“俄货馆”背后的营销陷阱：虚假授权下的生意经

“俄罗斯食品”“原装进口”“乌拉！”“战斗民族”“硬核好物”……

红白蓝三色交织的招牌下，是精心布置的“异域空间”：《喀秋莎》等俄语歌曲的旋律不断循环，货架上堆满了印着大头娃娃、洋葱头等俄罗斯元素并写满俄文的商品。

“俄货馆”正以浓郁的异域风情吸引着中国消费者。然而，近日南方周末走访多家店铺发现，这股“俄货热”背后，却暗藏着“套娃”式的营销陷阱：层层剥开，尽是“套路”。

“俄罗斯风味”的列巴，产地却是黑龙江牡丹江；国产的“俄罗斯冰淇淋”，仅以一个不易察觉的“ * ”号标注；就连娃哈哈牌格瓦斯，也被堂而皇之地贴上了“俄罗斯原产地”的标签。

更有甚者，一些店铺干脆冒用“国家馆”的名义，误导消费者。一位曾多次赴俄旅行的消费者抱怨：“打着俄罗斯的旗号，卖的却是乌克兰的商品，这不是坑爹吗？”

“俄货”乱象，让俄罗斯驻华大使馆也不得不出面“打假”。2025年1月17日，俄罗斯驻华大使馆公开声明，强调官方授权的“俄罗斯国家馆”仅有四家，并呼吁消费者谨慎购买。

从地方监管部门的排查整治，到大使馆的官方表态，再到中俄两国寻求更深层次的合作，种种迹象表明，“俄货”市场的野蛮生长即将告一段落，一场深度洗牌已箭在弦上。

位于佛山南海区金铂中心的俄罗斯商品集市国家产品馆。图/李江流

层层“套路”似“套娃”

还没踏进店门，俄罗斯风情就扑面而来。

在佛山创意产业园泡泡广场往西北方向远远望去，就能看到一块醒目地写着“俄罗斯国家馆”的蓝色招牌，店名下方则以俄罗斯国旗色——白、蓝、红为底色写着“俄罗斯食品”“原装进口”“正品保障”的字样。

店门口的大型俄罗斯套娃摆件，商场内循环播放的俄语歌曲以及货架上琳琅满目、印满俄文的商品……这些“含俄量超标”的元素，营造出一种身临俄罗斯超市的错觉。

仔细观察，便会发现这“异域风情”背后，隐藏的诸多猫腻。

在这家“俄罗斯国家馆”的货架上商品原产地混杂。不难发现许多商品来自白俄罗斯、亚美尼亚、阿塞拜疆、格鲁吉亚、乌克兰等国家。例如，南方周末在走访时发现，该店同一货架上相邻的三款酒水就分别来自亚美尼亚、白俄罗斯和乌克兰。对此，该店解释称，这些国家均为苏联加盟共和国，制作工艺、产品品质、风味与俄罗斯相似，故未做区分陈列。

“这种‘免责声明’是无效的霸王条款。”国浩律师（深圳）事务所、深圳市消费者委员会律师团团长陈伟表示，“风味相似”“历史渊源”等理由是站不