“伪直播间”里的养生课：非处方药如何变身“特效药”？

很多“伪直播”养生课程隐匿在私域社群中，将非处方药、保健品、食品包装为“特效药”，收割追求健康的中老年人。南方周末记者黄思琪|图

“学中医爱中医，用中医真受益。直播间的观众朋友大家好，欢迎您准时走进大型医疗健康服务专栏节目《明医有话说》。”每天早晨5点，85岁的金英准时从微信收到养生课链接，主讲人杜丁自称“杜氏活药奇方当代传承人”。

养生课程为期34天，每上完一节课，金英的微信自动到账0.1元的红包，打卡第13天课程后，还能“免费”领取人参。

手机里这位气质儒雅、循循善诱讲解养生知识的中医名师，在课程中穿插一款“龟芪参鹿汤”药方的介绍，将在第30节课走进生产“龟芪参口服液”的药企，和经理上演“砍价”戏码，最终推出4950-19800元不等的药品订购套餐。

公开资料显示，该课程的运营方为重庆市御君方智慧医疗科技有限公司（下称“御君方”），带货产品“龟芪参口服液”是国内上市药企吉林敖东药业集团股份有限公司（下称“敖东药业”）旗下的非处方药品。2024年10月，御君方公众号发布文章称与敖东药业达成战略合作。

2025年3月8日，敖东药业一位高管向南方周末记者证实，龟芪参口服液采用总经销商全权代理销售制，御君方负责互联网运营投放，聘请副主任医师杜丁为代言人。

南方周末记者发现，龟芪参口服液是一款具备国药准字的非处方药品，其药品说明书标注的功能主治并不包括《明医有话说》中宣传的高血压、高血脂、颈椎病等适应证。

自2024年底上线以来，《明医有话说》在消费保、黑猫投诉等消费者投诉平台和各大社交平台有近百条投诉举报记录，主要集中于“夸大药品疗效”“虚假宣传”等。

不过，御君方接线工作人员回复南方周末记者时称，《明医有话说》是正常的课程，“没有你说的（虚假宣传）情况”。

事实上，随着互联网发展，曾在地方电视台遍地开花的养生节目正走向私域传播时代。从电视机到微信社群，从“拨打电话订购”到“联系群主下单”，不变的是名医主讲问诊的形式、以公益授课为名卖药的套路、永远赔本送福利的厂商、下单后见证奇迹的患者，以及深信不疑的中老年观众。

2025年3月