给汽车取名的奥秘

一个好名字，常常决定了一款汽车的命运。为了给汽车取一个好名字，汽车制造商除了发动自己的职员，还要调动广告公司、咨询公司、市场调查公司、业界意见领袖，甚至风水先生的力量。

尽早公布中文名“以正视听”，或许是DS的当务之急。

作为标致雪铁龙旗下高端车型，DS来自法语的Deesse，意为“女神”，而这两个字母因为和网络新词“屌丝”的首字母相同而遭到调侃，与其力图打造的高端形象相去甚远。

长安标致雪铁龙DS事业部媒介与公关部总监李岷雪对南方周末记者表示，为DS取中文名，可以追溯到2010年11月长安标致雪铁龙项目筹备组正式启动之时，而正式公布要等到2013年下半年、量产车正式下线或上市。

在刚刚过去的2012年，中国以1930万辆的销售数字连续第三年成为全球最大汽车市场。而在新的一年，众多合资汽车公司正准备将更多的新车型引入中国，但如何给汽车取个好名字，却变得越来越难。

“真是一件让人短命的事情。”一位合资车企公关部经理向南方周末记者抱怨说，要在上千个备选名字中定出最后那一个，中途还可能因为没法注册或发音问题，或在风水大师那里通不过，不得不一次次纠结取舍、推倒重来。

一个字，想了21个月

昂科拉是别克品牌在中国本土生产的第一款SUV。尽管最后和别克另一款SUV昂科雷（Enclave）只有一字之差，但为了“昂科拉”这个名字，上海通用汽车市场部门从2010年8月开始动脑筋，一直想到了2012年4月，跨越3个年份总计21个月。

2010年，这款车还处在研发阶段，先以内部代号形式，就产品的市场定位、定价、人群分类以及命名方式展开调研。在正式上市的前一年里，各种上市前期准备工作倒推着名字出来。

昂科拉（Encore）是通用汽车的全球车型，2012年1月，首次以别克Encore的名字在北美国际车展亮相。别克Encore主要在北美和中国销售；在欧洲，这款车则放在通用汽车欧宝旗下取名Mokka（莫卡）。

Mokka的名字源