从大牌上剪下的吊牌,有人当废纸,有人赚几百

对于那些无力购买正价商品、又带有“炫示”心理的消费者来说,购买吊牌成为获得某种精英“符号”的捷径。一张吊牌的成本远低于万元冲锋衣,却能提供相似的“身份幻觉”。

责任编辑:梁欣婷

(IC photo/ 图)

社交媒体上不时就出现一些让人“看不懂”的现象。比如始祖鸟的吊牌居然在二手市场上被炒到300元!是世界变化太快了吗,吊牌也能成宝贝?

事实上,始祖鸟吊牌热潮并非个例。在时尚与消费的舞台上,类似剧情不断上演,比如奢侈品购物袋和防尘罩,同样摇身变为流通的“社交货币”。

消费者为何愿意为一张纸片买单?

购买的不是吊牌,是“符号”

在很多人眼里,吊牌不过是衣服上的附属品,是拆封后就该随手丢弃的“小麻烦”。

如今,始祖鸟的吊牌摇身一变,有了专属昵称——“鸟卡”,成为交易市场上的“香饽饽”。在闲鱼、小红书等平台上,关于始祖鸟吊牌的交易信息铺天盖地。

作为全球户外高端品牌,始祖鸟这几年风光无限,在互联网上出镜率非常高。2024年财报显示,其母公司亚玛芬体育营收达51.83亿美元,同比增长18%,营业利润同比增长33%至5.77亿美元,其中始祖鸟品牌贡献超20亿美元营收,占集团总收入的近四成。尤其在大中华区,始祖鸟成为业绩的增长引擎,会员数量从2018年的1.4万飙升至2023年的170万。

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校对:赵立宇

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精选评论 (7)


Fiona
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Fiona

03-12

假冒伪劣为何如此经久不衰?

小小杨不小了
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小小杨不小了

03-12

👌

155****6497
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155****6497

03-12

这不过是一种自欺欺人,实则是在不断矮化自身,将宝贵的精力和金钱耗费在虚荣的泡影之中,不仅无法实现真正的自我提升,还会陷入更深的精神空虚。你自以为在戏弄品牌,实则被品牌驯化成了行走的广告牌。

期待周末
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期待周末

03-12

就是价值观的问题

日升之屋
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日升之屋

03-12

虽然仿制品当正品牟利不可取,但可说明浙江仿制能力杠杠的,其也让大众知道原来成本大概是用这么些钱,品质就可以大致相同

岳舞轩辕
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岳舞轩辕

03-12

茅台酒的瓶子,一个道理呀

大眼小世界
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大眼小世界

03-11

我每次都把为数不多的正品吊牌剪碎防止被人再利用