公认的地理标志产品确实要保护，要打击假冒伪劣产品，保护消费者的利益。但是，保护方法应该是保证使用地理标志的产品原材料产地品种、制作工艺符合相关标准、产品质量符合要求，而不是用一纸“商标”来垄断，强制商户付费使用证明商标。

在直播间卖了几百万单、总货值达数亿元的“五常大米”，到底是不是真的五常大米？这是涉及几百万消费者权益的问题，也是涉及“五常大米”声誉的问题。权威的消费者保护组织和官方市场监管机构应该主动介入，查明真相，以维护消费者利益，维护地理标志产品的权威，而不是让打假者和商家自说自话，让消费者无所适从。

不少地方因其独特的地理、人文环境而产生了独具特色的产品。以含有地理标志的商标对这些有鲜明地方特色的产品进行保护，是一个重要的法律途径。但保护的目的，应该是打击假冒产品，让真正的特色产品能发扬光大，而非敛财。

得标准者得天下。地理标志保护源起欧洲，在农药残留、微生物、重金属等方面具有非常详尽的标准，中方选择和欧盟合作也是通过解读欧盟标准、进入欧洲市场来推动自己大农业的高质量发展。

“纯五常稻花香十块一斤是成本价，外地卖的那些四五块一斤的都不是真的。” 造假者不仅有“内奸”——在五常生产的勾兑米，更有“李鬼”——在五常之外的“域外造假”。 保真，即建立五常大米防伪溯源体系。这个体系包括“五常大米”商标和两个logo：“五常”产地证明商标（鹰标）和国家地理标志产品（地图样）。体系内的大米产品在包装袋上印有溯源二维码，扫码就能了解这袋大米的具体产地、种植和加工厂商。

两千余种国字号“土特产”的选拔过程堪比选秀，竞争的激烈程度甚至不亚于选秀，一些城市和地区的命运也由此发生改变。 真正有名气的地理标志产品不足10%。“很多地方政府把地标产品的数量当做政绩，申报下来就完了，并没有好好开发利用、打造品牌。” 未来对地理标志产品的审查将更加严格，“产品达不到要求就驳回，材料不完整、不充分就发回补正，提高质量比追求数量更重要。”