狼与羊的博弈—— 一家本土动漫企业的翻身仗

从1926年中国第一部动画片《大闹画室》的诞生算起，中国动画至今已经83岁了。在上世纪60年代、80年代初，国产动画片曾经创造了辉煌，出现了《大闹天宫》、《哪吒闹海》这样令人骄傲的动画片，凭借创作人员扎实的美学功底，一笔一画的手绘和其中所蕴含的浓郁中国风格，这些动画在国内外深受欢迎，甚至成为了当时动漫行业的一个制高点。日本《铁臂阿童木》导演手冢治虫曾表示，当初正是《铁扇公主》这部影片使他萌发了投身动画创作事业的念头。

然而进入20世纪80年代中后期，随着市场经济的引入，人才的断层和日美动漫的冲击，中国动画业渐渐萧条了起来。当21世纪初中国政府看到动漫业的巨大市场，开始大力扶持时，才发现除了一批二三十岁的在日美动漫影响下成长起来的年轻人外无人可用，中国动画仿佛早已失去了它扎根于本土的中坚力量和原创力。

时过境迁，在2009年的中国电影贺岁档，积郁已久的中国动漫终于有人跳了出来。一部投资仅600万的动画电影《喜羊羊与灰太狼》，在19天的时间里竟然狂卷8000万票房，成为了贺岁档中最大的赢家。这部完全由中国人自己制作的动画电影，采用的是最简单的flash制作技术，但就是这样一部没有任何炫丽特效的动画电影，却让中国动漫人在迷茫中看到了一丝希望。

灰太狼

喜羊羊

原创动力动画部集体照

厚积薄发

位于广州北较场横路物资大厦里的原创动力文化传播有限公司，从2004年成立至今，都没有离开过这栋大楼。他们在创作电影版动画之前一直蛰伏在这里苦心经营，静待机会的到来。

街对面是高耸的广东电视台主楼。在制作《喜羊羊与灰太郎》的电影版之前，原创动力的宣传经理杨雪平每天都要往对面的电视台跑好几次，用杨雪平的话说“必须要求着他们放动画”。2005年，原创动力刚开始制作“喜羊羊”的时候，投入了2000多万，制作了100集，大家满怀信心地找电视台合作播出，谁知道电视台看也没看就告诉他们，“免费播可以，要钱就去找其他台，反正找哪都一样，想播的人多了。”杨雪平说自己第一次发现原来做动画不容易，播动画更难。后来，公司就硬扛着免费播了两年。

杨雪平所说的生存困境在国内动漫行业有着极大的普遍性，据了解，原创动漫一分钟节目的制作成本约1万元甚至更多，但一分钟的节目放到电视台播出，