随着环境和社会议题越来越受到关注，“漂绿”的外延渐渐从大众消费品扩展到金融领域，双碳背景下中国绿色金融快速发展，借他山之石，认清绿色金融发展中的潜在问题，尤为重要。

绿色行动不只是营销的卖点，更逐渐成为产品的底色。政府对绿色产品的态度正逐渐从优惠鼓励变成强制要求。“反漂绿”的规则也随之加严，漂绿的代价正从道德谴责转向法律监管。如何既“反漂绿”又不让企业陷入“绿色沉默”，成为关注焦点。 与监管并行，“漂绿”相关的学术研究也越来越多。在近年发表的45篇论文中，研究往往从数据入手，用企业宣传和实际表现的偏差定义“漂绿”。 从投诉到集体诉讼，反漂绿的手段正越来越多样化。越来越多消费者和媒体加入反漂绿行动，他们的关注点更生活化，聚焦服饰、饮料等日用品。

“漂绿”，英文为“Greenwashing”，最早可追溯到1986年。在《剑桥词典》中，其释义为企业夸大自身环保行为，并误导消费者信以为真。 南方周末在2009年将这一概念引入中国公共媒体视野，至今已发布9期中国漂绿榜。从谴责到监管，2008年以来，尤其是2022年至今，全球漂绿的监管规则不断完善。 今天，是中国漂绿榜第10次发布。

2024年7月25日，由南方周末主办、南方周末中国企业社会责任研究中心承办、中央财经大学绿色金融国际研究院提供学术支持的第三届ESG发展论坛在广州圆满举办。本届论坛以“共建ESG生态”为主题，邀请国际机构、ESG投资机构、第三方评级机构、高校、企业等各方代表，一起展望ESG的发展趋势，剖析ESG面临的挑战，探讨共建ESG生态的有效路径，并发布了多项ESG领域的成果，回应了ESG信披、ESG评级、ESG漂绿等热点问题。

如果可持续发展是一场考试，ESG就是考题之一，ESG评级则是阅卷打分。打分该使用什么标准？考试会不会作弊，比如漂绿？目前没有标准答案，甚至还存在争议。

年轻人群可持续消费有四大痛点：选择难、性价比低、信任难、不便捷。此外，产品的可持续属性并不容易识别，即使标注了信息，又如何让消费者相信这不是“漂绿”？ Bruce Usher选择投资项目时，绿色是先决条件，但产品好不好、是否具有商业潜力也是关键。“我为什么要使用太阳能发电？因为它更便宜。”

低碳发展面临的最大挑战还是资金缺口，“每年（需求）至少10万亿元左右，只满足了百分之十几，不到20%”，背后的原因则在于金融机构或企业没有气候领域投融资的强大动力。 当前金融绿色贷款虽然比较多，但缺少统一的标准、强制性推动，以及对披露内容的公正评价，导致“漂绿”现象很多。

如何在“非绿”的企业中，有效识别出具有意愿、技术和能力实现绿色、低碳、可持续发展的主体，是目前面临的一个难题。 未来，拓展绿色产业认定范围，标准制定和产品创新是一个开端。建立配套的统计标准、监管及激励机制，形成一个“工作闭环”，则是保证相关绿色金融业务可持续发展的重要挑战。 以标准化方式提高金融市场可持续信息的透明度，解决金融市场产品的可持续信息披露不一致性，避免绿色投资产品发行时的“漂绿”行为。