央视3·15晚会曝光多家食品公司生产的梅菜扣肉使用不合格的槽头肉后，曾为这些商品带货的几家知名直播电商近日先后作出回应。不过，这些回应也强调，自己是该商品的带货方，不是生产方和直接销售商，这引发了关于“带货主播是否应为产品质量负责”的讨论。 现在的直播带货，其货源有两种。一种是直播间“直营”，也就是在直播间销售自家网店的商品。另一种是“带货”，即给别家网店的商品做代言推销。消费者点击直播间的链接购物，是由别家网店直接发货，通常不会与直播间的主播一方发生交易。 根据广告法，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任。食品安全法也规定，在虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，应当与食品生产经营者承担连带责任。 直播带货，确实丰富和拓展了商业销售的模式和边界。传统的广告代言，消费者对“明星只是代言、商品销售者另有其人”有着清晰的认知。直播带货则不同，商品销售链接就挂在直播间里，在时空上几乎无缝衔接。这时消费者很可能不会仔细辨别谁是真正的商品销售者，更多是出于对主播的信任购买商品，那么带货主播自然也应该承担更大的责任。如果真有一种商业模式，可以既盆满钵满又完全免责，这是无论如何也说不过去的。

明星带货失败的案例一再出现，也足以让人检讨：什么才是明星在直播带货中的实际角色？其实在明星能否提供信任感与陪伴感、是否具备专业导购员的素质这些问题之外，还应该加上一点：明星应对商品质量负责，引入“证言广告”（testimonial advertisement）式的权责机制。

“饮食男女，人之大欲存焉”“食色性也”，毋庸讳言，人的生命力很大一部分系于性能量或性欲望上。让无数中老年女性倾倒的“秀才”，让无数中老年男性倾倒的“一笑倾城”，让无数青年男女如痴如醉的明星，本质并无二致，说到是这些主播或明星的长相、气质与“人设”满足了异性对另一半最好的幻想，才是这类“纯网络直播”的发生学与动力学。

直播带货的渠道多数是明星自己的直播间，粉丝们也更多看重明星的推荐而购买商品，这就让明星对商品的质量要负起更大的责任。

近日，在美留学遇害的北大女硕士章莹颖的父亲开始直播带货，引发争议。直播间有很多网友表示理解：网红和明星可以直播带货，新闻事件中的普通人又为何不能试试呢？

别怪央视不给你加滤镜，要怪就怪你参加的节目是现场直播。明星脸翻车，无非是某个明星既有直播的录像为证，也有诸多提前录制加后期制作的“滤镜脸”。 “知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，为什么央视镜头是明星颜值的照妖镜。

岳云鹏的弟弟岳雪刚看了快手直播给邓粮留言，邓粮一开始以为是骗子，两人在广州见面后成了朋友。岳雪刚告诉岳云鹏：网上看到一个人长得和你很像。岳云鹏回他一句，和我长得像的不应该是你吗？ “十几线的小明星，根本没多少人认识，对商家来说也没有知名度，倒不如请个模仿秀，还能吸引人过来。它是性价比最高的选择，请大明星本尊来演一场上百万，请模仿秀一场只要几万块，而且也是差不多的时长和一样的歌曲。” （本文首发于2021年4月15日《南方周末》）

南方周末记者联系到一个制作此类视频的微信账号。该账号经营者称，明星视频、美女视频都能做，1元1条，“都是自己用PR剪辑的，量大优惠”。但他也说，假靳东新闻出来之后，抖音“严打”，有个“同行”被封了五个明星号。 为了解对假视频的管控措施，南方周末记者联系了抖音方面，截至发稿仍未收到回复。 事实上，这种视频的制作十分粗糙，“靳东”“马云”时而说南方口音，时而冒出东北话，并不难识别。但大量的老年粉丝群体仍容易上当，沉迷于明星对自己的嘘寒问暖。 情感套路背后往往是生意。这些账号的盈利方式多种多样，有的是开直播请粉丝为其刷礼物，有的是在积累一定人气后开始卖货，有的是以投资等理由让粉丝打钱，或各种方式兼有。

想请明星直播带货的商家们要三思了。

直播翻车令商家亏损的明星不在少数，所谓的流量与粉丝注水严重。