【网事】社交游戏公司Zynga：改写历史的微游戏

嵌在网站里的小游戏最近在纳斯达克掀起风暴。旧金山的游戏公司Zynga打破了网游的历史纪录—Zynga发行1亿股，公司估值达到70亿美元。这个公司成为Google之后，互联网行业的又一个资本奇迹。Zynga专门开发社交游戏，创立于2007年6月。现在全球每个月有2.27亿用户在玩他们的游戏，算下来每一天就有5400万人。

说出来你可能不信，让Zynga暴富的游戏就是“偷菜”。当年Zynga第一次被中国人知道，就是因为传说它抄袭了开心网上让成百上千万人夜不能寐、痴迷上瘾的“偷菜”。这款游戏被Zynga嵌入到facebook网站上，成为2011年facebook上最受欢迎的游戏之一。

我们究竟要玩什么样的游戏？这些游戏你肯定听说过：大型多人在线角色扮演游戏《魔兽世界》，战略对抗联网游戏《星际争霸》，单机版的养成游戏《模拟人生》，还有手机和iPad上能玩的《切水果》、《捕鱼达人》、《烈焰风暴》……

虽然从3岁小朋友到30岁宅男的选择堪称天差地别，但Zynga的市场认可透露出一种未来游戏信号：《仙剑奇侠传》那样的单机版游戏正在退出历史舞台，未来的游戏必须是能够随身携带、随时展开、能跟好友一起玩，并且在鼠标轻点三下之后就能上手，操作简单得让人难以置信。

据说在Zynga公司内部，每出一个游戏，都伴随着3万份的调查报告：研究人员详细分析如何留住用户，怎样让用户更容易操作，怎么让他们更快更简便的付钱。在整个研发过程中他们严格遵守“三下鼠标吸引论”—就像过去我们研究电视收看行为，需要在五秒钟之内吸引观众，让他们的遥控器停留在某个频道上—Zynga游戏的开发原则是，让玩家在最初的三次点击过后，爱上他们的作品。

所以你很容易从Zynga的风靡中一窥未来游戏的趋势，能经得住三次点击的才能流行。Zynga不仅是游戏的成功，也是社交网络的成功。因为Zynga最初只是为facebook而开发，人们上瘾的关键在于游戏社交，这不太像在劲舞团中泡上陌生美女，而更像和你的初恋情人或者暧昧对象一起共建你们的虚拟家园，哪个更有意思呢？

在之前所有的游戏中，获胜心理和奖励制度刺激玩家不断为了成就感而付出大量时间和金钱，但是Zynga开发的那些游戏，是永远没有停止，不存在积分排名和装备竞赛的，你就是为了“杀时间”和熟人一起玩。Zynga成了30%左右的用户上facebook的原因。

Zynga有一款最知名的游戏《CityVille》，上线的24小时之内就吸引了29万人。这个游戏就像《模拟城市》与“开心庄园”的结合，你和朋友们可以种植农作物，建造城市，分享劳动成果，当然除了互相帮忙也可以彼此使坏。总之，游戏的魅力跟社交网络绞粘在一起。

除了善用社交需求之外，Zynga作为一个有社会责任的游戏公司也大大为人称道。在虚拟世界创收两年之后，他们开始将种植和建造从线上拓展到线下。玩家在玩游戏的时候，可以选择购买虚拟的物品，并且把钱交给Zynga去海地建造真正的学校，种植真正的树木。Zynga的产品和企业文化特别符合营销3.0的理念：满足消费者的需求，并且跟他们的社会远景保持一致。Zynga在网页上这样感谢玩家：我们在海地建造的小学，是为了向所有用户的善心和创造力致敬。

据说盛大和腾讯也已经准备上线自己的社交游戏，让我们拭目以待吧。