哪吒“上户口”，文旅借东风

2025年2月，安徽蚌埠，游客在九湾村哪吒像前拍照。南方周末记者 郑丹 摄

“我就想给哪吒办个固镇的身份证。”2025年2月13日，正月十六，安徽省蚌埠市固镇县委宣传部部长杨军对南方周末记者开玩笑。这一天，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）达成破纪录的百亿票房。

自大年初一上映开始，《哪吒2》不断刷新票房纪录。现象级的票房数据，造就了现象级的热门IP。哪吒，这个神话传说中脚踩风火轮的少年，成为正月里最受欢迎的小神仙。

《封神演义》中描述，哪吒是殷商末年陈塘关总兵李靖的第三个儿子；但对于陈塘关的的具体位置，仅以“商都朝歌东南屏障”一笔带过。留白之下，天津、安徽蚌埠、四川江油、四川宜宾、河南南阳等多地曾依据文献、地貌与民俗，自认哪吒故里陈塘关。

过去这一个月，和神仙认乡亲、给哪吒“上户口”成为一门显学。南方周末记者近距离围观了蚌埠与宜宾的哪吒故里争夺赛，也看见了这两座城市错失机会的遗憾和壮大文旅的野心。

“上次这么多人，还是垓下之战”

“天雷滚滚我好怕怕，劈得我浑身掉渣渣……”2月23日下午，一百多个哪吒扮相的小孩涌进哪吒行宫，起劲地诵起电影台词。他们在哪吒像面前交换零食，供桌上摆着饼干、糕点和辣条，还有两个热心网友寄给哪吒的鸡毛毽子。

哪吒行宫，位于四川省宜宾市翠屏山景区的半山腰上，里面供奉有大小不一的哪吒像。它隐匿在层层叠叠的香樟林里，距离下方游客主行的翠屏绿道有二百多个苔痕点点的石台阶。

新春首月，翠屏山的静谧被《哪吒2》爆火打破，迎来了前所未有的热度。翠屏山景区管理中心副主任黄浩变得很忙，他持续接电话、回消息，一坐下来就给手机充电。这些天，他不是在开哪吒主题会议，就是在接待政府官员、调研团和媒体，一天往返十余次哪吒行宫，微信步数近2万步。

讲解员也跟着忙得连轴转，边爬石阶喘气，边讲解哪吒文化。每接待一拨参观者，他们讲在前头的话就是：“哪吒是我们宜宾的娃儿。”

关于哪吒与翠屏山，有一段历史故事流传至今：1990年，台湾省嘉义市太子宫主持黄樟做了一场梦，梦境中，哪吒带他前往家乡，来到一座洞窟，说自己断了一条手臂，请黄樟帮忙复原。

后来，黄樟在翠屏山找到了梦中所见的哪吒洞。1991年，在黄樟的组织下，通过海峡两岸的共同考证，翠屏山的哪吒行宫被认定为哪吒祖庙。

然而，此后多年，哪吒行宫大多时候只是当地人晨练夜跑的圣地，并未成为热门景点。翠屏山的游客只有三分之一会游览哪吒行宫，每天1000人左右。直到哪吒从神话人物变成顶级IP，2025年正月初四开始，哪吒行宫日均接待游客突破4000人次，峰值达到8000人次。

因为人流量太大，2月19日，宜宾市翠屏区法院发布《哪吒行宫司法保护令》，提出禁止架设、安装与历史建筑保护无关的设施设备，禁止刻画、涂污、张贴、书写、攀爬、损毁等多项措施，意在保护哪吒行宫及周边生态环境。

“以前都没什么人来这的，都是《哪吒2》带火了。”2月25日，有中央部委工作人员也来参观哪吒行宫，陪同的一位景区工作人员悄悄告诉南方周末记者。春节前，哪吒行宫只有1名讲解员，年初八上班后紧急增加到4名，另外培养4名在职人员跟班学习。

2025年2月，四川宜宾，翠屏山景区哪吒行宫，游客在哪吒像前拍照。南方周末记者 郑丹 摄

安徽省蚌埠市那边，《哪吒2》带来的人潮也持续了近一个月。固镇县刘集镇九湾村——相传哪吒闹海之地——上演了一场盛大的哪吒文化活动，每逢周末都能吸引上万游客。这个小村庄距县城45公里，总人口不到2000人。

人流量峰值出现在2月12日元宵节。刘集镇策划了“哪吒邀您闹元宵”活动，全县11个乡镇的非遗和美食品鉴摊位聚集在九湾村。

南方周末记者当天来到九湾村，一座三头六臂的哪吒传统雕塑镇守在九湾渡口，横眉怒目地注视河心。马路另一边，是《哪吒2》中挂着黑眼圈的哪吒形象，申公豹、太乙真人、敖丙的彩绘出现在两排电线杆上。

下午三四点，气温7℃，冷得人哆嗦，但街道上游客和摊贩挤得密不透风。常有哪吒扮相的孩童突然冒出来，主播们在手机镜头前慷慨激昂地讲解哪吒与当地的渊源，镇里的工作人员在哪吒展览馆下面拿着喇叭扯着嗓子，提醒游客注意安