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雷军搅动车市营销战，车企老总争上直播间，品牌费省七八成？
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剧集仆街，演员泪洒直播间，观众表示：“卖惨营销”看腻了
曾几何时，明星演个戏，吃点苦，流几滴泪，粉丝就心疼得不得了，资方也会大肆营销演员有多敬业，“208万”风波后，观众不再“怜悯”高片酬的明星，普通的打工人，勤恳把工作做好是本分，怎么到了明星这里，做好本职工作就成天大的“牺牲”了？ “知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，如今明星卖惨怎么不灵光了。 -
围猎“狗头萝莉”：夜市里的网红江湖
队伍从摊前排到了小路上，要花上两个多小时，才能买到那个煎饼。 几乎在每条视频下，都能看到相信不同故事版本的网友在争执不休。说到底，一共有两个狗头萝莉：一个纯真可爱，经历坎坷；另一个心思缜密，懂得利用舆论造势和自我营销。 狗头萝莉单条微博阅读数超过100万，视频累计播放量4.47亿。尽管她暂未做出任何变现的动作，但是一些人相信，这一天迟早会到来。 直播者众，多半出于跟风炒作，但其中，也有人付出了真情实感。 -
从“捧神”到“踩神”，基民理想的投教什么样？丨基金投教测评①
南方周末新金融研究中心研究员采取了问卷深调研、长时间实测、大规模深访谈和借助实时监测大数据及参与线下投教活动五种方法。 对32家基金公司发布的192个直播视频逐一实测发现，产品营销内容时长占总直播时长的均值为43%。公众问卷调查结果显示，24%的基民称，基金公司的投教内容是以产品营销为主。投教内容营销化现象较为普遍。 大部分基金公司的投教内容都离不开定投和长期主义。但一味强调的长期是多久？ 如何对基民进行分层，并赋予标签化，在此基础上进行差异化投教已是基金公司和独立销售公司应首要考虑的事项。 -
从“卖蟹招亲”到“卖惨亏夫”：直播带货进阶为“表演艺术”
制造性别对立话题、家庭暴力话题，具有“永恒”的爆炸性、时髦性和诱导性。如果说以前，这种编织和引导，只为了逞一时口舌之快、满足情绪或心理上的需要，或为了获得流量，那么，如今，这类行为已经被更直接地商业化、利益化，成为营销学中的新门类：激愤式直播带货——激起不明真相群众的怒火，从而将其“改编”为忠实客户。 -
万人围观“心理咨询”：谁会在直播间敞开心扉？
咨询师走入来访者的内心需要经历很多次深入交谈，但“在不稳定的直播间里，弹幕可能会影响来访者的下一句话”。月之常向观众强调，连麦不是正式的心理咨询。 在“Lacan心理”公众号创始人看来，很多网红咨询师热衷于“一位来访者遭受了怎样的苦难，在我的帮助下重获新生”的故事套路，将直播作为营销宣传和获客手段。 心理咨询师和情感主播常被混为一谈。平台方也提醒了尹绍雅，认为他们分析家庭、婚姻案例的短视频是在打擦边球。“但只有这种形式老百姓才能听懂。” -
七部门：直播营销平台应积极协助消费者维护合法权益
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丽人丽妆的代运营生意：4600亿“颜值经济”下的隐形冠军
丽人丽妆是阿里较早投资的生态圈企业之一，这使其搭上阿里的“专车”，却也患上“阿里依赖症”。 近年来丽人丽妆给电商平台的广告推广费增长最快。2016-2018年，公司向阿里巴巴集团支付的费用分别为1.75亿元、2.48亿元、3.74亿元。 随着直播等新营销方式的兴起，越来越多的品牌正尝试从代运营商手里抢回线上运营权。 （本文首发于2020年6月18日《南方周末》）