“金刚”中国“变形”记

２００７电影版“大黄蜂”

１９８４电视版“大黄蜂”

  ２００１年，俄亥俄州一个无亲无故的３０岁士兵把自己的名字改成了“擎天柱”，之后去中东参加战争；新版《变形金刚》上映前，已经退伍回到美国的“擎天柱”在网上贴出自己的照片，他最大的愿望就是跟网友“威震天”会上一面

卖玩具的广告片
　　“别人知道我给红蜘蛛配过音，看我的眼神都不一样，我觉得没什么大不了的，不就是一个工作嘛。”在《变形金刚》里给“红蜘蛛”配音的李丹青，对《变形金刚》并不感兴趣，他认为这部动画片“没有什么艺术价值”。
　　他的判断也没错，《变形金刚》本来就是一个广告片。
　　《变形金刚》始于１９８４年，前３集是美国玩具公司孩之宝为了推销自己的产品“变形金刚”，委托日本东映动画公司制作的动画广告。这３集广告有简单的情节，放到电视台播出后，社会和市场反响强烈。孩之宝干脆把它制作成一部长篇动画片。
　　１９８４年９月１７日，长篇“广告”动画《变形金刚》开始在美国将近１００个电视频道播出，从《第一天》到１２月１５日的《双雄大战》为止，一共播了１６集。
　　因为是商业“广告”，各电视台向孩之宝收取了高额的广告费用。播了半年，《变形金刚》获得了极高的收视率。
　　为了促销新一代的变形金刚玩具，孩之宝又在１９８５、１９８６年两次推出《变形金刚》系列动画，加上最初的１６集，《变形金刚》达到了９５集——这就是我们看到的中文版《变形金刚》第一代。１９８７年，孩之宝公司故伎重施，推出３集动画《变形金刚·再生》。
　　风水轮流转，谁想播孩之宝公司的这部广告动画片，还得掏钱了。孩之宝公司当然没有放过庞大的中国市场。１９８７年，孩之宝公司找到中央电视台，负责引进动画的人看了之后，认为《变形金刚》里有太多战争和打斗场面，“不适合中国国情”，拒绝播出。
　　孩之宝公司又找到了上海有关方面，他们这次强调：免费转让动画播出权利。
　　１９８８年５月，上海音像资料馆译制了《变形金刚》。
　　不适合中国国情和没有什么艺术价值的《变形金刚》播出后获得了巨大收视率，要命的是，看过动画片的小孩子很快发现了商场里的变形金刚玩具，他们一边喊着《变形金刚》的经典台词“汽车人，出发吧”，一边开始跟父母死缠烂打。
　　等到５个月以后，广州电视台准备播《变形金刚》，这次他们只能掏钱买版权了。
　　王建中是当时广州电视台的总编室主任，那时广州台初创不久，急需好的动画片来吸引观众，香港、台湾的朋友建议他：马上引进《变形金刚》。
　　这次要播广告片就不是免费的了，广州台以前的节目都是跟其他兄弟电视台交换，花钱买片这还是第一次。
　　钱花得并不冤枉，《变形金刚》一播就火，玩具也在广州商场卖断了货。
　　负责生产变形金刚的广州白云山玩具厂乐坏了，他们在市场上赚了一大笔钱。片商专门给王建中送来了两个变形金刚。王建中直到现在也分不清“擎天柱”和“威震天”，但在办公室里，没事他也掰着玩。

价太贵而停播？
　　“有一次，我的小孙子非让我讲《变形金刚》的故事，我没看过电视，但一看画册，画面、文字不美，思想内容荒谬，宣扬好战，加上意思不连贯，根本没法讲。再一看定价，十几页一本的画册，有的八九角，有的一元多，印数都在六七万册以上，最多的竟达２５万册。”当时的妇联书记处书记胡德华气愤地对媒体说。
　　１９８９年２月１８日，胡德华等２０位人大常委会委员在七届全国人大常委会六次会议上发言，建议停播《变形金刚》。据次日新华社的报道，这些委员“认为《变形金刚》的思想内容荒谬，主要是宣传好战，对下一代有毒害作用”。更关键的是，“在美国市场滞销的‘变形金刚’儿童玩具大量倾销我国市场，一套‘变形金刚’价格高达上千元，每一个玩具也要数十元到上百元，给许多家庭造成经济负担。”
　　孩之宝的“阴谋”被识破了。
　　《人民日报》“青年热门话题”栏目发表文章把《变形金刚》进入中国视为一场“金刚战”：“他们制造玩具，又专拍一部动画连续片做广告……使少年儿童看后如痴如醉，非缠着家长去买一个‘金刚’玩具不可。免费播映《变形金刚》，创造了销售这种玩具的有利环境……抵制一些虽然无害但不是急需的商品，不管那是文化的还是其他商品，在我们现在的经济形势下，并不是没有必要的。”
　　赖仁琼当时是《人民日报》的记者，听说“有小孩还从家里偷钱去买变形金刚玩具”后，敏感的赖仁琼四处采访，跑了一个礼拜，写了一篇《变形金刚冲击波》的报道。“稿子反响挺大的，新华社办的《中国记者》杂志还专门就这个报道写了篇评论，说这个稿子抓得好什么的，从玩具的角度切入采访了方方面面的人。”赖仁琼回忆说。
　　对“停播”印象极为深刻的广州的媒体工作者吴先生，他很清楚地记得，１９８９年《变形金刚》第一季播完后，隔了半年播出的第二季主角成了洛迪文（补天士），原先的主角柯柏文（擎天柱）莫名其妙就没了——大结局没了。１４岁的他只好很“屈辱”地向一个平常不大搭理的同学拍马屁，找他借大结局的录像带。在接受南方周末记者采访时，吴先生还起劲地向记者模仿变形金刚变身时“切库库切库库”的声音。
　　将近２０年之后，《变形金刚》推出了电影版，已经八十多岁的胡德华无法接受记者采访。当年吵着让大人买玩具的小孩，自己就变成了大人。
　　２００７年７月１１日，由中影引进的《变形金刚》在内地上映，比香港还早了１３天。