汪海兵 摩尔庄园与千万孩子的童年

汪海兵的逻辑是，“模仿比创新风险要低很多”，因此摩尔庄园其实是中国的Club Penguin

3000万孩子共同的“庄园”

豆豆是上海闸北区的小朋友，6岁，小学一年级。平时，他看老师在课堂上侃侃而谈，很羡慕，也想着自己秀一把。教师节来临前夕，他圆了这个梦。

但“学生们”的问题让他很闹心：老师，这里的蘑菇都能吃吗？老师，我想要5朵小红花？老师，水里面都有什么呢？豆豆只好采下蘑菇，又摘了小红花，还特地用渔网为学生捞鱼。

经过那次“尝试”，豆豆说，他不大想当老师了，因为，“太辛苦”。

和豆豆不同，四年级的娜娜则常常体验警察的威风，每天，上学过马路，会看到警察叔叔在指挥车辆，满头大汗，她很好奇。于是，就跑去“体验”了一把，可是，一天才500“元”的报酬，让小姑娘不满意：干那么多活，汗流浃背，每天才500“元”，太少了！

不用为豆豆和娜娜的经历感叹，也不要想着这是某个学校的特别实验，这只是网络游戏“摩尔庄园”（以下简称“庄园”）内里的小游戏。在这个国内最大的儿童虚拟社区里，居住了将近3000万的孩子，他们在这里营造自己的小屋，种菜、钓鱼、喂养宠物抑或圈养家禽，当然，他们也需要打工挣钱，比如选择去餐厅当服务员或者娜娜干的警察。一个能说明这款游戏流行的证据是，“摩尔庄园”这4个字每天在百度上搜索的次数高达8万多，几乎每天都盘踞在网页游戏排行榜的首位。

在庄园这个虚拟世界中，孩子们要遵守“公约”， 比如，不允许欺凌弱小，不允许散布谣言，否则，你就会被请出庄园。在庄园里，孩子们拥有了一个共同的名字：小鼹鼠摩尔。

一个大孩子的梦想

9月9日，当80年出生的汪海兵出现在记者视线中的时候，看起来还像个稚气未脱的大孩子。汪也是众多小摩尔中的一员，不同的是，他是这个庄园的缔造者——上海淘米公司的CEO。

2007年9月，从腾讯离职的时候，这个被誉为“QQ宠物之父”的27岁小伙儿，才从华中科技大学毕业3年。正是这腾讯3年，让汪海兵懂得了：一、儿童接触互联网不可逆转；二、儿童互联网市场还是个空白。

想明白了这两点，在谈妥了一笔天使投资后，汪海兵国庆前一天离职，国庆后一天——10月8日，创立了淘米网络。

最初的工作紧张、盲目，“每一天都在调整方向”，开会、讨论，再开会、再讨论。在他们准备做一个3-6岁儿童网络游戏的过程中，大洋彼岸传来消息：娱乐大鳄迪斯尼，以7亿美元的天价收购了儿童虚拟社区企鹅俱乐部（Club Penguin，主要针对6-14岁儿童)。

这让汪海兵纠结——“经过大约一个星期的挣扎”，一天早晨，到了办公室的汪向他的仅有10来人的团队（公司发展很快）喊了一声：为什么我们不做中国的Club Penguin？！

没有争议，没有反抗，公司转型，摩尔庄园就这么诞生了。汪海兵的逻辑是，“模仿比创新风险要低很多”，而且，创业期的公司经不起繁琐的论证，“干就干了”。

那几个月，汪海兵说他常常想起自己在湖北农村的童年：骑在老水牛背上，在水塘里嬉戏；在田野里捏泥巴，做小泥人；找些树杈做弹弓，上树掏鸟窝；筑小小的堤坝，竭泽而渔……

“我带着一颗朴素的童心，来理解儿童的那种快乐。”汪海兵说，最后，他总结出来的结果是，中国孩子的快乐，来自于自由，因为，家长太强势了。

定下“快乐”、“自由”这个基本思路，小鼹鼠摩尔的形象开始渐渐清晰，接下来就是具体的细节：背景需要什么颜色、按钮是大还是小、摩尔的比例该多大、音乐怎么配等等。

努力获得了回报——“2008年9月，停止了推广，用户还在疯狂增长，每个月100多万”。汪海兵知道，这个产品成了。

给童年留下了什么？

这款有着数以千万计的孩子参与的游戏，影响已然发生。

一个细节是，汪海兵说，目前，庄园每天接到的各地小朋友来信，高达几万封。

一个孩子在给摩尔庄园的信中如此写道：“感恩节的摩尔庄园让我明白爸爸妈妈是那么辛苦，成天做饭打工……所以我感恩节的时候给爸爸妈妈做了早饭、中饭和晚饭，给他们搞了家务，那天，我是全世界最快乐的！”豆豆说，当了一小会儿虚拟的老师，他头皮都大了，所以他以后要做个乖学生……

但影响不止这些。

8月27日，中央电视台《朝闻天下》节目报道了摩尔庄园，称其向孩子收费（指小摩尔的宠物超级拉姆），而且游戏容易上瘾。这被摩尔庄园的小玩家们认为是批评性报道。

当天，百度贴吧的“朝闻天下吧”遭人猛烈攻击，他们不停地发帖，表示对报道的不满，许多过激的言辞充斥其中。

有人评论，“由这群孩子推动的网络暴力，显示出丝毫不逊于成年人的狂暴和极端。这一次，他们表现得不像天使。”

汪海兵说，“朝闻天下的报道挺真实”，但这个大男孩随即又解释，“所谓的沉迷是极个别”，因为，庄园建立了一整套的防沉迷以及过滤不良信息系统。

“我的梦想是让中国所有的孩子，都有一个快乐的童年。”汪海兵说。

可他能做到吗？