2024文化原创榜·年度关注丨从文学想象到文化现场

新疆阿勒泰地区哈巴河县齐巴尔镇吉林新村是热播剧《我的阿勒泰》的取景地之一，吸引了全国各地游客前来旅行留念。（视觉中国 图）

“文旅”成为一个热词，并非始于2024年。地方文旅部门的策划、打造与竞争，社交媒体上的众口铄金、趋之若鹜或褒贬攻防，视觉时代无孔不入的拍摄、打卡、分享的景观化，国潮热背景下古城、古建、博物馆、汉服的风靡，都为“文旅”一词在近年来的高频出现提供了注脚。

但2024年却是观察“文旅”的一个合适时机。经由文学、影视、游戏的发酵，话题之作的取景地打破了次元壁，进入行程表。“文旅”所蕴含的“文化”叠加“旅游”的色彩，表现得淋漓尽致。“过去就像一个异国”，大部分文艺作品，都在重现或想象某段过去，当人们不再满足于通过作品的滤镜，去寻访过去的、远方的世界，而希望身临其境，文旅便开始发出回声。

这种回声的发生机制是，从书本、屏幕到现场，每个人都可以既进入作品所创造的平行时空，又穿行于与之相关的、具有陌异感的现实世界，每个人都是这虚拟现实的无边游戏的一个参与者。这“游戏”可能始于文本，如《西游记》、金宇澄的小说《繁花》、李娟的散文集《我的阿勒泰》，然后演变为更视觉化的电影、剧集或3A游戏。经过社交媒体和流量的缝合，现实中的取景地本身，也早已被数据化、虚拟化。

虚构与现场，构成一种形与影的关系。虚构借助现场的物质现实的拼图来构筑梦境，现场则经由观众的体验、参与，扩展虚构的魅力的光晕。

这或许正是一个由IP所创造的元宇宙的雏形，元宇宙的概念已暂告冷寂，如果它真的有可能实现，或许并不是要取消现实，而是令现实成为信息流的某种延伸物和附属品。当我们在为数字时代的便捷欢呼之时，现实却可能在倒错的逻辑下，成为虚拟世界的投影，正如所有城市和景区都在争夺名为“网红”的头衔。

Take me to Shanghai

2024年伊始，知名电影导演王家卫拍摄的剧集《繁花》热播。上海黄河路成为新晋的网红街区。一款“打卡沪上繁花”酒店专题页，包含和平饭店英国繁花套房预售套餐，两天一晚的售价高达16888元。“宝总”的穿搭和剧中出现的“船王炒饭”被追捧，排骨年糕成为外卖平台顶流。

据同程旅行数据，2023年12月27日至2024年1月5日，和平饭店旅游搜索热度环比上涨415%，剧中出现的其他酒店搜索热度也有不同程度上涨，如上海国际饭店上涨61%，上海花园饭店上涨55%。另据携程网数据，预订2024年1月1日至1月15日前往上海旅行的人群，主力为80后、90后、00后，占比分别为30%、31%、20%，而这恰好也是互联网和社交媒体的主力用户。

王家卫用他高饱和度的摄影和抒情影调，创造了一个未必再现历史真实，却高度浪漫化、传奇化的1990年代上海。作为最富国际声誉和个人风格的华语导演之一，王家卫不同于侯孝贤、杨德昌、许鞍华、贾樟柯等人追求写实性，