主播成名后，其与公司的关系，类似于明星与经纪人的关系。而在主播成名之前，则类似于初创企业与风险投资机构之间的关系。

对于这些造假卖惨欺骗粉丝的行为，不能姑息。平台应该承担起更大的责任，对于那些有卖惨博同情嫌疑的账号，应该尽到更高的核实义务，或者至少要提醒网友谨慎、不要轻信，对于有劣迹的网红和MCN机构要给予处罚，降低他们的流量权重，甚至关闭他们打赏带货的功能，让他们无法从流量中获利。

造假网红账号不仅收割流量，背后还有一条制假、售假灰色产业链。

“自媒体”搞“团建”炮制舆论有很多隐蔽形式，如利用小号造谣诽谤，让网友多次转发“洗稿”“洗来源”，然后大号再介入。又如MCN机构之外的正式或非正式组织以某种“进步议题”统合多个“自媒体”账号及裹挟大量粉丝，进行“团建”，炮制舆论，谋取干预司法或立法等非经济利益。 网信办十三条，对“自媒体”的内容生产与信息传播设立了诸多规则与高压线，压制对舆论的操纵行为，让舆论场有更多的真实与正义。

带货医生的主体来自二三线城市，大多在儿科、皮肤科、急诊科等“范畴很宽”的科室工作。“真正全国知名三甲医院的医生，一般都比较爱惜自己的羽毛，不会做直播带货。” “目前形势并不明朗，还要看未来政策具体怎样执行。”有头部网红医生已从医院离职，专门从事直播带货；也有专注打造网红医生的MCN机构正被“釜底抽薪”，探求新的商业模式。 医生在短视频平台上，除向门诊导流外，还有知识付费、付费咨询（在线问诊）和直播打赏等商业化形式。但医生直播的“红线”在哪里，如果在科普过程中涉及产品推荐怎么办，如果用户或患者要求医生推荐产品时如何应对，不少医生困惑不已。 （本文首发于2022年6月16日《南方周末》）