沉睡的狮子已经醒来业界看好国美做电商

日前，京东、国美、当当、苏宁等传统渠道和纯电商渠道，形成两大阵营，一线电商大佬探讨，供应链是否是电商低价的核心本质，低价是否对用户体验具有至关重要的作用？在不具备供应链的前提下，盲目跟进价格战是否被看好？

当当网总裁李国庆对《经济半小时》表示，在家电零售领域，国美这类零售巨头在电商时代已经醒来，而且醒的非常快，对电商市场格局产生很大影响。

电商分析师认为，“现在纯电商企业是靠交易规模来换取投资规模，但也容易被资本绑架，如果在资本市场遭遇寒冬，再融资困难时，企业在没有供应链基础、盈利模式远未建立、物流设施多靠第三方物流，这种生存电商生存模式很难持续”。

国美网上商城总经理韩德鹏对《经济半小时》表示，“行业一直在洗牌，只是目前行业洗牌的速度正在加快，国美网上商城今年目标线上家电市场规模最大，实现家电B2C市场第一。”

京东副总裁吴声对对媒体表示，“低价已经不再是京东的核心”。

韩德鹏认为，“保持低价销售是竞争的基础，低价永远零售企业的经营核心，无论是线上还是线下，在电商领域中，低价永远是用户体验的核心。”

电商分析师认为，“家电领域中无论线上还是线下，霸主还是国美，国美网上商城作为线上的桥头堡，在投入20亿促销资源、连续3月让利超过5亿元之后，全面点燃家电网购低价战火，已经成为目前线上家电零售市场竞争的主战场。”

低价无疑是国美竞争电商的重要砝码，但韩德鹏认为，“这仅仅是表现现象，供应链才是低价竞争的核心本质，而供应链的全面打通，不是简单的采购这么简单，考量的是在家电市场把控的整体规模实力。”

“我们监测到从4月中旬开始3C数码及电器商品的价格就不断下降，一两个月时间内，包括空调、电视、冰洗产品等商品的价格将持续走低，国美网上商城家电价格降幅明显。”一淘网分析师说。

韩德鹏表示，“的确是规模带来国美网上商城的全面低价，这种低价能力，是持续的、长期的、稳定的低价供应，是低价常态化销售，而不是打价格战，如果硬要说是我们打价格战也行，取决于企业自身的实力，这是市场竞争的法则，并不赞成在供应链没有建立成熟的情况下，盲目的跟进线上家电价格战。”

“是规模效应带来低价效应”业内分析师指出，“国美在家电零售领域的销售能力和采购能力是无可比拟的，加上全国最大的大家电本地化物流的配送网络和家电专业服务体系，国美电器在线上做家电零售，无疑具备先天优势。”

据介绍，国美电器网上商城拥有全国最大的电商物流网络，大家电在200个国内重点城市拥有家电仓储基地，彩电、冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、灶具等大家电商品，全部实现全国本地化物流配送安装，保证下单后的快速送达和免费专业安装服务。

电商分析师表示，“这种覆盖全国的大家电本地化物流配送能力，是没有实体店的纯电商企业在十年内也无法完成的物流网络。”