从大牌上剪下的吊牌,有人当废纸,有人赚几百
对于那些无力购买正价商品、又带有“炫示”心理的消费者来说,购买吊牌成为获得某种精英“符号”的捷径。一张吊牌的成本远低于万元冲锋衣,却能提供相似的“身份幻觉”。
责任编辑:梁欣婷
(IC photo/ 图)
社交媒体上不时就出现一些让人“看不懂”的现象。比如始祖鸟的吊牌居然在二手市场上被炒到300元!是世界变化太快了吗,吊牌也能成宝贝?
事实上,始祖鸟吊牌热潮并非个例。在时尚与消费的舞台上,类似剧情不断上演,比如奢侈品购物袋和防尘罩,同样摇身变为流通的“社交货币”。
消费者为何愿意为一张纸片买单?
购买的不是吊牌,是“符号”
在很多人眼里,吊牌不过是衣服上的附属品,是拆封后就该随手丢弃的“小麻烦”。
如今,始祖鸟的吊牌摇身一变,有了专属昵称——“鸟卡”,成为交易市场上的“香饽饽”。在闲鱼、小红书等平台上,关于始祖鸟吊牌的交易信息铺天盖地。
作为全球户外高端品牌,始祖鸟这几年风光无限,在互联网上出镜率非常高。2024年财报显示,其母公司亚玛芬体育营收达51.83亿美元,同比增长18%,营业利润同比增长33%至5.77亿美元,其中始祖鸟品牌贡献超20亿美元营收,占集团总收入的近四成。尤其在大中华区,始祖鸟成为业绩的增长引擎,会员数量从2018年的1.4万飙升至2023年的170万。
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校对:赵立宇
Fiona
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