【创富】博客“轻”归来 STATION NEXT

如果你知道Twitter和Facebook，那你毫无理由遗漏Tumblr。轻博客Tumblr在刚过去的半年里实现了用户量激增，被视为互联网生活的下一个游乐园。而于今年4月上线的中国『轻博客』点点网一开始便获得了逾1000万美元的投资，全力驱使Web2.0。

马克·扎克伯格是懒得完成大学学业的互联网神童，大卫·卡普则连读完高中的兴趣都没有。这个高中辍学的美国男孩在2007年利用他在软件行业的工作积蓄创办了Tumblr，一个被称为“轻博客”的网站。

什么是轻博客？Tumblr是一个什么样的网站？在传统博客和微博之间的争论无休无止时，Tumblr被视为二者的折中物：一个比博客轻便，在操作和使用上又与Twitter、Facebook同类的微型博客。听起来似乎不难：Tumblr是瘦过身美过容的博客，同时又有着和Twitter、Facebook同类的性质—它的形式更自由，脱离了博客的冗长复杂，也更便于交流。所以，虽然标准博客平台Wordpress、Blogger和TypePad等仍然是世界上最适合写文章的互联网工具，但如果你不打算郑重其事地花费很长时间去码字吐露，不打算淹没于微博和Facebook、人人网等SNS网站的碎片，同时又想充分地表达自己的想法和个性，那轻博客是你更好的选择。而且随着移动互联网的普及应用，轻博客的灵活性也非常符合时代发展的特性。

Tumblr创始人大卫·卡普对此这样描述：“Twitter和Facebook不是创造性表达的工具⋯⋯没有人为他自己在Facebook上的身份感到骄傲。而Tumblr则相反，你可以在这里建立一个让你可以自豪称之为‘我的网上家园’的地方。”中国互联网上新近崛起的轻博客网站点点网创始人兼CEO许朝军则将它比喻为：“如果说微博是一份报纸，博客是一本书，那么轻博客则更像一本杂志。”

2010Tumblr年

很多互联网关注者在2010年都发出了同样的感慨：Tumblr的2010年到底有多成功？这个创办于2007年的网站在2010年实现了用户数量的快速增长，当选了读写网一年一度的“最佳初创企业”，同时还获得共计2500万美元的一轮融资。 这是Tumblr创办三年以来的最大突破，此前，江湖虽然流传着它的名号，但它本身却并没有获得用户和业界足够广泛的重视和关注。尤其是时值Twitter和Facebook两大站点的光芒燔山熠谷地照射，很多人想当然地把Tumblr和Twitter捆帮在一起，认为它不过是Twitter的一种补充形式—介于传统博客和微博之间，比博客简洁又可以弥补微博的限制。当然！它不仅如此！Tumblr最显著的特征在于毫不费力地个性化和分享。它可以让你毫不费力的分享任何东西—发文字、照片、引用、连接、音乐、以及视频，从你的浏览器、手机、桌面、邮件，或者任何你认为可以的地方。在Tumblr上，你还可以自定义任何一个你想让它与众不同的东西，从颜色、 布局甚至到主题HTML源码。于是，2010年，Twitter和Facebook的发展被幻化为一串串天文数字，人们开始将紧盯着它们的目光偏移过来。读写网将Tumblr评选为一年一度的“最佳初创企业”。这项自2004开始的评选，之前评选过Flickr、YouTube，以及在2007年尚未形成气候的Twitter，被视作互联网界的预言榜。

Tumblr引领的“轻博客”热在这一年形成。其背后是Tumblr用户量的剧增—2010年底达到了不容忽视的近700万。与此同时，较早入驻Tumblr的美国《新闻周刊》和《纽约客》等媒体也开始率先品尝到它的甜头。《纽约客》公共关系主管亚莉克莎·卡萨诺斯在2010年5月下旬开始使用Tumblr，当她把《纽约客》7月5日的封面发布在Tumblr上后，很快被诸多网站引用， 她吃惊于“在这个不起眼的地方引起了共鸣”。相应地，传统媒体的使用也扩大了Tumblr的影响。

如同中国国内诸多媒体一样，美国《新闻周刊》也热衷于在Twitter和Facebook上发布链接和信息，这样做可以每天给《新闻周刊》带来20到30万名数量不等的读者，与此不同，Tumblr的同类数据当时只有1000名。但Tumblr正处于快速壮大期，它的对外数据显示其每天的新增用户量多达25000名，每月的页面浏览量达到15亿。于是，Tumblr顺理成章成为亚莉克莎·卡萨诺斯无偿推广《纽约客》的上好场所。另一个吸引之处还在于，亚莉克莎·卡萨诺斯认为，Tumblr为《纽约客》提供了一个展示材料的立体平台，这些材料一般会淹没在互联网中，但通过Tumblr向那些尚未阅读杂志的网友展示图像内容，比如个性化的图片文章和幻灯片后，效果显著。亚莉克莎·卡萨诺斯说：“在Twitter或Facebook上，你不可能做得那么形象。”这也正是越来越多的个人用户选择Tumblr的理由。在这么一个个性化大行其道的时代，互联网的使用同样也不例外！将Tumblr推上新台阶的还包括它在2010年底获得的2500万美元融资。红杉资本、星火资本和合广投资共同完成的这轮投资给Tumblr加开了强劲马力，融资过后，Tumblr的市场估值达到1.55亿美元。随后，Tumblr在美国纽约新开设了办公室，其员从16 名扩至20名。截至今年6月的数据显示，Tumblr的用户数增长到2700万，参照去年底不足700万的数字，它的增长率为286%，已经远远超过Facebook创办第三年的125%。

许朝军和点点网

Tumblr的一系列成功发展打动了中国资深互联网人士许朝军。今年2月，许朝军创办了点点网并出任CEO，在此之前他是盛大网络首席运营官。点点网追随了Tumblr的理念和模式，于今年4月正式上线，两个月内，其用户数量就迅速突破百万，成为继微博之后，又一个吸引网友们争相试用的社交网站。让外界更为关注的是，4月28日，点点网宣布已经完成了第一轮超过1000万美元的融资，投资方来自联创策源、红杉资本以及李开复的创新工场。这使得有人迫不及待地将2011年称为“轻博客年”，认为点点来势汹涌的开头预示着下一波颠覆互联网的浪潮。

许朝军这个互联网老江湖虽然激情十足，却也不失保守。他在发出类似呐喊的同时，正有条不紊地掌控点点网的未来。他对自己的这次创业做过充分准备，从校内网、chinaren、搜狐到盛大的工作经验，也使得他对互联网有深入透彻的了解。许朝军引进了轻博客，他对点点网的定位是发现兴趣， 展现自我—一个全新的、致力于“高质量内容发布和传播”的轻博客社区。在他的思路中，点点网独有特色是基于用户兴趣而形成的高质量内容社区，它能够聚集城市精英人群，让这类文化素养、消费能力较高的人找到自己喜欢的标签和内容。这点开始逐渐有异于Tumblr，毕竟在中国多达4.5亿的网民中，一个致力于高质量的社区才有可能引领Web2.0接下来的发展潮流。