王仁荣：创新理念酿造更美好的世界

王仁荣  百威英博啤酒集团亚太区法律及企业事务副总裁

各位同学大家晚上好，每一次到高校里面来我都是怀着一颗谦卑的心，也是一个非常愉悦的心，刚才启明老师也说了，我今年也是从高校里面毕业，到今天为止我跟大家的身份还是一样的，我也是全日制的在校学生，我是上海负担法学院的学生，明天上午赶回去，下午学校拍毕业照，所以再过一个多月的时间我就要毕业了，我相信在座可能也有些学生跟我一样，也是差不多今年的夏天会毕业。我来到高校里面特别愉快的一个心情还有一个原因就是我还没有实现的梦想就是我希望当老师，希望将来能够回到学校，不管是小学、中学，如果很荣幸的话到大学，我都是很愿意。

今天到北师大来，来对了，因为要当老师的话这个地方还是要来朝拜朝拜。我是1987年的时候来过北师大，我相信1987年的时候我们这个教室里面绝大部分的同学还没有出生，大家大概已经猜出我的年龄了，按照中组部的标准我现在还算青年，到明年我就不能算青年了。

刚才听了王院长对微公益所做的研究，他的心得体会给我们做了分享，我觉得受益很大，所以我跟王院长说这个材料能不能发给我一份，回去我还要好好学习学习，因为我们企业做公益履行社会责任，我们也要与时俱进，所以我们要不断吸取新的知识，采用新的手段能够把公益搞的更好，所以我觉得这个是受益很大的。

同时洪涛老师所讲的爱心衣橱也令我很感触，企业也在不断的做一些公益的活动，但是我们还没有做到这么细，毕竟企业主要的职责还是经营，但是从这个项目我们可以看到一个足以，赋予一定的资源发挥的能量，这是对我们的启发，我们也希望今天做一个捐赠，NBA麦迪的球衣和帽子。我们想捐啤酒是更好的，但是捐啤酒在公司政策是不允许的，不但不允许孩子们喝，这种场合出现啤酒也是不可以的，我们的规定，市场营销广告受众必须是80%以上是当地这个国家允许喝酒年龄的人我们才能做，所以绝对不允许在学校里面做推广。但是我们还可以拿一些限量版的，像龙年的啤酒，我看到淘宝上卖到两千多了，数量很少的，这个可以拍卖，卖完了是捐衣服，我们不是捐啤酒。我们也是很高兴和南方周末一起做创新之声高校行的活动，这是非常大的价值，因为跟年轻人在一起的时候，实际上是一个互相学习的过程，这是第三站，我们还会把这个活动继续进行下去，今天非常高兴在这里跟各位同学见面，我借这个机会把我们在微公益这方面所做的一些尝试跟大家分享一下，也很高兴希望能够有机会听到大家对我们工作的一些意见或者建议。

我们是啤酒的公司，全世界最大的啤酒公司，做啤酒很简单，有这四个原料就可以把啤酒做出来了，都是来自于大自然的，你们都可以找到，回家就可以做出啤酒来，不难的，很简单。因为它是纯天然的产品，自然的产品，所以对我们企业来说更加要关爱自然，保护环境，这样企业才能够可持续发展。我们企业有很悠久的历史，1366年成立的公司，那个时候就开始纳税了，不像我们，我们要其它的文字记载，西方是纳税单证明企业的历史。我们现在的业务在100多个国家，是全球第三大的快消品公司，第一大宝洁，第二大是雀巢，我们是第三大，全球的员工有将近12万，去年营业收入差不多400亿。百威啤酒是我们旗舰的品牌，在中国高端品牌当中是一个领袖的品牌，也感谢刚才启明老师说非常喜欢我们的啤酒。这边的STELLA啤酒是超高端的，在比利时高端的啤酒，在上海、北京有销售。这是国内的品牌，哈尔滨啤酒，是中国最早的啤酒，110多年，也是中国第一个同时赞助世界杯，大家如果看南非世界杯赛场上有哈尔滨啤酒，同时也是赞助NBA的，从今年开始我们连续五年赞助美国的NBA，我们感到很骄傲，中国的品牌赞助世界级的体育运动赛事。还有福建江西的雪津啤酒，在当地是很强势的品牌，他们年100多万的产量，目前是中国最大的啤酒厂。

这一张是我们讲企业社会责任，讲公益公司里一直用的LOGO，我们公司12万员工一看这个就是美好世界，我们公司做公益，做企业社会责任也是品牌化，像爱心衣橱一样，在我们公司是美好世界。三个组成部分，最上面拿了一把车钥匙，理性饮酒，我们虽然卖酒希望大家多喝，喝了不要开车，这是其中一个。边上的麦穗是原材料，第三个支柱是人，今天所讲的事情怎么关爱弱势地区，关爱这些弱势群体，主要是人和社区。我们在2011年在这三个支柱下面所从事的一些公益跟企业社会责任方面的有关活动，理性饮酒一年到头我们要花很多的时间跟精力去做。保护环境方面我们也有很多，社区志愿者活动，希望小学，现在不能叫希望小学了，我们只能叫爱心小学，因为希望小学是属于青基会的，我们还有基金会，我们也有我们自己的基金会。

今天因为主题是新媒体、微公益，所以我接下来举一些例子跟大家分享一下我们公司在公益这块怎么样利用新媒体，品牌的营销利用新媒体这个已经是一个潮流，不算什么新的创新，大家都在做的。反过来在公益这块目前是大家都在探索的一个领域。我们做的一个研究就是现在的年轻人关注什么，我们很高兴的看到，虽然很多人讲80后、90后的一些评价可能不是很公正，不是很正面，但是我们看到还是有很多积极面，很多正面的鼓舞人心的方面，我们看到现在的年轻人，特别微博控对社区的关爱是超出我们很多社会上的一些人士的。对社会责任这方面的重视也通过新媒体不断的呈现出来，所以一些公共事件出来之后，我们看到大量是一些年轻人在那边鼓与呼，这个令我们欣慰的，我们已经是上一代的人了，我的女儿今年上大学一年级，跟我是同学，也是复旦大学法学院，我希望我快快的毕业，否则就不好意思了。我也是很高兴看到她身上也是有积极面，很关爱社区，也挺有正义感，这是很好的。

我举的一个例子是做理性饮酒方面怎么样利用新媒体，我说理性饮酒就是你喝酒就不要开车了，开车就不要喝酒了，作为一个做啤酒的企业来讲，我们要每年投入很多的资源来做这样的活动，很多人可能不理解，但我们一直在做，我很高兴前一段时间看到公安部发的一个通告，说喝酒以后驾车造成的交通事故下降了40%，所以这样大的一个下降的幅度，跟我们立法方面的进步有关系，跟我们的交警部门他们所做的努力也有很大的关系。另外我们也看到我们的努力产生积极的效果，所以我们做很多活动其实都是跟交警一起做的。我们在过去三年所做的创新举措，2010年的时候我们推出第一个公益的广告，我们请陈奕迅做的，在全国很多电视台都有播放这个广告。2011年的时候我们推出了中国第一个理性饮酒的公益歌曲，我们请的羽泉给我们作词作曲演唱，也是我们推广的大使。今年我们推出了微电影，也是目前第一家通过微电影推广理性饮酒这样理念的一个公司。我们通过微博推广理性饮酒，我们利用了羽泉他们的影响力，他们用微博的咆哮体，把他们的名字也放里面，产生的效果还是非常好的。中间一个人是微博控，他为了拿到羽泉签名的唱片不停的转发，鼓励了上万人作出承诺，羽泉也亲自给他颁了奖。羽泉通过他的微博推广理性饮酒，名字叫马扎板凳，是他们的帐号名字。我们的官网跟微博进行合作网上收集承诺，六个月当中我们收集到的承诺达到了1300万，就是我承诺酒后不驾车这样的承诺，我们做了徽章，徽章达到了100多万，在去年徽章排行榜当中我们排第三，第一大家都知道是新浪微博自己谁也争不过的，我们拿第三，影响力也是比较大的，去年光理性饮酒公益歌曲，在国内各种各样的媒体也好，广告的中介机构所评选的各种大奖当中，我们获得八个奖项，影响力还是蛮大的。

话题营销也是微公益的一部分，利用新媒体，在去年上海的车展推出白领丽人争做友情代驾的大使，效果非常好。今年我们就推出了微电影，比较特别的地方我们请了目前比较知名的夫妻档演员胡可跟沙溢主演电影，看完还是挺感人的，另外一个就是我们亚太区的总裁也在里面第一次触电，在里面演了一个角色。第三个是上海的交警选了他们最漂亮的一个警花在里面扮演一个角色。今天在座各位同学有机会先睹为快，这个片子首发在6月3日，在上海东方明珠有一个全球的首发，我们也是会通过新媒体来进行推广，其中我们有一个承诺，就是我们会邀请大学生朋友跟所有的微博用户，或者其它新媒体的用户作出承诺，如果承诺的数字达到了一千万，我们就会因为这样的承诺捐献两所爱心小说，这样的爱心也在你们手上，也通过你们可以使得我们企业为爱心小说项目更加多的添砖加瓦，借这个机会给大家先睹为快。

（播放短片）

另外举一个例子在环保这一块，我们也是通过新媒体做了很多的推广，去年的时候公司员工自编自导自演编了一个小电影，病毒视频。这个都是我们公司员工自己编自己演的，在各大视频网站都有，点击率也是很高的，一周达到160多万。同时我们通过微博、视频，包括业界领袖一起推广环保这样的理念，这个是我们今年为了世界环境日推出的项目，也是蛮有意思的，我们叫“环保那是必须的”，我们这个是从美国引进的一个项目，两个星期男员工不许刮胡子，可以节水，统计了一下，中国区的男员工两个星期不刮胡子的话，可以省是有两个奥运会游泳池水的量，如果中国的男性都两个星期不刮的话就是93.5万个标准奥运会游泳池的水量，所以生活当中一丁点小的变化可以带来多大的影响。我们还做了一个插件，在这个上面水做了两个胡子，会出来八个历史人物，都是有胡子的，你选中一个就看，如果这个胡子你要去把它留好，长好要多长时间，然后你会节多少水，有一个框，在那拍了照片你的形象就在上面，如果你留了马克思的胡子你看起来会是什么样子，这个比较有趣，同时我们也会有一些意见领袖通过他们的微博帮助我们一起来推广这样的一个活动。

总的来说新媒体年轻人是一个主体，所以我们在高校做这样一个活动，确实看到一个创新的主体，要依靠大学生来推动潮流，我们公司也是很愿意通过跟年轻人一起，从年轻人当中吸收新的思想和理念更好把我们企业在公益方面活动进一步的向前推进。我前面看到洪涛公司的名字里面没有我们，有点点惭愧，我看到好象跨国公司不多，所以我们希望作为跨国公司，500强企业我们能有这个机会一起合作，希望能够给我们这个机会。谢谢！