2024年城市能见度观察：内容与精神原乡的回归

2024年9月12日，山西隰县千佛庵（又名小西天），此地是《黑神话：悟空》取景地之一，以其独特的建筑艺术和深厚的文化底蕴，成为了众多玩家和游客的打卡热地。 （视觉中国/图）

过去三四十年，许多地区凭借本地丰富的人口红利和土地资源、借助工业化和城市化的双重动力、实现了快速发展。然而，近年来，全球经济贸易局势陡转，城市产业转型升级遭遇冲击。在这样的背景下，城市通过营销手段提升能见度，进而开辟消费和文旅市场的新赛道，已成为各地发展的必修课。

从2024年初天水麻辣烫火爆出圈，到菏泽郭有才全网走红，再到隰县小西天景区游人如织，以及怀化晓华理发师的备受追捧，一系列县域热现象不断涌现，成为城市传播与经济发展互动的样本。

回首2024，从大城市到小县域，从爆款目的地诞生和消费结构的转变，从奔赴县城到寻找精神故土，在一次次的样本研究及报告的发布中，我们时刻站在动态的传播视角，深度剖析城市传播的变化。

我们发现，网络流量的洪潮仍在，然而激流退去，城市传播正在回归优质的内容；人工智能的测算追赶效率，人们也在尝试链接曾经质朴的“精神原乡”。

城市传播的意义远不止制造一两次网红城市的流量变现，城市治理的价值也永不拘泥于利益角度的衡量。

“官方剧本”与“民间爆款”

城市营销大致分为两种情况。

一种是市场文明带来的自然营销，即基于过去四十多年改革开放中形成的营商环境，以及底蕴丰厚的地域文化进行的营销。大中城市如成都、长沙、合肥、泉州、中山、乐山，县域及小城市如安吉、桐庐等，此类城市以自然形成的吸引力为主，辅以政府文旅宣传的推动，形成一种可持续性的营销模式。

另一种则是由政府主导的强营销。以城市服务、城市效率为营销热点，创造“宾至如归”的体验感，如2024年上半年的哈尔滨、天水等。

大中城市通常拥有丰富的资源和多样的传播平台，能多渠道推广，国际影响力更强。2024年海外网络传播力综合指数前十名的城市中，北京、上海、成都、重庆、深圳等大中城市名列前茅。中小城市则带来更加多元、丰富的生活场景。一方水土养一方人，很多地方都形成了不同的地域文化与特色美食。

与此同时，一些城市也从被动“破圈”，选择主动“蹭热点”，实现营销共赢。上半年，以哈尔滨为代表的两座城市通过独特的城市传播策略，成功在城市传播的案例中脱颖而出，给予后来者诸多经验借鉴。

从“官方剧本”到“民间爆款”，“流量的盲盒”使得城市形象的推介有了更多意外之喜。

淄博通过包装挖掘地域美食，在短视频的推广下迅速积累了大量流量。而后，通过一系列温暖人心的小故事，如老板娘为赶高铁小伙烤串、司机免费接送外地游客等，唤起了人们正向、积极的情感共鸣