烟草广告：美丽的谎言

■编者按：广西烟草局长“日记门”事件引发了人们对烟草行业的诟病。不过，对控烟人士来说，他们更关心的是过去四年内，中国在《烟草控制框架公约》重压下步履维艰的控烟路径。刚刚闭幕的全国两会上，全国政协委员岳秉飞联合二十余名委员向大会提交了关于尽快修订《中华人民共和国境内卷烟包装标识的规定》，维护公民健康知情权的提案。

南方周末记者调查表明，烟草公司从烟盒入手，处心积虑规避《公约》要求，施行内外有别政策，误导欺骗公众。与此同时，烟草企业大打文化牌，变相发布烟草广告，这已经深入到公众的每一个生活环节。“宁要漂亮烟盒，不要公民健康”的烟草主管部门乃至烟草公司，共同编制了一个美丽的谎言。种种重压下，中国控烟任重道远。幸运的是，杭州等地已经开始行动起来。

从大打文化牌，到追捧高科技，甚至办希望小学、赞助电视剧、运动会，烟草厂商将自己装扮得美轮美奂，其实质是为了培养更多的烟民，尤其是引诱更多的青少年开始吸烟

烟草广告变身

中国的控烟专家们对曾发生的尴尬一幕难以忘却：一次世界卫生组织的控烟官员从北京前往天津，到了机场先看到“中国娇子”冠名的行李推车，上了高速公路，又看到了巨幅的“爱我中华”烟草广告。这让控烟官员唏嘘不已。

在长期跟踪研究中国烟草广告的杨焱看来，虽然“国内烟草公司都说自己的广告宣传只是强化自己的品牌，但真实的情况并非如此”，其实质“一是增加消费，引诱烟民多吸烟；二是对青少年的诱惑，培养下一代对烟草的认同”。杨焱是中国疾病预防控制中心控烟办公室研究员。

根据中国现行广告法的规定，烟草品牌广告，只限于“广播、电影、电视、报纸、杂志，影剧院、等候室、会议室、运动场”五类媒