医药界的“南极人” ：几乎所有疑难杂症，南京同仁堂都有对症产品

一家位于福州市的南京同仁堂的门店。 （视觉中国/图）

虽然知道妊娠纹没那么容易消除，但陈丽还是想试试。2021年6月，她在淘宝买了一款“南京同仁堂疤痕净护理软膏”。

诱惑她的，是评论区中数不清的“三天见效”“百年品牌南京同仁堂古方传承”的宣传和“无效全额退款”的客服承诺。

但一个月过去，什么效果也没有。陈丽想询问卖家，却发现该淘宝店铺已经下架了

在淘宝、拼多多、京东、快手等各大平台，“南京同仁堂男性保健品”“修正祛斑霜”“仁和何首乌洗发水”等产品多得让人眼花缭乱。

在问答平台知乎上，有许多关于修正药业、仁和药业、南京同仁堂等品牌非药类产品的提问，回答区往往成为痛诉大会，内容涉及虚假宣传、商家刷单、产品无效，甚至还有烂脸的使用反馈。

其实，这些产品基本都是贴牌的。有知乎用户戏称这些品牌药企为医药界的“南极人”。

南极人是一家卖吊牌闻名的内衣企业，2007年上市，改名为南极电商（002127.SZ）。

泛滥的品牌授权

药企做非药类产品的品牌授权并不是新鲜事。

早在2017年，贴牌吧、健康保健吧等多个百度贴吧中就出现了南京同仁堂贴牌代加工的招商广告，类目包括医疗器械、化妆品、日用品和食品等。

北京鼎臣管理咨询有限责任公司创始人史立臣对南方周末记者表示，药企做非药类产品的品牌授权在行业内非常兴盛，这源于激烈市场竞争带来的生存压力。

修正药业、仁和药业（000650.SZ）和南京同仁堂这类药企普遍布局院外市场，而近年来受集采等政策的影响，院内市场竞争加剧，越来越多的药企开始转向院外市场，它们的生存空间遭到挤压。

民营制药公司修正药业曾经凭借一款斯达舒胃药广告一炮而红。但在2012年，修正药业被央视揭露铬含量超标，涉嫌非法添加工业明胶，“毒胶囊”事件引爆全国舆论。2018年，“永利宝”“火理财”等多家修正药业曾经投资的P2P平台接连爆雷。在新药研发方面，修正药业也没有让人印象深刻的产品。

仁和药业曾拥有闪亮滴眼液、妇炎洁等明星产品，但根据该公司近三年的年报，其研发投入均不足同期营收的1%。2017年开启的6个化药一致性评价研发工作，迄今只完成了一个。2020年销售费用更是研发费用的14.5倍。

在竞争压力下，这些药企依靠早年间积攒下的品牌余晖，做起了品牌授权生意。

仁和药业2020年年报显示，该公司当年实现营业总收入41.06亿元，利润总额8.48亿元，仁和自有产品和OEM贴牌产品在收入上基本各占一半。

加入非药类产品品牌授权行列的药企变得越来越多。在品牌授权吧、贴牌吧、微商吧等百度贴吧中，广州白云山、北京同仁堂的品牌授权广告也