《魁拔》：一场注定失败的动画革命？

田博构造《魁拔》“世界观”的时候，有两个标准，一是要摆脱低龄化趋势；二是要摆脱“农业的世界观”——《小蝌蚪找妈妈》那样田园牧歌式的世界。 

2011年7月11日，国产动画片《魁拔之十万火急》上映三天，票房仅为135万。影片发行公司“炫动卡通”今年年初发行《喜羊羊与灰太狼3》，头三天票房是5500万。《魁拔》的制作方、北京青青树动漫科技有限公司因此陷入“例外状态”。

此前《魁拔》曾被称为“国产动画的里程碑”——近年来已有多部国产动画电影自称“里程碑”，或至少渴望成为这块碑。

整整一周，“青青树”位于望京的办公室一直空空荡荡，百余台苹果电脑集体黑屏。凌乱的会议室里，一块白板寂寞地伫立，上边写着“魁拔：与命运对决”。口号下方却不是这部动画片的故事板或人物造型设计，而是北京的若干家影院及地址。

一百多号主创人员全都去了影院跟踪票房。他们每天早上分配任务，晚上回来开会集中情况，然后再查影院后一天的排片。“我们都成发行公司了！”“青青树”CEO武寒青解释，“‘与命运对决’既是《魁拔》的提语，也是我们的提语。”

《魁拔》上映首日，全国仅有387家影院愿意上片，当初“喜羊羊3”是1700家。“喜羊羊”进影院前在电视上播出，已经拥有了大量观众，《魁拔》没有；“喜羊羊”针对低龄观众，《魁拔》不是。市场对《魁拔》的判断是“小众”。

某影院值班经理在网上直言，“只有美国好莱坞的，或国产的像‘喜羊羊’这种热门的（动画片）”，才有可能给足排片，而《魁拔》“小众化”、“非3D”、“分量不足”，只能“碌碌无为”。不过在文章结尾，该经理还是点明了惟一的希望：只有上映之后的上座率超出市场预估，影院才会考虑增加场次和延长放映周期。

中央戏剧学院教授史航在微博上盛赞这部电影，说想去看第二遍、第三遍，试试自己是否还会在同一个情节点飙泪；但更多普通观众从《魁拔》这个片名里读不出任何意义，甚至有人半开玩笑：要是带孩子去看电影，却连海报上这两个字该怎么念都吃不准，肯定去看《功夫熊猫》了。

截止到7月17日，《魁拔》的票房是265万元。

有观众