<b>喜剧的饥饿</b> 电影《泰囧》之火
囧长得一副“窘”相，原始的本义却是“光”和“明亮”。《泰囧》的票房胜利的确太耀眼，太囧了。《泰囧》为什么如此之“囧”？是片方的“算计”，还是观众“报复性观影”、“参与奇迹”的心理，抑或是市场对喜剧的饥饿？“喜剧片不是很少，是没有。”徐峥说。
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在成为创造“中国影史最高票房”导演之前，徐铮已是圈内“不打名字的执行导演”。他在《泰囧》里“计算”桥段，设计高潮，满足女人的泪点和男人的恶作剧，最终想表达的是“金羊毛”：像古希腊神话一样，想寻找的金羊毛肯定没拿到，但在征途中，发现那个东西已经长在他身上了。
囧长得一副“窘”相，原始的本义却是“光”和“明亮”。《泰囧》的票房胜利的确太耀眼，太囧了。《泰囧》为什么如此之“囧”？
是片方的“算计”，还是观众“报复性观影”、“参与奇迹”的心理，抑或是市场对喜剧的饥饿？
“喜剧片不是很少，是没有。”徐峥说。
中国的影片你还用原来的那种方式去糊弄观众，我觉得是越来越混不下去的。喜剧现在是能够看到的最大市场机会。——王长田
从《泰囧》的后期制作开始，导演徐峥连续咳嗽了四个多月，不断破纪录的票房也没能把他治愈。电影上映第一周，他挺高兴，跟他的预期差不多，票房抵达5亿时，他有点慌了。“以后要怎么拍？我不想被票房绑架。”等票房越飙越高，一路奔至11亿，徐峥又不担心了，“让它去吧，爱谁谁，这事跟我没关系了”。
2013年1月7日，电影《泰囧》上映27天，票房超过11.4亿，早已刷新国产电影票房纪录，开始逼近《阿凡达》保持的中国影史最高票房纪录13.912亿元。
想得最清楚的一次
有人看了《泰囧》试映后，跟发行方光线影业的总裁王长田预测说，票房大约会是五亿，光线内部的预测是三到四亿。
在电影开拍前，王长田算了一笔账，得出结论：“赔的可能是没有的。”2500万的投资加上中等规模的宣发成本1500万，成本共计4000万，版权收入预计可达1000万，还剩3000万投资需收回。按照光线的标准，以该数字乘2.7的系数，就是电影的“平本线”。也就是说，除版权收入外，票房达到8000万，就可以持平。
王长田认为这问题不大，前一部《人在囧途》在没有任何宣传的情况下就收获了三千多万，等后来大家发现是好片子的时候，它已经下线了。他对《泰囧》有足够的信心：“它的噱头足够多，又是一个纯粹的商业类型片，走得非常地彻底。中国电影市场现在的容量跟过去也不一样了。”
更重要的是，“这次的营销是光线有史以来最完善的一次，也是想得最清楚的一次”，显然也是花费上毫不手软的一次。王长田告诉南方周末记者，《泰囧》的营销成本占到总成本的50%，这是美国电影行业
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网络编辑：思凡
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