【掌权者】我们负责点亮生活 专访Zippo全球营销总监大卫·布鲁斯·沃菲尔
我们负责点亮生活
专访Zippo全球营销总监大卫·布鲁斯·沃菲尔
掀开Zippo防风打火机的“咔哒”声让你联想到什么？
猫王、迈克尔·杰克逊、披头士、滚石乐队？
上世纪三十年代的优雅、四十年代的雍容、
五十年代的玛丽莲·梦露和好莱坞、六十年代的嬉皮士和自由运动？
所有这些都曾与Zippo有关，但今天Zippo的含义已不只是打火机这样简单。
文|严晓霖 图|本刊资料库
在全世界数千万Zippo收藏者心目中，与其说Zippo是打火机的象征，不若视打火机为Zippo的代名词更加恰当。这种由内胆、火石、铰链、防风墙、隔油毡、弹簧、棉芯等基本部件组成的点火工具，穿上钢、铜、银制外衣，再配上由印刻、蚀刻、电镀、拉丝、镜面手法造就的各式图案、标识、材质纹理效果，便成为了与哈雷机车（Harley-Davidson）、摇滚乐、骆驼（Camel）或万宝路（Marlboro）香烟、嬉皮士、贝雷帽同样指向自由、进取、热烈不羁之美国精神的时代Icon。
“美国制造”的传奇一脉
第一只Zippo诞生于二十世纪三十年代，宾夕法尼亚州的布拉德福德（Bradford）。某一天，在当地一间乡村俱乐部中，创始人Blaisdell先生看到一位朋友非常笨拙地使用一只奥地利产打火机。由于防风墙设计得当，其性能还好，但外观却略嫌简单，且操作需双手并用，单薄的金属外罩也很容易被凹蚀。Blaisdell决定对它进行改良，那是1932年的秋天，他预先做好一个长方形盒子，再将打火机顶部用铰链与之相连。为了在恶劣环境下保护火焰，他保留了防风墙的设计。结果，经他改良后的打火机更加美观且容易使用。Blaisdell为其取名Zippo，因他喜爱单词Zipper的发音，而略作更改为Zippo，感觉更加现代。1933年，首批Zippo打火机问世，每只售价1.95美元，并享有无条件终身照看的承诺—“要么它没有故障，要么我们无条件修好它。”（It works or we fix it free.）
二次世界大战对Zippo的发展具有里程碑式的意义。美国参战后，Zippo一度停止了对消费者市场的产品供应，全部产能都投向了美国军方。军方的采购催生了一种钢制外壳的Zippo打火机，外涂裂痕状黑漆。数百万美军将其带到了战场上，而战争作为一种有力的催化剂使得Zippo成为美国的象征物遍及世界各地。在此过程中，Zippo的工厂始终满负荷运转，促使其迅速成长为一家拥有雄厚财力和强大生命力的企业。进入和平年代，军事系列作为Zippo的一项传统被保留了下来，且受到了全世界军事爱好者的热烈追捧。比如D-Day（诺曼底登陆）60/65周年系列、越战题材、波黑战争以及各个时期的军队定制机和司令官签名机，往往是发烧友们满世界搜寻淘宝的对象。
对Zippo收藏史影响最大的还得数Zippo与好莱坞、百老汇之间的纽带。迄今，Zippo打火机已登上了超过2000部影视作品、歌舞剧目的荧幕和舞台。如在电影《我爱Lucy》、《X战警》和音乐剧《新发胶》中，Zippo打火机都是一个重要的道具，用以帮助呈现人物性格或是描绘某个特殊年代。在音乐领域，Zippo更一度被视作对歌者的特别嘉奖。人们把掀开Zippo翻盖的著名“咔哒”声录制进歌曲中，将Zippo打火机放在专辑封面，将Zippo的logo和图案文在身上，就连《滚石》杂志的摄影作品也离不开Zippo的形象。
以Zippo为名的不只是打火机
自上世纪七八十年代起，Zippo开始进军海外市场。于全世界数千个柜台有售，而所有产品全部来自其位于诞生地布拉德福德的唯一工厂。1968年，Zippo进入日本，并将其发展为销量最巨的海外市场。在那里，大量的Zippo爱好者们为Zippo制作了季刊和收藏指导书，已成为全世界Zippo迷们的教科书级读物。
Zippo进入中国市场始于1995年，过去10年间，Zippo在中国的销售业绩以每年10%的速度持续增长，逐步占据了中国可重复使用打火机市场的头把交椅。到今日，中国的销售规模已超过日本、仅次于美国，成为Zippo的全球第二大市场。
Zippo防风打火机曾是最早进入中国市场的Zippo产品，如今它依然最为畅销。但据近日来到北京的Zippo全球营销总监大卫·布鲁斯 · 沃菲尔（David Bruce Warfel，下文简称大卫）表示，随着Zippo产品线的不断丰富和中国市场的日渐成熟，Zippo蓝火丁烷气体打火机、烛台实用型打火机、腕表、香水、圆珠笔、暖手炉、服饰、户外野营工具等多元化的生活方式衍生产品也将陆续登陆中国。预计明年年底，Zippo全球首家旗舰店将于北京开幕。在那里，你可以找到全套“Zippo式”的生活。
美国血统与本土化的共谋
记者：近一两年间，除了招牌的防风打火机，还有哪些产品会成为Zippo主推的重点？
大卫：Zippo在韩国试水了五年的运动装非常畅销，我们打算把这一经验带回美国并引入其他市场，比如中国。此外，我们今年新设计出了黑色、银色两款暖手炉（handwarmer），组件是在台湾生产的。只需加入机油，用Zippo打火机点燃，不会产生火焰，但可持续发热达12小时。它的样子非常简洁时尚，与Zippo打火机一样，可以印制或刻上不同的图案和logo。我认为在未来，它会和我们的打火机一样有名。
记者：Zippo在美国与电影业、娱乐业、工商界的合作非常紧密，也发起过许多市场活动，比如2004年启动的意在发掘美国乐队人才的Zippo Hot Tour。那么在中国，是否考虑过策划一些营销宣传活动呢？
大卫：一定会的。随着我们产品线的不断丰富，相信未来在中国的销量也会不断上升，增加宣传力度是必要且重要的举措。实际上自今年5月起，我们在北京愚公移山Live House连续组织了六场“Zippo炙热名单之夜”摇滚派对，邀请了脑浊、SUBS、AV大久保、面孔等多支中国不同风格的顶尖乐队巡演，在现场你还可以看到全新的Zippo服饰和多款摇滚元素限量版打火机。这种活动形式是我们的一次全新尝试，我们的意图是让更多的中国品质精英在享受摇滚音乐奇妙魅力的同时，全面感受Zippo品牌中积淀的摇滚因子。
记者：是否已有中国的电影、音乐产品与Zippo建立过合作？如果中国的企业希望定制印刻有自身logo或特定标识的Zippo打火机，应该怎样联系呢？
大卫：目前还没有，但我相信在不久的未来一定会有的。Zippo已经在超过2000部电影和音乐剧中亮相过了，两年前还参与了美国电影艺术与科学学院奖（奥斯卡奖）。已经有许多中国企业定制过Zippo打火机，比如联想集团。有此意向的企业可以自行设计希望印刻在Zippo上的图案，将之提交给国别进口商New Frontiers，或我们在中国的公关公司万博宣伟，他们会传递给Zippo总部。原则上只需超过50只，便可以定制。
记者：有些年份和型号的Zippo打火机，在收藏市场上价值非常高昂。可否给中国的Zippo收藏者们一些建议，怎样选择藏品最有增值潜力？
大卫：如果我知道，我早就是大富翁了（笑）。其实收藏Zippo与收藏其他任何东西一样，首先是要选出你自己喜欢的设计。一些人很幸运，喜欢的年份和型号恰好增值很快很受欢迎，卖到了一万二、一万三美金。四年前，也就是Zippo75周年庆典的时候，有一款打火机甚至卖到了四万七千美金，谁也没有想到。所以得靠自己碰，不可预期。
记者：未来，Zippo打火机可能在中国生产么？
大卫：目前看来，不可能。因为Zippo是一间有着浓重美国象征意味的家族企业，“美国制造”也已经成为了Zippo品牌内涵的一部分。我们认为如果在世界上其他国家生产，必然会或多或少地损失掉一部分的个性与特质。Zippo的现任总裁兼CEO George W. Booth先生，也即是创始人George G. Blaisdell的孙子，恐怕永远都不会远离家乡，而他的两个儿子也没有离开的打算。所以我想，Zippo的核心产品防风打火机，在我的有生之年里，仍然只会在美国老家，也是我的家乡布拉德福德制造。那间工厂已经生产了超过5亿只Zippo打火机了。但在衍生产品方面，我们可能会考虑外包给一些海外的工厂。比如Zippo的腕表，机芯便是在日本制造的；而仍在实验阶段的Zippo香水，则产自意大利。