对于“男性消费崛起”的常见解释是：男性自我意识在觉醒，越来越多的男性明白“首先得为自己而活”，因此越来越愿意投资自己、取悦自己，更注重个人的形象与衣品，在人际交往中也越来越不愿意委屈自己、压榨自己，这样，男性强劲的生产力就越来越多地转化为消费力。

这门生意看起来很“有钱”，但实际上很难赚到钱，多位业内人士告诉南方周末记者，利润率不会超过10%。九成收入要用来付抖音、快手、微信的广告费，它们才是短剧爆红的幕后推手。 这种高反转、高频率、快节奏的剧情，为的就是让大脑停止思考，“你一思考，我就失败了，”一位短剧制作人说，“回头你一思考，就会想这钱花得值不值了。” 女频剧消费者，都是奶奶或妈妈，最受欢迎的题材是虐恋和甜宠。看短剧的男性比女性多，战神是最受欢迎的题材，其次是赘婿。 “我可以很负责任地说，这个行业真正能赚到钱的不到10%，90%都在亏钱。可大家只看到了‘狼吃肉’，没有看见‘狼挨打’”。

中国男性法定退休年龄是60周岁，女性则提前5-10年（干部55周岁，职工50周岁）。这个差异带来了旅游市场的“阴盛阳衰”。多个旅游平台数据显示，女性旅游消费占比超过60% （本文首发于2023年6月1日《南方周末》）

“如果有女生在健身房很自信地练，会同时引起男性和女性不愉快。女性会觉得，你这样不太女性。男性会觉得，你挑战了我的权威。” “健身房是身体消费产业下的一部分，身体消费有整容、美容、对身体的养护，健身只是消费文化的延伸，让身体变得更加适合消费，你要练成什么样，能够穿上什么样的衣服，符合潮流工业的审美趋向，这背后有更大的文化推动、宣传什么样的身材是理想身材。”

防脱洗发水、祛疤霜、男性滋补壮阳、女性私密护理、小儿咳嗽贴、老人蛋白粉。一个人从头到脚、从内到外，几乎所有疑难杂症，南京同仁堂都有对症产品。 “质量问题是经销商和工厂的事，卖不好是经销商的事，和我们品牌方有什么关系？” 对于不太了解医药知识的消费者来说，这些药企的非药类贴牌产品经常让人产生错觉，有很强的误导效果。 （本文首发于2021年9月23日《南方周末》）

数据不会说谎，认知会有偏差。男性消费的频率低、单品货价高，和互联网金融之间契合度很高。男性的风险偏好也较高，借贷消费的顾虑比较少，成为互联网消费金融的主力。 （本文首发于2021年7月1日《南方周末》）

相比于发展中的我们，日本和美国的成人用品行业已经高度繁荣，牢牢占据着金字塔尖位置。业界曾为充气娃娃消费者的层级提供了一句简洁的概括：几乎全部为单身男性，60%为40岁以上中年人。 “知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，充气娃娃的前世今生。

近期，贵州遵义市红花岗区人民法院开庭审理了一起民营医院涉恶的案件。 这家民营医院名为“遵义欧亚医院”。根据警方调查，在四年多时间里，这家医院以治疗男性疾病为名，通过诱导就诊、虚构病症等恶劣手段实施故意伤害，敲诈勒索多名消费者……

有结论显示：女性胸衣罩杯越大，消费力越高；而每一个罩杯大、消费力强的女性背后，很可能有一个成功的男性。土豪都爱大胸女吗？这与人类择偶的基本机制有啥联系？

本期特别报道，我们以不同的消费需求和消费层次进行考量，从中国汽车市场众多2010款车型以及2010年新上市的车型中挑选出十款最适合精英男性选购的年度时尚座驾，以飨读者。