2012台湾“大选”复盘
2012年伊始，台湾地区领导人选举早早便尘埃落定。每一次台湾“大选”，传统上我们都会给读者奉上一道“复盘”大餐。就像下围棋，复盘总是能让人看得更透，想得更明白。
责任编辑：史哲
编者按：
2012年伊始，台湾地区领导人选举早早便尘埃落定。每一次台湾“大选”，传统上我们都会给读者奉上一道“复盘”大餐。就像下围棋，复盘总是能让人看得更透，想得更明白一点。同2004年、2008年一样，我们今次依然邀请长期关注台湾的厦门卫视总监邹振东来做这一复盘。
挥舞的旗帜、嘶哑的喉咙、扫街和造势……接踵而至的农历新年将这所有的选举相关都涤荡一空。不过，人们仍会不免想回头，追问刚刚过去的那场选举。选举前，人们最关心的是：谁会赢？选举后，人们最津津乐道的是：谁为什么会输？
2012年1月23日，台北，台湾领导人马英九为民众送上包含有新年祝福和一台币的红包。当天是农历新年——龙年的开始。 （CFP/图）
2012年1月13日，在民进党籍嘉义市选区立委候人李俊俋的竞选总部，蔡英文的“三只小猪”等竞选商品吸引了香港观选团成员。 （古雨 东方IC/图）
井喷式的众多分析之中，“风水决定论”颇具台湾特色。比如就有观点认为蔡英文输就输在选了姓苏的副手，“蔡苏，蔡苏，蔡一定会输”。如果有人反诘“马吴配”也不好，“马吴，马吴，不就是马肯定无吗？”等着他的就是，如果讲闽南语，“吴”就是“有”，“马吴”就是“马有”！
升斗小民流传的“风水说”当然不靠谱，但专家们也未必可信。比如那个专家版的“历史决定论”。讲什么“历史潮流，莫之能御”的民意，正义、和平、安定等等，早就决定了选举的胜败。这种说法简直就是妄顾2012年正负不到四十万张选票的选举结果，因为任何一个失误都可能导致翻盘。且不说2004年的“两颗子弹”，光是航班如果不能让台商如期回乡，就足够让某个阵营出一身冷汗的了。在选情胶着之际，一只蝴蝶扇下翅膀就可能引发一场飓风。如果都是历史的必然，竞选人不如躺在床上，等1月14日一觉醒来就是了。问题是，有这么好掉的馅饼吗？
选战是一种复杂的政治博弈，涉及文宣、舆论、包装、策略、技巧等诸多环节。从某种意义上，它就是一种特殊形式的战争。回顾一场战争看的不外乎战场、战器、战法和战将，它们分别对应于在哪里打、用什么打、怎么打和谁来打。
【战场篇】
选择什么议题，就是选择什么战场
战场的选择关乎全局。人们熟知的诺曼底登陆和敌后根据地都是因为开辟了新的战场，从而改变了战争的格局。2012年台湾“大选”，同样开辟了新的战场。
舆论战的战场就是对舆论议题的选择，选择什么议题就是选择什么战场。2012年“大选”，马蔡主要在三个战场上交锋：两岸议题、民生议题和竞选人形象议题。
竞选人形象议题，马蔡各有输赢，例如马英九部下屡屡出错和蔡英文副手农舍风波，马阵营攻击蔡英文“宇昌案”，以及蔡英文攻击马英九富邦案和陈盈助事件。从民调来看，特别是后期，负面攻击的效果往往是杀敌一万，自伤八千，甚至偷鸡不成蚀把米。
在民生议题上，马英九则实处下风。马英九的两岸政策，数字上很漂亮，但在转化成民生观时感则遇到了麻烦。投票前一两天，台湾中天电视的政论节目请了一位观光车司机，“中天电视”、“观光车司机”仅看这两点，原以为十之八九是为两岸和平红利提供支持案例，没想变成了司机大倒苦水：观光客是多了，司机累死了，收到的钱是多了，可最后落到他们手上的没多少，一句话：对马英九的两岸政策“无感”。“无感”两字道尽了底层的无奈。大陆的善意、两岸的和平红利在企业主那里非常有感，但是传递到底层民众的过程却慢半拍。以至于蔡英文一次又一次喊话：“台湾人民，这四年你们过得好吗？过得不好的人请投蔡英文一票”，如果底层民众人人都尝到甜头，蔡英文这样喊话岂非找死？
马英九真正有赢面的是两岸议题。台湾名嘴李永平曾一语道出个中关键。马英九两岸政策对台湾的好，国民党没讲透，民进党更不会回应，因为没有焦点，也就没有
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网络编辑：小碧
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