【新君王论】Web 2.0政治家

上周六，总理温家宝首次通过互联网与各地网友进行对话，话题包罗万象，涉及经济、民生以至反贪腐。网友反响热烈，活动还没有正式开始，便已有50万条提问，来自内地、港澳台以至日本等地区。两个多小时的交流过程中，温总理共亲自回答了29 个问题，还在节目中透露，自己每天都会上网半小时至一小时，这次没有准备任何草稿，完全是现场实时答问。

将互联网用于政治沟通，已经是当今世界政坛的新趋势。

德国总理默克尔是世界上第一位开设视频分享网站的政府首脑。在2006年德国举办世界杯期间，她更在此大谈世界杯，赢得了超高的点击率，为自己平添人气。在她这个博客里，不但记录了演讲、访问等等“例行公事”，还有大量的生活照，营造软性一面的形象。此外特地开辟了儿童专区，用简单的文字加上卡通图片，对“总理”、“大选”等基本政治名词作解释。默克尔还为自己设计了一个卡通形象来吸引小朋友注意。这个卡通公仔身穿套装，双臂张开，面带微笑，显得非常亲切。

俄罗斯总理普京也于去年10月31日开设了个人网站，但没有默克尔这么花哨，内容主要是他的发言、声明以及媒体报道。网民可以通过网站给普京发电子邮件提问，并将得到有关人士的回答。其实早在当总统期间，普京已多次在网上回答提问，正是在他的带动之下，俄罗斯一众高官也纷纷面向网民，接受提问，作出和履行承诺。

即使是出了名保守的英女王，在2007年底，也开始通过网站YouTube发表圣诞文告，展现其亲民风格，让更多人(尤其是年轻人)可以收到她的圣诞祝福。当时女王已年届81岁，而且一直给人古板印象。原来她也并不是那么抗拒新科技，不但有自己的电邮地址，2005年起还有了一部自己的iPod。当时她本人对这个新安排也显得非常热忱，批准发布珍贵档案录像片段，展现皇室历史性纪念时刻。在今年年初，她还与Google合作，全力更新她12年前所建立的个人网站。

但要说真正的“Web 2.0政治家”，当然首推新鲜出炉的美国总统奥巴马。

奥巴马的竞选阵营充分利用了互联网时代的竞选技巧和筹款方式，全力发动网民投入大选。在大选前夕他成功筹到6.4亿美金，其中87%是通过网络募得的小额捐款，创下网络政治捐款的纪录。在大选期间奥巴马建立了个人网站，并与选民全面接触，宣扬自己的政治理念，还在年轻人的时尚潮流网站如Facebook、MySpace、YouTube等主动出击，拉近自己与年轻人的距离。有人估计，奥巴马竞选中投放在互联网上的政治广告支出，占到了去年美国相关数字的50%。结果大选揭晓，18至29岁的选民中有66%投票给奥巴马，收效显著。

当选之后奥巴马也没有丝毫松懈，每周都利用白宫的网页向国民发表视频谈话，另外又成立了官方网页，介绍白宫振兴经济方案中的种种措施及最新进度，增加透明度，当然，这也是在争取民众对方案的支持。

Dick Morris在其《Power Plays: Win or Lose——How History's Great Political Leaders Play the Game》一书中曾分析，历史上每隔一段时间，就会有新的媒体涌现。一个政治人物如果能够掌握一个新媒体的特性，并运用得得心应手，往往会成为划时代的政治领袖。例如：

富兰克林通过经营一份报纸来让自己的政见深入民众；林肯则把自己的政见通过投稿到报章来发表；罗斯福通过电台广播的“炉边闲话”闻名遐迩；肯尼迪则选择了亮相电视，甚至参加了史上第一次总统选举电视辩论；里根是把他的演员天分、幽默感和阳光性格，带入政治舞台和荧光幕，从而赢得“伟大的沟通者”之美名，把“视频总统”的概念发挥得淋漓尽致；而克林顿则是在大选前，破天荒在电视上一口气播足16个月政治广告。

我们举例分析：罗斯福拥有温柔、浑厚而充满磁性的声音，所以他便扬长补短，选择了电台广播宣扬自己的政见，这便是一连30集的“炉边闲话”，当时很多美国人甚至不知道他们的总统下半身是残废的！

到肯尼迪那个年代，电视出现了。他明白自己要做的，不是在电视上一股脑儿硬推销自己的政见以及言论，否则他大可以投稿到报纸；他是要通过荧屏来贩卖自己的风采和魅力。

到了今天我们可以看出，互联网势必成为21世纪媒体革命的新主角。而新一波媒体革命中，懂得掌握互联网沟通窍门的人，将在激烈的政治竞争中脱颖而出，成为新的赢家，就像奥巴马。

加拿大著名传媒学家马歇尔·麦克卢汉曾经说过：“媒体即语言。”每种媒体都有其特质，从政者不能把自己的语言和信息不加区分、不问情由地强加到某种媒体上，而要对各种媒体的特性多加揣摩，进行配合发挥。这当中大有学问，容我以后在这个专栏仔细分析。