【电视】所有人都攒了一肚子点子——“限娱令”下的湖南卫视

“限娱令”自2012年1月1日正式实施，湖南卫视首当其冲。以往的自制综艺节目大幅缩水，日常晚间节目由19：30黄金档的“金芒果剧场”和22点的“金鹰剧场”占据。在“新闻立台，娱乐特色”的口号下，中间夹着《变形计》、《平民英雄》、《辨法三人组》三档每期30分钟的社会节目。

“不娱乐，毋宁死。”虽然第一季度省级卫视收视排名湖南卫视仍列每月第一，但“双剧场”收视率持续不佳，到5月形势急转直下，湖南卫视排名跌出前五——这样的低谷在过去十年中从未发生：自2002年起，湖南卫视就一直坐稳省级卫视收视第一。江湖惊呼“‘芒果台’地位不保”，湖南卫视却更愿意把这称为“收视波动”。

2012年7月，湖南卫视开始全面改版。最显著的变化包括电视剧少了：“金芒果剧场”撤了，“金鹰剧场”挪到黄金档，三集剧集联播；晚间22点后成了一批创新节目的天下：花样多了，每晚轰炸；周末档新增《第一周播剧场》，与王牌节目《快乐大本营》、《天天向上》捆绑推出——《轩辕剑》开播第一周，所有演员在《快乐大本营》亮相，每周一个主演参与录制《天天向上》，主持人不时在两档节目中插入广告，像导游一样提醒观众记得观剧。

“船大难调头”的情况并未出现。7月，湖南卫视重回省级卫视收视排名榜首。根据央视索福瑞提供的详细数据，整个7月，湖南卫视有6个全天排名第一，有21天排在全国前三。在收视率上与奥运期间的央视五套持平。这被媒体称为“芒果逆袭”。

短短一两个月里，发生了什么？

一个星期，165份方案

2012年上半年，以往忙碌的湖南卫视人清闲了不少。

“有点茫然，感觉无用武之地了。”湖南卫视制片人洪涛告诉南方周末记者，虽然他的团队在策划新节目，但得到的回音往往是：时机不一定合适。

5月，收视下滑时，湖南卫视紧急召开了改版动员大会。

洪涛形容，那像是频道上下唱《国际歌》的时刻。“毕竟这品牌创立不