这些年来，消费领域的“伪进口”“假洋鬼子”现象屡屡发生。 直播电商时代，带货主播的粉丝们在直播间购买商品，不仅仅是为了购买商品而来，还有不少是为了享受与主播互动的过程，甚至可以说，他们是在为主播的个人品牌“买单”。因此，带货主播们一旦被发现所售卖的商品虚假宣传，割粉丝韭菜，砸的不仅是该商品的牌子，也是相关主播的品牌。 为了吸引头部电商主播，地方政府有为其“创造更好的营商环境”的动机。但是，“更好的营商环境”，不应该包括“法外开恩”，不应影响当地对其的监管力度。

头部主播之间的“互撕”风愈演愈烈，或许有人认为，通过互撕可以吸引眼球，提升知名度，从而在直播带货的战场上占据有利位置。然而，事实并非如此简单。在公众面前暴露矛盾，不仅损害了主播的个人形象，也影响了消费者的信任度。

如今，直播带货已经成为一种重要的商品销售方式，不少头部主播也赚得盆满钵满，收获的佣金甚至在一些商品价格中占了大部分。带货主播该不该对产品质量负责？道理不言而喻。如果带货主播不仅赚了大头，出问题了还能把责任全推给商品生产和销售者，这是无论如何也说不过去的。