春节销量暴跌！速冻饺子不香了？

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春节消费大旺季来临，速冻食品市场却未能如预期般火爆。据第三方数据监测机构“马上赢”统计，近期速冻食品在零售渠道的销售表现不尽如人意。

在速冻食品中，市场份额下滑最为厉害的是速冻饺子。2024Q3速冻饺子的市场份额是34.18%，排名第二的是速冻汤圆16.96%。而根据“马上赢”的最新数据，2023年12月至2024年11月，在速冻食品类目中，速冻汤圆以28%的市场份额占据首位、速冻饺子则为27%，这也是近几年速冻汤圆首次在大类占比中超过速冻饺子排名第一。

去年春节大旺季，速冻饺子暴跌近20%。今年春节大旺季，速冻饺子的市场份额进一步下滑。速冻饺子为何愈发卖不动了？

速冻饺子增长放缓

作为速冻食品行业的明星产品，速冻饺子是中国家庭餐桌上的常客。不过，近两年速冻饺子的市场份额却呈现出明显的下滑趋势，这一现象是由多种因素共同作用导致的。

消费环境的变化是一个重要原因。2020-2022年间，居家囤货成为常态，速冻饺子的销售额和销售量都有显著增长，一些品牌的市场份额得到较大的提升。近两年居家囤货场景消失，消费者购买速冻饺子的频率和数量都出现显著下降。2022年、2023年，速冻饺子的市场份额增长分别是-1.26%、-3.21%。

现包饺子