河南卫视连续出圈多年，仰韶酒业成最大赢家之一

近几年，河南卫视堪称“黑马”，不仅强势杀出，让一个个节目成为现象级传播，节目“出圈”已成常态。

河南卫视“出圈”密码：文化

2021年，河南卫视春晚上的一段舞蹈《唐宫夜宴》一夜间爆火，播放量一举突破了20亿。

之后几年，河南卫视连续推出“中国节日”系列节目，如《清明奇妙游》《七夕奇妙游》《端午奇妙游》等，全网播放量累计过百亿，成就全民口碑。

对于河南卫视的出圈，有评论称，这并不是偶然现象，而是随着新生代的崛起，中国的不断强大，国人应有的那份文化自信又回来了。

“河南的奇妙游系列，不单纯的是介绍古代文化，而是通过更加现代的方式，把这种文化用美的方式呈现了出来，让我们有一种沉浸式感悟东方文化。东方美学，最终在我们的记忆中沉淀。”

正如节目导演路红莉的总结——“归根结底是以内容来赢得观众，我们的科技一定是赋能，将我们呈现的优秀传统文化以全新的样态出现，传统文化得到了更广泛的传播和推广”。

在传统与创新、古典与现代、经典与流行中找到最佳的平衡点，逐渐树立起国人心中的文化自信和民族自信，河南卫视做到了，且深入人心。

与河南卫视“奇妙游”系列一起深入人心的，还有河南卫视连续五年的中国节日系列节目年度战略合作伙伴——仰韶酒业，以及与“奇妙游”系列一路同行，同样持续出圈的经典产品——仰韶彩陶坊。

仰韶彩陶坊：把中国文化的底蕴与底气献给全世界

2021年年底，仰韶彩陶坊以河南卫视中国节日系列节目“年度战略合作伙伴”身份助阵。并在之后数年的《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》《重阳奇妙游》等系列节目中陆续亮相。

2022年至今，仰韶彩陶坊与河南卫视的节日系列一起，通过不同形式展现中国传统文化魅力，打造中国传统文化经典，持续输出中原文化，探寻中国传统文化背后的时代美学，让“彩陶坊”和“奇妙游”联手成就了舞台精彩，给消费者留下了深刻的印象。

从最初的《端午奇妙游》到《七夕奇妙游》，乃至于后来的《中秋奇妙游》等系列，可见仰韶酒业深度牵手河南卫视，着力打造文化IP、深入布局的文化营销思路。

作为华夏文明的发祥地，河南的文化脉络源远流长，延伸到了每个中国人的情感基因之中。河南卫视的“奇妙游”和仰韶酒业的“彩陶坊”，很好地破解了传统文化创新表达的密码，切中了当下大众审美的需求，绽放出了“天地之中”河南和“中国酒源”仰韶的迷人光彩。通过与优质文化IP携手展示品牌文化，进而为品牌的未来发展赋能，这是仰韶酒业热衷牵手“奇妙游”IP的重要原因。

仰韶彩陶坊与河南卫视的合作，被称为品牌文化与传统文化深度融合的典范。

作为一个文化底蕴深厚的品牌，仰韶彩陶坊能够七度携手河南卫视“奇妙游”，是因为二者能够共同构建中原文化、黄河文化、仰韶文化独特的文化生态体系；一起重新定义了传统与现代的融合，传统文化与现代科技创新融合、传统酿造与现代高新技术创新结合；让中原文化、河南文化、仰韶文化“活”起来，也“火”起来。概括地说，仰韶彩陶坊与河南卫视“奇妙游”的品牌调性契合、品牌愿景一致。

对河南卫视而言，通过“传统文化+现代科技”路线的创新，巧妙地将舞蹈、国乐、戏曲、诗词等元素连缀成篇；对仰韶彩陶坊而言，把仰韶酒旗、彩陶坊坛子酒、小口尖底瓶、仰韶酒庄仙门山等元素巧妙地融入节目环境中，使观众在娱乐的同时，充分感受仰韶彩陶坊浓郁的历史文化，体会到仰韶品牌内核中的价值传承与文化底蕴。

同时，两者的结合，体现了仰韶彩陶坊与河南卫视“奇妙游”在品牌调性上的高契合度。双方都为中原传统文化的对外展示提供了不可多得的舞台，并且在持续深挖中原传统文化的内涵方面步调一致。仰韶彩陶坊得以借助“奇妙游”这个媒介，打造超级文化IP，为“讲述河南，传递河南，代表河南”的品牌理念提供赋能。而中国传统节日作为中国人文历史、民族气质、生活观念的重要载体，仰韶彩陶坊表达的“崇顺天时、敬仰地利、祈愿人和”的生活智慧，也成为了妙游节目传递传统节日文化价值的绝佳载体。

品牌上的强强联手，文化上的相得益彰，最终促成了仰韶彩陶坊在品牌传播与销量转化上的双丰收。

2025年，仰韶彩陶坊继续以“年度战略合作伙伴”的重要角色，全面而深入地参与河南卫视核心品牌栏目，在延续“彩陶坊奇妙游”这一经典文化IP的同时，还将站在新的战略高度，与时俱进，融合创新，深入挖掘、高质量输出优秀传统文化的价值力量，向全世界讲述新时代的仰韶文化故事，助力仰韶酒业高质量、可持续发展，加快豫酒转型发展的前进步伐。

从近几年仰韶酒业的系列营销动作来看，“陶香中国”是主基调，“文化”是不变的核心。从牵手河南卫视王牌节目，到成功入选CCTV-1《大国品牌》栏目，以及登陆CCTV-2经济、CCTV-4国际、CCTV-1综合、CCTV-13新闻四大频道，以及每年推出贺岁微电影等，彰显了仰韶酒业坚持以文化为抓手，将陶香魅力传递到更大、更广、更高的舞台上的信心与决心。

正如仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光所言：“仰韶彩陶坊，发轫于黄河岸边仰韶文化的沃土。因此，仰韶酒业有责任、有义务讲好发生在黄河岸边的、或古老、或新颖的仰韶文化故事，从而把仰韶文化和仰韶酒文化传播向更广阔的世界和未来！”