【冯氏风马牛】 看台湾选举

台湾的地方选举是从1949年自大陆迁到台湾以后开始的，乡长、里长、县长等这些选举有县议会、乡议会，它选举的过程已经成为了一个社会的常态，台湾的选举可以比作一个产业，它有一整套产业化的系统，包括选举公关、选举财经、选举整容等等。

选举让政治家谦卑

选举对一个社会到底有什么功用？它对我们老百姓的生活有什么实质性的影响？我觉得第一个作用是令官员非常谦卑。因为他所有的权力都是被选出来的，你能不能当这个官是需要人头同意的。非选举是看上头，选举是点人头。他对任何人都要及时地握手、点头、回应。态度必须得好，你不好记者一写，明天就少好多票。

在台湾政治人物讲得最多的是要勤跑基层，以前台湾人对宋楚瑜的评价就是叫“走透透”，他踏遍台湾每一个地方。马英九在竞选的时候骑自行车到台湾乡下，跟老百姓一起住。

选举可以消灭上访

不断选举还消灭了上访。为什么台湾没有像大陆有上访、接访这样的事情？主要跟选举有关。你有不平的时候，地区的议员就会帮你，如果他不帮你他就选不上。比如在乡里，你有什么困难跟议员讲，议员必须替你嚷嚷。如果不帮助你解决，下回你就把这事找媒体说，说了以后议员形象就坏了，就没有选票。有时候为了竞争选票，一个困难甚至是几拨人抢着解决。

这样一种选举的规则，加上媒体、法律监督和“政府”权力的制约，实际上就取消了甚至看不见上访这种现象，并不是说没有判错、干错的事，任何一个社会都不是上帝直接管的，上帝都是通过人来管的，而人都会犯错，问题是怎么纠错。

选举会使这些想要从政的人不得不为人民服务，你必须办具体事让大家感觉到。有一次我碰到一个台北市的议员，以前是电视台主持人，形象很清朗，有一定的知名度。我问，你怎么从政不去做节目了？他说我积累了一些经验以后，我觉得应该出来为社会服务，我在这个选区有三万票左右，已经当选两届议员了。电话完了以后他说我今天有六票进账很开心。

选举制造明星和产业

选举在实际过程中的变化是更加市场化、专业化、娱乐化、产业化。每年大型选举，实际上是一个政策促销过程，也是政治领导人明星化的推广的过程。比如陈水扁选举的时候要把他装扮得非常年轻，每一个领导人的故事特质非常清楚，这是差异化营销，否则很难被认识。再比如苏贞昌是用了他女婿的团队，帮他塑造一个邻家大叔的感觉，很能干热情，亲切乡土；而马英九，他的形象就是变革、清廉。

选举当中逐步地让每一个政治人物的个性特征、理念、气质、形象都非常清晰。这样就出现了与之相关的产业。比如说有一家公司专门做选举广告，有路牌广告、平面广告、互联网广告，做CI、VI、MI这些东西，包括你的旗帜、颜色、办公场地、广播车、义工形象等，都需要规划的。

另外政治领导人的形象需要政治化妆师，比如许信良是光头，眉毛比较细，每一次要出镜都要给他画一画眉毛，这样拍出来效果有力量。

同时举办造势晚会，大型活动的管理也是专业化的。现场不能太扰民，也不能冲突，还要有气氛。完全像嘉年华的大派对一样，这样开出来的效果就会很好。

整个选举过程，专业化已经细分到每个专业，然后按市场营销的方式去做。所以这几年，台湾发展出来很多专业人物，比如说倒扁时红衫军的总策划就是一个高人。经常在选举上会有人请他来做策划、包装。

现代社会都离不开选举这个事情，它是一种政治意见的良性竞争。如何把这种竞争纳入到法制、透明和公开的轨道，使意见市场能够正常地发育，使政治人物的参与和能力有规则地进行公开比拼？相当于我们有一个运动场，只要你按照规则来报名，都可以来参加百米赛跑，最后发奖只发一个，这样诞生出一代又一代的竞争者。训练的技术在改变，观众的素质在提高，市场也在成熟。

在运动会中，乱打拿不到冠军，按规则比赛才能够跑出成绩，才能够让奖杯变得有价值。这就是选举本身。