都市丽人×娜扎×京东的化学反应——共铸品牌破圈“铁三角”

“ Hi 都市丽人 Hi 娜扎”，3月26日，都市丽人品牌大会在深圳福田会展中心5号馆隆重举行，伴随一声声甜美的问候，“国民女神”娜扎盛装亮相，正式官宣成为都市丽人品牌代言人，为国民内衣品牌证言，联合国民品牌一同演绎“中国丽人”新风尚。

此次都市丽人品牌大会，不只官宣了全新代言人与产品，还联合京东推出娜扎定制款产品首发上线，借助直播间形式创造新零售场景，成功触达更多消费者、粉丝，三方共振铸就品牌破圈“铁三角”，共同赋能都市丽人探索创新零售范式。

国民品牌携手国民女神 演绎中国丽人新风尚

二十七年来，都市丽人持续打造真正适合中国数亿女性的“国民内衣”，以创新驱动累计获得561项研发专利，凭借专业实力铸就领先全国的内衣制造供应链，打造了无数款舒适又有型的内衣产品，陪伴一代又一代中国女性成长，成为当之无愧“最懂中国女性内衣需求”的国民品牌。

都市丽人坚持打造舒适又有型的国民内衣，正如娜扎不仅外貌出众，更是实力过硬。娜扎在演艺事业上不断突破自我，收获了无数年轻粉丝的支持与喜爱，在国内外拥有极高知名度，是实力与美貌并存的“国民女神”。

成为都市丽人品牌代言人后，娜扎试穿了上百套产品后，亲身体验到了都市丽人产品的舒适与有型，并在品牌大会上分享其对新品的上身感受：“能让爱我的女孩们健康又舒适，这就是最硬核的推荐理由，都市丽人的产品品质非常好，设计也很时尚，穿着起来非常舒适，关键还有很多健康层面的养护。相信我身边的人一定都会喜欢。”

自信、性感、优雅、时尚……都市丽人敏锐捕捉娜扎的多元魅力，作为设计灵感，满怀诚意地打造定制款“水蜜桃”内衣。

作为都市丽人的重磅明星产品，全新推出的水蜜桃内衣具备“聚、稳、养、颜”四大核心卖点：独特的蜜桃杯设计，集中聚拢收副乳防外扩，重塑圆润蜜桃胸；高弹性面料与宽肩带设计确稳定不移位，蹦跳不跑杯；前肩带采用撞色细带设计，多角度贴合、提拉胸部，下扒镂空织带的设计，兼顾时尚度与轻盈层次感，增添灵动与优雅。

与此同时，高颜值的水蜜桃内衣更采用了精选的山茶花纤维里料，天然植萃、5A植物抗菌，不仅透气性更佳，更带来了清爽贴肤、不闷热的舒适体验，从“滋养”细节着手，真正做到呵护健康，可谓颜值与实力兼具。

都市丽人牵手娜扎，推出定制款水蜜桃内衣，演绎充满中国女性韵味的丽人风尚，与中国女性消费者展开更亲密交流互动，进一步深化了国民品牌的深厚内涵。

都市丽人×娜扎×京东，三者碰撞出化学反应

在都市丽人品牌大会现场，都市丽人代表向娜扎赠送内衣礼盒，为此次双向奔赴的合作定下美好基调。紧接着，京东向娜扎赠送签名海报。

此番充满诚意的礼物交换，代表都市丽人、娜扎、京东三方合作正式迈出第一步。随着娜扎喊出“买都市丽人，就上京东”，都市丽人定制款新品在京东都市丽人旗舰店上线首发，国民品牌、国民女神、京东渠道一同发挥影响力，吸引来自不同领域或渠道的用户、粉丝，实现1+1+1>3的破圈效应。

国民品牌都市丽人的专业实力，叠加娜扎“国民女神”的粉丝效应与京东平台的运营助力，三方合作碰撞所产生的化学反应，赋能品牌焕发全新活力，实现娜扎的明星价值延伸，同时也是京东电商平台的生态增值，形成“品牌-代言人-渠道”的“铁三角”，成为新消费时代合作范式的一次突破创新。

都市丽人携手京东持续探索消费新场景

近年来，国内电商市场发展迅速，都市丽人积极布局电商渠道，借助多方平台的资源与优势，不断补齐零售渠道“拼图”，并激活线下超4000家门店，提升全域获客能力。

如今，都市丽人逐渐收获电商板块结下的“硕果”。

3月11日，“内衣第一股”都市丽人发布正面盈利预告，预计2024年公司拥有人应占利润较2023年的4248.3万元增加约180%。其中，电商联营、控制成本以及发展产业项目，成为其去年业绩增长的重要因素。 值得关注的是，都市丽人的电商板块取得了突破性增长，2024年，与都市丽人合作的联营商在电子商务平台上成交的产品交易总额（GMV）约11亿元，大幅提升集团在中国的市场份额，改善集团的经营业绩。

京东作为都市丽人品牌的重要合作盟友，多年来与都市丽人进行了多方位紧密合作：早在2022年初，都市丽人携手京东科技签订数字化转型项目战略合作协议，在数字化领域进行深度共创合作；2023年都市丽人上线京东“小时达”，为品牌开创了即时零售的业务新形态。

其中，京东电商所打造完整、高效的平台体系为传统线下品牌的电商转型，提供了肥沃的土壤，帮助都市丽人实现电商改革的突破，在这之上逐渐长出枝繁叶茂的“常青树”。与此同时，都市丽人也成就了京东电商在内衣品类的标杆案例，二者相辅相成，在竞争激烈的电商市场中，创造全新的电商营销范式。

此次都市丽人携手娜扎在京东强势首发新品，是品牌在电商营销领域的一次创新突破。都市丽人的电商板块发展之迅猛，也展现了国民品牌的强大生命力。未来，随着对电商领域的布局持续深入、完善，都市丽人或迎来更具潜力的收益，电商板块有望成为公司关键的利润增长点。