盲盒断货，一“吒”难求，电影周边生意有多香？

（IC photo / 图）

短短半个月，《哪吒之魔童闹海》的火爆已经从影院蔓延到周边产品。

泡泡玛特推出《哪吒2》手办盲盒，上线不久就售罄，预售产品发货时间排到了5月；卡游推出的《哪吒2》衍生收藏卡价格水涨船高，有网友标价9.5万元出售全球限量10张的导演亲签卡；大量影迷涌入淘宝众筹频道，希望看到结界兽、石矶娘娘、太乙真人等角色的周边。

与电影票房一样，衍生品的市场规模相当庞大，相对而言，国内电影的衍生品市场仍是一片蓝海，并未得到充分有效的挖掘。电影衍生品市场的想象空间有多大？该如何把衍生品市场做大？

衍生品生意有多香

电影衍生品指的是基于电影IP开发的包括银幕放映以外的所有增加电影产业产值的特许授权产品。

衍生品的范围非常广泛，既包括音像制品、舞台剧、电视剧、纸媒出版物、电子游戏、主题演唱会等相关产品；也包括基于形象授权的玩具、纪念品、邮票、服饰、食品、日用品，等等。

当观众通过一部电影获得巨大的感动之后，不少人往往很乐于购买衍生品来满足情感需求。

不同于国内绝大多数电影90%以上的收入都来自电影票房，好莱坞的衍生品市场非常成熟发达，一些优秀电影的衍生品收益甚至可以达到影片总体收入的70%以