【麻烦大了】宝洁老了？
或许一出手便讨满堂彩的日子太久了，近5年来，除了坚持大手笔广告的策略未变外，一度节奏感颇强的新品问世时间表许久没有了下文。铺天盖地的电视广告，对宝洁的意义已从开疆辟土转为守住成果。如果收缩广告开支，又无创新产品以唤醒消费者曾经的忠诚度，那么市场份额下降将成为加速度趋势。
责任编辑：顾策 助理编辑 温翠玲 实习生 庞航宇
2012年，加多宝以6000万冠名“中国好声音”被公认是性价比最高的一次年度品推。然而随着更多的幕后细节被曝光，有心人士忽然意识到，这本该是属于宝洁的狂欢。恰是源于该公司突然抽身而去，才成就了那位当时正与广药苦斗的凉茶制造商。不仅是一场选秀节目，事实上宝洁已在电视广告领域全面削减开支。
作为一家拥有175年历史的全球性日化快消品企业，宝洁对于广告促销的意义了然于胸。在美国，1939年电视商业化仅5个月后，其就在首场棒球转播赛中插播了首个香皂广告。而自1988年迄今，四分之一的世纪内宝洁为中国市场共开出341亿元广告支票，年均13.6亿元人民币，而电视是这些钱的最大去处。
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网络编辑：思凡
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