奢侈品在中国的傲慢与偏见

原创 2013-06-27

品牌商曾把中国想象成了一个“理想黄金国”，他们开了一打又一打店铺。他们自信满满，一定可以劝服中国消费者：如果一个人没有几件奢侈品可以炫耀的话，他就可以去死了。然而，有繁荣之时，也有着萧条之际……对这些奢侈品公司来说，意识到这一点虽然是个奇耻大辱，但是绝对必要。

南方周末特约撰稿黛娜·托马斯翻译季星葛佳男

责任编辑：季星实习生龙健

《北京遇上西雅图》里，汤唯饰演的大陆姑娘浑身名牌，却没有得到尊重，直到最后她放弃了“手袋复手袋”的奢侈生活，最终找到了真爱。中国人在奢侈品消费上经历了仰望、狂购，现在开始趋于精明，这使得国际品牌们必须重新思考它们在中国的战略。（剧组供图/图）

中国不再是那些欧洲奢侈品高管脑子里虚构的神秘“理想黄金国”。这是一个和世界上其他消费市场一模一样的地方。有繁荣之时，也有着萧条之际……对这些奢侈品公司来说，意识到这一点虽然是个奇耻大辱，但是绝对必要。

2005年，在上海恒隆广场66号参加路易威登旗舰店开业典礼的时候，我曾与很多企业高管谈起中国的奢侈品市场。那些CEO们对中国市场前景兴奋到发抖：“如果你拿到了这里1%的市场份额——仅仅是1%！你能想象这意味着什么吗？”其中一个高管对我说，“这意味着你将获得1000万以上的新客户！”

当然，他们想要的绝不仅仅是1%。他们想要更多、更多。奢侈品牌蜂拥而至，品牌商把中国想象成了一个&ld

网络编辑：刘之耘

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