鼠标点“总统”——新媒体技术助推美国大选

在美国总统大选中，候选人的募款能力往往决定着选举的最终走向。四年前，奥巴马取胜的那场选举中，他总共募得近7.47亿美元捐款，而其中有5亿多美元的捐款是人们通过MyBO的近650万次网上捐款完成的。

第一夫人米歇尔来信

2012年8月4日是美国总统奥巴马51岁生日。早先发给支持者的邮件里，他略带伤感地说，这可能是他“在美国总统职位上过的最后一个生日”，“但（这事）我说了不算，你们说了算”。

他和几个朋友打了6小时的高尔夫，然后前往戴维营休息，过一个安静的周末。大规模的生日庆祝兼筹款活动将于一周后在他的家乡芝加哥展开。

2012年5月，美国共和党总统候选人罗姆尼团队首次以7680万美元募款数超越民主党候选人奥巴马团队（6000万美元）；6月，罗姆尼团队以创纪录的1.06亿美元再次击败奥巴马团队（7100万美元）。

罗姆尼宣布这个消息的第二天，奥巴马竞选网站My.BarackObama.com（下文简称“MyBO”）立即给所有注册者发送邮件，标题是“情况紧急”。邮件称罗姆尼6月的募款数超出了奥巴马团队4月和5月的总和，请大家“立即捐款至少三块”。

随着2012年美国大选日益临近，南方周末记者的电子信箱中越来越频繁地收到“大人物”来信。一周时间内就有美国现任总统奥巴马、第一夫人米歇尔、副总统拜登，以及奥巴马竞选团队负责人朱丽安娜·斯穆特等。

来自米歇尔的最新一封邮件，标题是“为巴拉克签贺卡”：“巴拉克的51岁生日就要来了。我希望你能点击这里给他签张贺卡，祝他生日快乐。”邮件还附上了另外一个链接，点击即可“邀请一个朋友也来参加”。

除了深情地表示“奥巴马一定很爱这贺卡”，米歇尔还说道：“选举日前的最后几个月一定不容易，让我们告诉巴拉克，我们支持他到底。”

点击邮件里的“签名”按钮，你便进入MyBO的一个页面。奥巴马一家人手捧生日蛋糕，照片右边，大字号“生日快乐，巴拉克！”下，电邮地址、姓名、邮编几个空等着你填。如果已经注册过，这几个信息会自动准备就绪，只等你点击红色的“签贺卡”按钮。

是不是越来越像“你中奖了”那种电子邮件的感觉？点下去，&ld