“走不出去的是大多数” 中国电影在海外的卖相

我们走出去，不是跟好莱坞抗衡，美国电影的世界市场份额是不可撼动的默认值，我们只能在好莱坞剩下的不到10%的市场份额中跟世界电影竞争。

中国是熟人社会,喜欢从人情的角度,而不是从人性的角度来讲故事，但人情不是普适的。

——周铁东

周铁东是中国电影海外推广公司总经理，他最近看了两部国产电影，一部是《一夜惊喜》，一部是《被偷走的那五年》，“都没有海外的卖相”。

“《一夜惊喜》是复制好莱坞的浪漫喜剧，只能在中国流行；《被偷走的那五年》是关于记忆消失的，这种故事模型人家多极了。”周铁东告诉南方周末记者。

“海推公司”是由广电总局设立，负责中国电影海外推广的惟一官方机构。周铁东从事电影进出口近三十年，在美国工作了十年，属于为中国电影“走出去”开疆拓土最早的那批人。

2012年，中国电影总票房超过170亿元，成为仅次于美国的全球第二大电影市场；同一年，中国电影在海外的销售收入仅为10.63亿元人民币。《泰囧》国内票房超过12亿，到北美，黄金档时间，有一家影院只坐了15个人，最终票房5.7万美元。在泰国，票房不到4万美元。

“国内市场是无限的，海外市场容量绝对有限，中国电影绝不可能成为世界观众的娱乐主食，充其量只是一道甜点。甜点的供应量都是有限。”周铁东从不认为中国电影能在海外和好莱坞抗衡。

2013年8月30日，王家卫电影《一代宗师》在美国上映。美国人为什么要看一部华语电影？这至少是发行公司要使劲操心的问题。

2002年米拉麦克斯发行张艺谋的《英雄》至今还被认为是海外推广的成功案例，海报的中心是李连杰——北美观众熟知的武打明星；宣传语“一个人挑战一个帝国”，突出个体反对极权的“普适价值”。韦恩斯坦公司为《一代宗师》能够说服北美观众，使出浑身解数，北美海报上关键词是“功夫往事”——《美国往事》是人尽皆知的经典；“根据李小龙师傅的真实故事改编”——李小龙是美国人最熟知的中国人之一；再醒目地打出“马丁·斯科塞斯力荐”。

最终《一代宗师》在美国首周末票房245万美元，位居全美历年外语片首周末票房第十名。2012年北美上映的21部华语影片，票房加起来也就比这个数字多一点。

但与同周所有北美首映的影片相比，《一代宗师》只排16位。排第一的美国影片《白宫管家》，首周票房是《一代宗师》的十倍。

2013年，周铁东的电影杂论集《号脉电影》出版，讲中国电影海外推广的道理。在他看来，中国电影走不出去，首先输在不会讲“人类故事”。“《哈姆雷特》拍成《狮子王》风靡全球，我们拍成了《夜宴》，在海外血本无归，为什么？就是一个价值取向的问题”。

中国讲人情，人家讲人性

电影分本土电影和全球电影，好莱坞花大价钱打造的都是全球电影。在Box office mojo网站上，非英语影片在美国主流市场的票房排名，十多年来几乎没有发生变化。第一是《卧虎藏龙》，1.28亿美元，第二名是意大利的《美丽人生》，第三名是《英雄》，之后是《霍元甲》。前十名里有四部中国电影，都是武侠或功夫类型。