雪王上市,嘻嘻;涨价1元,不嘻嘻
以出杯量58亿杯、终端零售额370亿元计算,蜜雪冰城的平均杯单价约为6.4元。在其他现制饮品品牌一杯动辄十几元的对照下,蜜雪冰城的价格实属低廉。
责任编辑:梁欣婷
谁能想到,胖嘟嘟、乐呵呵的雪王,有一天会唱着“你爱我我爱你”的主题曲,站到交易所敲钟庆祝上市。
3月3日,蜜雪集团在香港交易所上市,开市报262港元/股,较发行价上涨29%,总市值接近千亿港元。作为国内继奈雪的茶、茶百道、古茗之后的“新茶饮第四股”,蜜雪冰城能够做大做强,“性价比之王”是核心秘诀。
此前,蜜雪冰城曾在上海、广州多家门店涨价,4元一杯的冰鲜柠檬水标价已经涨至5元,其他产品也都提价1元。价格优势是蜜雪冰城迅速占领茶饮市场的关键因素,这一次,雪王会把低价坚持到底吗?
均价6块的竞争力
创始于1997年的蜜雪冰城,从河南郑州的一家小门店,发展到现在,已经成为全国乃至全球知名的现制饮品连锁品牌。
据蜜雪冰城发布的招股书,截至2024年9月30日,蜜雪冰城共在中国及海外11个国家拥有超过4.5万家门店,数量超过星巴克,成为全球最大的现制饮品企业。
而在2023年前三季度,蜜雪冰城出杯量约58亿杯,超过现制饮品行业第2名至第5名的出杯量之和,堪称独孤求败。
以出杯量58亿杯、终端零售额370亿元计算,蜜雪冰城的平均杯单价约
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校对:赵立宇
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普通消费者最看重性价比