【特别策划·传道 以财富赞助思想】文化夜场

在任志强的设计中，读书沙龙是要拉近精英与大众之间的距离，最终让读者养成独立思考的习惯。任氏公益，与其话语方式一样，从来是坚硬的—敢碰硬，不迎合。

“在商界经历了30年残酷的磨练，我们彼此间需要交流，也需要让年轻人来了解我们。”身材干练、精力旺盛的王巍是万盟投资管理公司总裁，同时还是全国工商联并购协会会长，他与华远地产的掌门人任志强，每年能接到无数论坛、沙龙邀请，但“上心的不多”。任志强在论坛上埋头狂发微博已成大众熟悉的标志性图景。如今还真没有一件事能像中国金融博物馆书院的读书会那样能激发他们难得的热情。

张维迎悄悄落座于观众席

2011年12月20日17点半，位于北京展览馆后街的华远地产总部的一间室内多功能厅，工作人员忙着做最后的设备调试。“总管”任志强正在楼上以工作餐招呼当晚活动的主角—耶鲁大学终身教授陈志武、知名媒体人许知远等。这是一个普通的周二傍晚，楼堂里的前台小姐已经习惯了这种加班，“每次在这里举办读书会的活动，都会忙到23点多。”

中国金融博物馆书院读书会的沙龙活动，是任志强2011年最重要的文化“例牌”。至12月20日，他已邀约各行业的精英举办7场活动，加上当晚的活动，已是本年度第8场了。这是任志强甚为看重的“文化夜场”。华远地产作为读书会的北京主场，专门将自家的多功能厅改造成一个演播厅。篮球架被拉入角落，灯光高照，幕布堂皇。距离沙龙开始尚有1个小时，观众席上已经散坐了三三两两的观众。

19点30分，沙龙准时开启。讲座嘉宾陈志武和许知远在任志强的带领下步入会场。300座观众席早已挤满，没有座位的观众抢占了一切有利的位置。出人意料的是，北大校长助理张维迎亦悄悄地落座于台下的观众席中。

“我们刚才在楼上讨论过今天来说点什么，虽然任总给我的题目叫‘金融与人生’，我准备了一个下午，再看了一遍陈教授的书（《金融的逻辑》），后来陈老师让步说，我还是可以问我原来准备的问题，但是他们愿意说什么就说什么。”主持人、知名媒体人袁莉的开场白引来满场轰笑。

主讲嘉宾陈志武已在两月前邀约，临近举办日期，才确定谈话主题。采访过京城众多巨贾名商的媒体人袁莉意想不到的是，与陈志武对话的嘉宾会是许知远。在她眼里，许知远经常批判金钱的傲慢，对自由的绑架。而陈志武，则是金融价值的鼓吹者。不过在她眼里，两人都符合她关于“才子”的定义—有真知，善表达。

在对话中，外表谦和的陈志武在表示欣赏许知远的才华之外，总不忘提醒许知远的表达不要“走得太远”，“当然我非常喜欢知远，当然我也不是同性恋。”幽默之余，他提出自己的“补充”。

而许知远面对享有国际声誉的学者，直接反击：“陈老师你误解了我的意思，这也是我对你一点点轻微的批评。在说话的时候本能性的，包括您这一代人普遍的特性，我觉得是一个线性的结构，和一个二元的关系。”许知远的坦率，赢得观众猛烈掌声。

每期读书会伴随着微博传播赢得不少网友的追捧，在不限身份实名申请即可免费参加的沙龙活动上，除了学生群体，还能看到中老年长者。据任志强介绍，政府官员、中小企业主、专业领域精英不在少数。他们要传递的正是学者、企业家在各自领域所收获的精神食粮，这亦是吸引众多听众的主要原因。

精神食粮的分享，似乎需要某种介质的催化。有人在现场直播的微博投影中惊喜发现：许知远带着酒气。有人进一步在微博八卦：为了让嘉宾畅所欲言，在共进工作餐时，东道主任志强劝嘉宾喝下不少私藏的红酒。微醺的许知远果然谈兴大发，就金融的价值与陈志武缠斗了好几个回合，高潮迭起。

小圈子变成大圈子

谈及中国金融博物馆书院的成立，任志强轻描淡写。任志强喜欢读书，在圈内早有名气。2010年5月11日，华远地产公司图书馆正式对内开放，藏书共计1500多册（套），全部藏书及DVD均由华远地产董事长任志强个人捐助。除了公司内部重视读书，他也在企业家朋友圈推荐读书。

“这是个自己送上门的院长。”中国金融博物馆理事长王巍曾这样告诉媒体。而中国金融博物馆则是作为并购专家的王巍的得意之作。普及金融知识、传播金融的价值，则是开馆的基本目的。2011年7月，为更大范围实现中国金融博物馆与公众的沟通，王巍欲发起一个以金融人、企业家、文化人为主讲人的读书沙龙活动。消息公布出去，百人观众的场地，居然有四五百人报名参加。正在发愁，“老任一个电话打过来说：‘干脆搬到我那儿去吧!’”

是的，做房地产生意的任志强有的是地方。于是读书会转移到华远中心那座漂亮的行政楼。每天定量读书过6万字的任志强，当仁不让地担纲了第一期读书会的主讲嘉宾。那天，神情严肃的他，第一次在台上深情地回忆年少时被逼着读《牡丹亭》的经历。

第一场完后，任志强就以主人的身份电话邀请柳传志、马云做后几期读书会的主讲人，马云又找了郭广昌和史玉柱。靠着圈内深厚的声望，任志强的读书会开始几期基本不愁主讲嘉宾，被邀请的朋友都能主动邀请“下线”。这些向来善谈经营哲学、中国式商道的名流，不惹尘埃地“谈谈人生”，观众的反响出人意料地好。这让王巍料想不到：做读书会原本只想聚集小圈子，没想到变成了大圈子。

一个由知名企业家发起的名为“中国金融博物馆书院”的组织，就这样开始不定期地插足文化人遍地的北京“夜生活”。

“或者中断了，就是没做好”

尽管“打造金融人、经济学家和社会精英人群的读书夜场”是中国金融博物馆书院的定位，但院长任志强告诉记者，书院不需要定义，也不会给自己强订一个标准。但聊到开心处，他说他希望更多观众能与知名金融人、企业家、政治家共同分享金融、艺术、历史、文化好书。“通过读书沙龙这个平台，拉近精英人士与大众读者之间的距离，交流读书感悟，分享人生故事”，最终让读者养成独立思考的习惯。至于作为院长的责任，他说，“就是我能把每一期都办下去。当某一期办不下去了，或者中断了，就是没做好。”

对于中国金融博物馆书院来说，要持续性地发展，存在着三大问题：第一，嘉宾的邀请。目前基本上是靠任志强和王巍的个人名义在邀约，熟人好说，没打过交道的，就很难凑时间。请人，“最重要的是告诉他们我们在干什么。如果他不知道我们在干什么，他为什么要来？他也可能以为我们把书院搞成一种商业行为的东西。”

第二，场地的寻找。作为一项公益事业，自然需要更多人参与，需要能将活动推广到更多城市。但合适的场地，一直困扰着任志强。书院的读书沙龙活动，目前已在北京、天津、杭州、温州等地开办。北京的活动地点就只有任志强的华远地产总部。

第三，活动的费用。据任志强讲，“办一次至少得七八万块钱，这些场地、人员费用高了去了，你以为随随便便就能搞起来呢！”为了节约费用，同时为了体现公众的参与性，中国金融博物馆书院通过官方微博招募志愿者，每次读书沙龙活动，都有志愿者活跃的身影。

以好友身份被邀请来的著名学者金纲，在沙龙讨论期间，一直冷眼旁观。会后他以历史学者的冷静告诉记者，这场沙龙活动，不是自己理想中的读书交流会，只是“企业家小范围的一种自我形象塑造”。从功能上说，企业家一定要在社会上发出一种声音，要有自己说话的方式和模式，“这是财富阶层更高的需要”。

读书沙龙活动结束，忙完微博的任志强抓起话筒，尽责地维护秩序。面对蜂拥而上争抢嘉宾签名的队伍，让他经常紧锁的“川”字眉难得舒展开来。