【原味】李明：小马快跑

李明小马奔腾集团董事长。出生军人家庭，毕业于北京广播学院。1994年成立新雷明顿广告有限公司，在广告市场上淘得第一桶金。1998年开始进入电视剧领域，2009年在中国电影产业的转型中，转战电影市场。战绩全胜，表现不俗。

由张一白执导、李亚鹏和徐静蕾主演的80后集体怀旧片《将爱情进行到底》是小马奔腾2011的冲击中国电影市场的完胜之作，1300万的投资获得了逾两亿的票房收入。

电影从不缺乏情节。李明的戏份是这样的：2009年，中国电影第一次在票房上战胜进口大片，超过40亿的总额让整个市场沸腾起来。谁是下一个主角呢？ 李明牵着一匹小马中道插足，看似不紧不慢，一恍神却健步如飞。所有的伯乐都来指认这匹千里良驹，下一刻，银幕上开始热映一部叫《马说》的大片……

80后集体怀旧之作《将爱情进行到底》投资1300万，票房过两亿；与 “老大”中影携手共创《建党伟业》；林志玲和陈坤主演的《幸福额度》10月底上演 ，丈量都市爱情 ；宁浩的转型之作《黄金大劫案》即将登场，备受期待，在中国电影2011年的版图上，“小马”一路奔腾狂跑，飞花溅水的迅猛之势让群雄引颈，望尘莫及。而这只是一匹从2009年才小蹄初踏电影市场的小马。一家叫雷明顿的广告公司和一个叫李明的摄影师是它背后的哺育者。听上去，这简直超越了商业奇迹。而如果拉着小马往回跑，才会发现，一招致胜的前戏长达11年，小马快跑的酝酿期超过15年。

从广告大佬到影视小马

雷明顿广告是小马的孕育地。上个世纪90年代初，从北京广播学院摄影系毕业的李明进入广告界，成为一名广告片摄影师。1994年，深深沉醉于这个行业的李明开始开疆拓土，新雷明顿广告有限公司的成立，让李明从此全面扎根于这个在中国尚且起跑的新兴行业。

雷明顿成立之初，中国的广告播放大户、中央电视台的代理广告市场同样处于初创阶段，市面上仅有两三家广告公司服务于这家巨头。而作为一家成立不久的民营广告企业，凭借李明迅速经营起来的规模，跻身这一空白地带。雷明顿的第一个广告代理栏目是赫赫有名的《新闻30分》。在李明眼里，这不仅是一个向全国电视观众播报新闻的栏目，也是一个有品牌的栏目，一个有发展前途的栏目，更是一个能让雷明顿平地崛起的栏目，让这家民营公司能大展拳脚的高地。

李明和雷明顿在经营上保证了这个栏目的稳定。这个栏目也看好对方，给李明的广告公司输入了长久的生命力。这便是小马奔腾整个广告和影视王国的起点。

1998年，在广告市场占据一席之地的李明开始进军电视业。因为，他的世界主要由感官构成。这个世界只有存放在影像里才真实，瞬间产生的东西那么独一无二，时间无法挽留，如何让美好永存？李明的选择是镜头。

另一方面，从现实来说，雷明顿的市场也需要大幅度拓展。李明将雷明顿升级为小马奔腾。接下来的十余年，李明仍然鲜为人知，而小马奔腾却越来越为观众熟知并期待。从《历史的天空》、《甜蜜蜜》、《我的兄弟叫顺溜》、《我是特种兵》到新《三国》、一部部由小马奔腾投资拍摄的电视剧新鲜出炉，这些剧军事风格突出，拍摄手法也独具创新，被小马奔腾视作B2B发展的这项业务为李明的影像世界迸发出了新的现实能量。

在银幕上欢腾

进军电影业，是2009年的事。在那之前的一两年，中国电影业进入前所未有的高潮。“已死”的叫嚣声还没远去，2008年，在《长江七号》、《画皮》、《非诚勿扰》等影片的助力下，国产电影在票房上第一次超过进口大片，总票房超过40亿，进入井喷期。

2005年，李明曾经拒绝过电影。这一刻，机会来了，而且恰当其时。李明与初具规模的中国电影市场达成共识，开始进军银幕。2010年，小马奔腾独立运作投拍了它的第一部电影《越光宝盒》。李明也没想到，小蹄初试的小马奔腾首战大捷，3000万成本的影片获得了1.4亿的票房，也成就了香港导演刘镇伟在大陆第一部票房破亿的作品。小马奔腾的奇迹正是从这里启程。尽管中途也有 《剑雨》的失利，但《机器侠》、《花木兰》和《无人区》等片的成功跟投将小马奔腾的步伐进而加快。

下一个奇迹发生在2011年，那个春光明媚的三月。一部叫《将爱情进行到底》的电影成全了整个80后的青春印记。这部投资1300万的小成本电影取得了超过两亿的票房。小马开始发威。在稍早时候的年初，小马奔腾会不会是下一个华谊的讨论声还不绝于耳，而到了这个时候，所有的人都相信李明给出的答案，小马奔腾不会是下一个华谊。

小马奔腾擅长资源整合。出身广告界的它从来不把鸡蛋放在一个篮子里，目前，小马奔腾的主营业务集中在广告代理、电视剧及电影制作和发行业务三个方面。 “广告是低风险低回报，电影是高风险高回报，但融合在一起可以创造新的价值。”这就是李明眼中的商业策略。

在市场上的稳健和高走，也让资本为小马奔腾疯狂。《将爱情进行到底》上映同期，小马奔腾完成了上市前的最后一轮融资，这场空前状观的资本大战吸引了逾40家机构竞投。最后，高达7.5亿人民币的融资超过了华谊兄弟和保利博纳IPO的募资额，成为中国影视产业迄今为止最大的一笔手脚。投资者甚至大 “抢”出手，军人家庭出身的李明却淡定如仪，在未来不知有多远的电影市场上滚打，“未来是什么样我们没法预测，上市也不是小马奔腾的最终目的地。公司的发展和人一样，若无远虑必有近忧，居安思危才是良策。”李明若有所思。