行销与内容同样重要

丁山（南京原力动画首席运营官）

对智创产业来说，我们首先想到的是在内容生产上体现智慧与创意，但生产只是这个产业的中游，这个产业前期的设计与后期的营销无不体现智慧与创意。

我举个例子，《功夫熊猫》是在2000年中国申办奥运成功之后，制片人动用美国商会的力量，与有关部门达成协议，获得了在2008年的暑期档播放一部美国动画电影的档期，按照动画片创作的合理周期推算，这个时候恐怕连名字和内容都没想好，但是2008年的暑期档在2000年就已经被他们lock住了。这一方面锁定了院线，一方面是给了投资商极大的信心。中国的企业能这样吗？再反过来想一下，中国有没有趁着美国经济不景气的时候去lock别人的院线档期？比如说，3年以后我们要去推出一部中国的动画片，在美国的所有院线播放，作为拯救美国经济的一个条件。

美国人想到动用商会，这就是智慧。如果等中国回过劲来，发现2008年是个巨大的商机的时候，我们已经不能毁约了。我们在考虑《功夫熊猫》成功的时候，没有人认真想过它的营销方式。我们所分析的什么精良的制作、爆笑的情节、对中国文化的重新包装，这些都不是最重要的。仅仅2000年签约这一举动，就决定了这部片子肯定是赚钱的，后面的事情，只是在做一个能让自己赚更多钱的东西。后面做内容，前面做市场。等到一部片子做好了才去想怎么推广怎么营销吗？肯定不是。文化的传播需要技巧、需要智慧。而且需要把握时机创造机会。

(游益萍采访整理)