网掀起了模仿中年穿搭的热潮。 当国产女装已成为海外女性的日常搭配首选，国产男装却还走不进一线城市的衣柜。“三天一小变，五天一大变”，除了寥寥几个较为知名的品牌，如海澜之家、杉杉、财爵世家，其他的牌子就如流水般换了一批又一批。 “知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，国产男装为什么走不出一线城市的衣柜。 -
通向繁荣之路：后疫情时代的国际消费中心城市创建
据不完全统计，2019年以来，国内已有超过20座城市提出创建国际消费中心城市的宏图。 消费多样性显露为消费群体的圈层化、消费品牌的创新化和消费政策的集成化三大新表征。 数据的表现令人惊奇，高消费能力、高消费倾向的“双高”城市则较为稀缺，仅有广州、佛山等个别珠三角城市以及“娱乐之都”长沙勉强过线，位于第一象限范围内。 （本文首发于2022年6月30日《南方周末》） -
“有家就有佛山造”快手馆启动，快手联合佛山市政府合力打响城市品牌
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种植一口牙，县城一套房，种牙为何这么贵？
国内90%以上种植体市场被“洋品牌”垄断，国产品牌在一二线城市几乎难觅踪影。“欧美大牌种植体每颗成本三五千，其中可能近1000元用于后期市场维护”， 花更多的钱去铺市场，品牌溢价也更高。 种牙好比买车，“人人都想买豪车，但不可能人人都开保时捷”。种牙想要降价，长远之计在于种植体国产化，但如何让市场接受是难题，前几年有医生直接说，“不想因为国产种植体砸了招牌”。 有报告指出，在专科医院中，口腔医院的人力成本占收入比例高达44.3%。刨去人力成本，真正决定口腔诊所净利润的是房租成本和市场营销费用，特别是一些民营口腔诊所的获客成本极高。 （本文首发于2021年4月15日《南方周末》） -
脱胎链家，腾讯撑腰——贝壳找房是怎么养大的？
全国103个城市，265个中介品牌，45.6万名经纪人，2019年交易房屋220万笔，年净收入460亿人民币。尽管如此，为了搭建基础设施，贝壳找房已经连续三年亏损。 “很多中介公司老板反对接壳，是因为接壳以后他就被架空了，管理系统、后台、培训、结算，都是贝壳做，还要老板干吗？” 贝壳找房的新房业务，从收入和总交易金额两方面，都超过了链家曾经耕耘了18年的二手房业务。 （本文首发于2020年8月13日《南方周末》） -
舌尖上的土特产：选秀、赶考、出圈
两千余种国字号“土特产”的选拔过程堪比选秀，竞争的激烈程度甚至不亚于选秀，一些城市和地区的命运也由此发生改变。 真正有名气的地理标志产品不足10%。“很多地方政府把地标产品的数量当做政绩，申报下来就完了，并没有好好开发利用、打造品牌。” 未来对地理标志产品的审查将更加严格，“产品达不到要求就驳回，材料不完整、不充分就发回补正，提高质量比追求数量更重要。” -
玉门油田“老了”
玉门油田铸就了“铁人精神”和“石油摇篮”两张品牌。如今，转型是摆在这座资源枯竭型城市的政府、企业和百姓面前最大的困难。旧的一切正在永远消失,新的一切还在废墟中酝酿。
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“Sprezzatura”,漫不经心的潇洒与优雅 Corneliani 尊重传统,大胆创新
当我们说“made in Italy”的时候我们既在说一种整体的风格,又往往引申向了某个特定地区,made in Mantova或者made in Napoli, 人们可以看到两种清晰的不同的调性。Corneliani作为发源于Mantova(曼图瓦)的家族品牌,它的品牌风格也自然从其诞生之时起就不可避免地携带了这座城市的DNA。