创新传播：创新传播与微公益的发展

第五站 南京大学

邓飞 免费午餐发起人之一

从2000年大学毕业到后来去了《凤凰》，一直写了100多篇文章，我是一个调查记者，我那时候给自己的一个格言，我写在我的QQ群里面和QQ上面的一句话叫“展现不一样的中国”，我觉得我要做那样的记者。

这让我第一次看到了柔软的力量，柔软。就是我们去做一件合乎大家利益的事情，我们就可以把全国的每一个阶层团结起来。我们通过公益把各方团结起来，这个时候用“微博打拐”得到了很多奖项。在一个颁奖晚会上我碰到了一个女老师，她告诉我乡村的孩子是没有午餐的，他们饿着肚子。也是因为心里面的一点正直我去了他们的学校，我是想帮他们盖一个食堂，因为我是一个父亲，我觉得我要改变，如果按照传统的方法我去写报道，我可能写十年也没效果，但是用了微博，因为有“微博打拐”的预演我不害怕，我就开始通过微博行动。

我们告诉大家，每一个人都可以变成慈善家，一元钱也可以，然后我把大家的时间，把大家的专业、技能给利用起来，团结起来，我们有淘宝店，我们有支付宝，这都是我们的年轻人给我们提供的一些想法。

我们对官办的是有怨气的，郭美美只是一个导火索，我们意外得到了一个很好的发展机会，这也是公益史上面，可以讲是一个非常难得的奇迹。所以说我们在去年迅速的冲起来了。当然我们也遭遇到了质疑和批评，但是，我可以不停的调整自己，所以我们是被逼出来的。

我对自己说，我最想关心的是我们的公民权利，我做记者十年，我的目标就是要维护捍卫争取公民的权利，让公民的社会更加强大，但是我现在只能从最容易的事情开始，我们要进行训练和积累，等到我们有一千万、两千万的粉丝或者帮助者的时候，我可能去关心环保，去关心另外的问题了。但是先开始，我们要找最容易的，我们不能够舍不得吃。

我们手里面有两股力量，就是我刚才说真善的力量，新闻的力量，我们要去监督，要去批评，要行使我们媒体的权利。为什么我选择了柔软的力量。跟大家讲了，这是太极里面的阴阳平衡，你手里面既有坚硬的力量又有柔软的力量，这是非常好的。我打一个比方，一头牛，我们也希望它往前走，但是牛越来越强壮，它越来越自负，越来越骄傲。以前南方周末有一篇文章可以说服一个政府，可以改变一个政策，或者是能够改变一个重要的事情，但是我们现在也看到了媒体的无奈，我们不停的接到禁令，我们的记者，很多记者都得抑郁症，我们也很无奈，拯救这个国家不仅仅是我们媒体人的事情，所以家宝总理说我们人民要觉醒，要参与支持改革，家宝总理都无奈，我们媒体人不是救世主，但是我们有其他的方法可以常识。刚才我说的这头条，以前我们踢它，它可以往前走，但是现在不行了，或者是我们被它给踢飞了，我们有媒体人就被踢飞了。我们现在有没有办法吸引这头牛往前走呢，如果我们可以找到它的牛鼻子，或者我们找一头母牛在前面勾引它，我们不仅仅只有一种方法踢它屁股，但是踢它屁股还是可以的，这股力量我们媒体一直在这里，我们的血性，包括你，你以后也可能是我们媒体记者的一员，这个血性和正义还在这里，但是我们有更多的方法去推动它，公益是一种柔软的方法。现在我刚才说到了免费午餐，这明明是政府做的事情，这涉及到儿童的基本权利，生命健康权，你政府不作为我该怎么办，媒体可以继续报道，没问题。但是如果说我做给它看，这就是一个小母牛，政府最后他会很尴尬，一方面它的心情会很复杂，一方面踢屁股的人就会继续踢，说，你看这应该是你做的，结果是一群记者在做，政府里面也是人组成的，他也有孩子，他会被感动，我小时候可能也挨过饿，我们需要一起去解决，最后能够看到，我们通过这种方法，就能够把问题给解决了。所以说，我们可以和地方政府合作，中央政府拿160亿来解决这个问题，对于我们来说我们才能够有一个方法，不能够说只踢它的屁股，我们要有不同的特点，反正想方设法让这头牛往前走，这个国家一定会好起来。

我一直在鼓励大家一定要有耐心，罗马不是一夜建成的，我们需要持续的努力。我们公民社会，实际上微公益就是一个公民社会，它才一岁，我们不能给它太多的负担，会把它压死的，我们只能够通过我们的成长成熟，我们才能够逐渐去推动其他方面。第二的话，我要根据我的能力，我不要把自己当成一个烈士，我要好好的生活下去，然后我们去持续的坚韧的去改变，最后送大家两句话，青山遮不住。

李永刚 南京大学政府管理学院教授

大多数情况下我们看到这样的社会，并没有我们想象的那样温暖和慈善，所以在这个意义上说，今天技术的发展和变化，非常有可能改变这样一种格局。在这个格局中间，所谓当社会遇到了巨大的困难，它有非常多的弥补途径，那典型的说法就是：一种途径是国家来办慈善，它是官办的行为，当然它拥有巨大的资源，拥有非常好的力量，所以要来办一定可以办得轰轰烈烈，但是它希望收获的是民众极大的认同，所以我用了一个不是非常恰当的说法是展现皇恩浩荡，今天官办慈善遭遇了非常大的问题，是公信力的危机，当人们不太相信它的时候，它就算有很大的力量，可能也发挥不了那么大的作用。第二种传统的力量就是市场，来自于非常重量级的企业和好的企业家，他们在向社会表达爱心的时候，经常是财大气粗，他们也作出了非常巨大的贡献，从企业的角度，我们可以把企业慈善理解为一种名望税，他们树立了形象，进行了非常好的投入。

我们每个人都有在某一个方面认识的强项，比如说他可能对乡村了解比较多一些，过去他的这些知识不容易变换成某种可以共享的财富，现在一个人在互联网上，哪怕他可以同他原来的工作绝缘，他可以扮演侠客等等，他用他的自由时间，用他多余出来剩余的知识，用他的关注与热情，非常好地展现出社会聚合带来社会连接的巨大作用，我们看到像豆瓣和果壳展现出很好的这样的动机，将来微公益如果非常好地激发这些东西，极可能把公益推向另外一个高点，当然我们能够看到的微公益已经呈现出一个好的面貌，而且我们也相信它有非常好的明天，但是它仍然要面对一些重大的挑战，其中这些挑战呢，很可能是透明度，很可能是工薪，但愿微公益在它前行的路上越走越好。

大体上说，当人们普遍对某个东西表现出焦虑或者不安的时候，这个东西一定会进行一个调整，微博打拐的时候，大家觉得是一个很好的事，但是后面就会觉得这个会不会侵犯到人们的隐私，强行打拐就被降温了。有很强的自我调整和纠错机制，有时候我们需要的是耐心，有时候我们需要是行动者的技术调整，有时候是需要对更好技术的追求和探寻，也许我们有降低恶的可能性，但是我们还不知道怎么那么快的到达至善。

今天公益需求非常强烈，社会提供公益的空间其实也非常大，但是政策法规给这个东西加了一个不合时宜的外衣，人们必须在这个衣服下面非常别扭的去活动。之所以有这么一个东西，所以我一开始没有展开来讲的，所以在我们政治传统中间，他认为就是所谓公益和慈善其实是应当有官府来提供，所谓皇恩浩荡是有排他性的。在过去政府可能做得到这一点，今天当社会发展越来越剧烈，所以逐渐腾出来一部分的空间，使得公益有一部分可能性，从公益快速的出发，超过了体制调整的速度，我们经常讲一个奇特中国概念，叫创新即违法，所有有创意的活动都是对现有法律法规的某种冲击，政府在调整中间，最后会完成一个自我的革新，所以邓飞他们非常可能将这个不合时宜的旧衣服，最后换成一件新衣服。

王仁荣 百威英博啤酒集团亚太区法律及企业事务副总裁

价值观各个方面也在变化了。微博在这方面发挥了巨大的一个作用，所以很多时候你都在看，大家在做一项公益事业的时候，会引起很多人的围观、转发，甚至很多人可以发表他的意见，比如说陈光标，很多人就会讨论陈光标这样做是好呢还是不好呢？这样就可以展开很多的讨论，也会引领着价值观向前去发展，向高处去发展。因为过去很多时候你就给钱就行了，现在给钱你也得考虑到接受捐助人的隐私、尊严、平等去对待他这样的一些理念，就是在这样一些讨论的过程当中被遗漏的，所以我觉得这都是很积极的迹象。

对于一个组织，公益的组织也好，邓飞这样，他有很大的能量，或者对于我们一个500强企业来讲，能量也不小，但是你说要把我们所有问题都解决掉，也是不可能的。只能是从自己的实际来出发，我们长处就是在消费者的保护教育，理性饮酒这方面的倡导，道路安全行驶方面做一些工作，这些是我们能够做的，我们有资源，有技术有知识，应该是把自己的实际结合的好一点，另外一方面，如果社会比较大的需求，发生了一些灾难性的实践，这时候也是义不容辞的，都是需要去做的，总体上来讲我们看中两点，一个是效果，一个是我们企业能做什么，长处在哪里。

大学生做公益要从自己实际出发，你们缺少这个，缺少那个是再正常不过。因为你们的每一分钱都是你们父母给的，当然少数同学可能会去做一些兼职的工作赚一点钱。所以说实在的，不是太主张大家把父母的钱都拿来做这个公益做那个公益，我觉得这个不是应该去倡导的。所以呢，如果说是大家要做还是要在你的特长范围内。比方说你是做这个专业的，你有这方面的特长，农林医，或者说环保、食品安全等等，你有这方面的知识，你有这方面的特长，你把它当成一个像社会实践一样的，对你自身未来的成长又有帮助，你把这些东西结合起来，去做一些事情，而且不需要设立一些远大的目标或者什么。因为行善不在于大小，勿以善小而不为。就是有一些小事情你可以做起来的就做起来，作为一个组织来说，我也有一些大学生的朋友会找到我们这里来寻求一些帮助，然后我就看他们的主要的一个思路跟工作就是怎么样找到钱，基本上就是怎么样拉到赞助。肯定要有资源，你还是要去想，企业给你支持的话，也是要看你这个行动是不是靠谱，真的有这个效益回来的。所以自己想的东西还是平实一点，你真的想做一点事情，你要想你能为别人做什么，别人为什么要帮你，很多时候我们跟同学交流，我们也看你是不是一个真诚的心要做一件事，不在乎你有多道的规划，也不见得，很多时候你是真诚的，你真想做事我们是很乐意帮助的。

先讲这个光标哥好了，说实在的，我都赞成，他做的每一样事情我都没有反对过，我都赞成的，如果说他要炒作也好，或者要借这个机会宣传一也好，我只看他的结果。他确实造福了很多人，那个钱他是送过去了，我也看到那个老百姓是把他的钱收过来了，我看到这样的一个结果在那儿，因为有的人，可能会比较高调，要这样要那样，但是你行动总归胜过那些没有行动的人，他总是在行动的，是吧？所以我们有同学也在讲，在纠结，很多时候有想不开的问题，但是想不开的时候有的人不行动，有的人行动，所以不管是大是小你行动了，就应该得到我们的认可，站在这个角度我是很完完全全的欣赏他。

毛哲 南方周末总经理

我觉得每个人可以从自己的角度来，按自己的想法去做这样的事情，从现在就开始做，就是最好的，也不要奢望说我希望邓老师去做，我希望南方周末去做，如果你自己觉得这是一个问题，其实就从你自己开始。

不论传媒的技术如何演进，传播手段如何变化，媒体的形态如何变化，或者说整个这个市场出现了怎样大的变化，传媒这门职业，这个技能对于从业者的要求我觉得其实不会有特别大的变化，就是说你必须要对这个职业有一种追求，成为一个有责任的，有良好的职业表现的一个职业的新闻人的这样一个心愿，你会从各种方面来为自己未来的职业做很多很多的准备。

我觉得不应该把政府的公益和民间公益对立起来，就像现实当中也确实如此，政府的公益之所以原来没有效率，或者原来不透明，是因为它没有一个参照系，没有一个对比，没有监督的情况下都天生会有一些惰性，会有自己的弊端生出来，如果我们现在多了竞争对手和他一起做一个比照，民众多了更多的选择，势必也会提升，推动他自己的变革和发展。大家一起来围观它，实际上就可以促进这个事业更好的发展。