“文化三推”，解锁一座内陆城市品牌塑造的底层逻辑

 绵阳市“文化三推”河北行，市民朋友共跳白马藏族圆圆舞。‍‍‍‍

2024年12月18日至20日，在阳光和煦的深圳南山文体中心广场，精彩的川剧表演、舞动的机械狮子、独具匠心的非遗手艺、雅致的李白文化长廊、熊猫赶场馆里琳琅满目的商品，吸引了密密麻麻的游客。

绵阳市“文化三推”深圳行，“机器狮”受到欢迎。

这是一场来自绵阳的“文化三推”（城市品牌推广、文化艺术推介、文旅产品推销）活动。张晓辉是一名在校大学生，在“文化三推”活动现场，她满怀信心地在李白文化长廊参与诗歌竞答游戏。“‘樵夫与耕者’下一句是什么？”工作人员问。“出入画屏中”张晓辉有备而来，“李白是绵阳江油人，这是李白与好友同游窦圌山时所写的。”

2024年，绵阳携当地企业、非遗传承人、少数民族艺人等一道出川，通过一场场展示展销、一次次交流推介、一场场经典演艺、一篇篇宣传作品，多维展现绵阳文化、科技、风土人情，让外界看到绵阳得天独厚的自然资源、绚丽多彩的文化瑰宝，也在更深层次整合资源，更大范围寻求合作共赢，在一次次“走出去”中“引客来”。绵阳的城市发展画卷正在“一出一入”中，变得更加繁华、唯美。

诗意和浪漫在这场活动中相逢，文化与产业在此碰撞。在注意力碎片化的时代，绵阳选择实打实地走出去，打一场“持久战”，从年初到年末，与厦门、杭州、青岛、重庆、昆明、西安、石家庄、南京、深圳等城市进行面对面的深度交流。

2024年的最后一站，“文化三推”走进深圳。回溯一年来绵阳行进的脚步，一个立体的、多维的绵阳，逐渐从画屏中走出，呈现在世人面前。

文化“破圈”，发展“破题”

2024年，出现过很多关乎城市传播的瞩目时刻：“尔滨”以热情服务享誉全网，佛山龙舟超级联赛频繁刷屏……“出圈”对一座城市来说，是机遇也是挑战。对于许多城市而言，“出圈”往往是被动的，突如其来的流量裹挟着巨大的挑战。以何种姿态“出圈”，对于一座城市来说至关重要。绵阳的选择是主动出击。

“出圈”的前提是“出新”，新近的人物事件、新奇的表达方式、新鲜的切入视角……既要有“新意”，又要有“诚意”。绵阳“文化三推”的“新意”“诚意”体现在规划与落实的细节当中。在系统化的推动下，绵阳市内的文艺作品、文创产品、文旅企业等资源得以整合推出。

此外，绵阳“文化三推”活动并没有一味地依靠某个部门“大包大揽”，而是采取市场化运作方式，让涵盖行业部门、县市区、企业、学校、医院、非遗传承人及个人商户等多方参与共建，实现多方受益。而“1+1+N”（“1场非遗文创线下展陈活动”“1场文旅资源推介会”“N个各具特色的主题活动”）的打法，露营集市式的展陈风格，可以让游客沉浸式体验绵阳的“吃、行、游、购、娱”和文化魅力。

绵阳市“文化三推”杭州行，举行绵阳文旅资源推介会。

“文化三推”活动的创意灵感与绵阳开放发展的思路理念一脉相承。近年来，绵阳主动“走出去”探寻标杆、对标先进，打破盆地意识，让“好产品”链接“大市场”，在更大范围内寻求合作共赢，推动城市品牌持续进阶，文化交流互鉴、产品展销“带货”、企业恳谈投资、人才招引效益交织叠加。

“文化三推”活动既是展示、推广，也是学习和交流的过程。绵阳将所到城市的实践作为观察样本，通过走出去发现自己的短板，向“标杆”城市取经。

在对不同城市的实践观察中，绵阳总结了不同城市文化产业发展的经验：重庆以文旅融合新业态解锁城市流量增长极，将稀缺资源转化为具备商业价值的游憩载体；深圳在全国率先提出了“文化+科技”的产业发展新模式，一批文化科技企业迅速崛起；西安以历史文化为底蕴，以产品思维拥抱新变化，推动传统文化创造性转化、创新性发展，打造文旅大IP……

“文化三推”活动是绵阳近年紧抓文化发展的缩影。城市形象的打造并非一蹴而就，而是累月经年深耕细作的结果。在“文化三推”展区外，来自绵阳的多媒体儿童剧《哪吒》、音乐剧《将进酒》、民族风情剧《云朵上的尔玛》、芭蕾音诗舞《涪鸥》、现代川剧《文昌第一福》等具有绵阳烙印的原创剧目精彩上演。其中，《将进酒》荣登2024年央视网络春晚、2024年中文音乐剧票房榜TOP10第一名，驻场版已在江油大剧院开启常态化演出。

音乐剧《将进酒》海报。

立体、多维地呈现，而非片面、简短地展示；深度地交流与学习，而非粗浅地走过场；清晰有体系地规划，而非七零八落地奔走……绵阳以“文化三推”实打实地走进不同城市，以“文”为媒链接当地企业、市民，给予全面的文化体验，让我们看到了城市文化走出去的新路径。

激发情感共鸣，书写城市记忆

在绵阳“文化三推”河北行现场，一位头戴鸭舌帽的市民手握着一本颇具年代感的笔记本，伫立在《平武“冀”忆　感恩同行》主题摄影展前。

这位市民是2008年汶川地震后，首批进入绵阳平武县的河北省援建人员李庆民。他手中的笔记本，清晰地记录着他们当年前往绵阳的场景：铁路两侧到处都有倒塌的建筑和裂痕，心里很不是滋味……

对于李庆民来说，平武是他的第二故乡。时隔多年，当他在石家庄再次体验到当地风土人情时，难掩内心激动。“这么多年过去了，当我看到平武已经发生了天翻地覆的变化时，既感到震撼，又感到惊喜，真心希望平武人民的生活越来越好，平武县发展得越来越好。”他说。

文化传播的核心是创造情感共鸣。“文化三推”活动的特别之处在于创造了一个真实可感的场景，游客通过现场对诗、品尝美食、学习非遗技艺、参加民族舞蹈等活动，沉浸式地体验绵阳文化。《平武“冀”忆 感恩同行》主题摄影展将李庆民带回了他印象中的平武。

绵阳市“文化三推”河北行，开设《平武“冀”忆　感恩同行》主题摄影展。

“就像是真的到了绵阳一样。”张晓辉说。“文化三推”活动为张晓辉带来了身临其境的感受。当她进一步在社交媒体上分享自己的感受时，更能创造出“社会临场感”，进而引发次级传播。

“社会临场感”是美国马里兰大学Short、Williams和Christie三位学者在《通讯社会心理学》中提出的概念，指在利用媒体进行沟通过程中，一个人被视为“真实的人”的程度及与他人联系的感知程度。

在社交媒体时代，情感化叙事往往更能获得关注和反馈，更适合个体的个性化表达。游客真情实感地在“文化三推”活动现场体验绵阳文化，自发地在社交媒体分享自己的感受，往往能够引发更大的传播声量。

深圳行前夕，绵阳向在大湾区的家乡学子发出“绵阳有礼”礼包，带着家乡味道的绵阳米粉、精美的文创小物与饱含真情的《致家乡学子的一封信》遥寄到学子手中。深圳大学学生冯乐瑶是“幸运儿”中的一员，她带着同学们到现场与家乡“双向奔赴”，一起品尝绵阳米粉、体验绵阳文化、学习三台剪纸、寻找儿时的记忆，并且一起拍摄了Vlog。从个体记忆到集体记忆的建构，人们以不同的形式书写城市印象，在此时此刻达到彼此共同“在场”。

集体记忆的创造，可以源于一场活动，也可以源于一个物件。和许多绵阳人一样，冯乐瑶家里的第一台电视机是长虹。在“最长虹”主题展馆，我们看见了长虹的科技创新活力，也得以窥见绵阳的科技硬实力。

“最长虹”展馆的工作人员介绍道:“全球每三台冰箱中就有一台使用长虹压缩机；中国领先的长虹物联网模组服务于5G通信、人工智能、电力；长虹电源系统助力中国高铁飞驰大江南北；全球领先通信连接器装备中国航天空间站与蛟龙号深海探测……”这些硬核实力正在刷新大家对长虹的认知。

科技是绵阳又一张亮丽名片。如何深入认识一个具有科技感的绵阳？

2024年6月24日，位于绵阳梓潼县的四川两弹城博物馆、航天科技馆正式对外开放。四川两弹城博物馆全方位再现了中国“两弹”研制历程，让参观者真切感受“两弹一星”精神的深刻内涵；航天科技馆利用声光电、轨道车、穹幕影院等多种先进的多媒体技术，打造基于未来的沉浸式航天文旅探索体验项目。

位于绵阳市梓潼县的航天科技馆。

科技的绵阳、文化的绵阳正在通过走出去吸引更多企业走进来。四川示润科技有限公司是国内新型显示领域的佼佼者。在参加绵阳“文化三推”活动时，总经理陈彦林用一句话道出了自己的感受，“‘所需’与‘所能’，一拍即合！”

在活动中陈彦林表示，此次签约合作的主要是柔性印刷电路板的材料供应商，这是整个触摸屏和显示屏中不可或缺的器件。目前，涪城在这方面的资源相对较少，但作为新型显示产业的重要集聚地，需求量又十分旺盛。

这是一场“双赢”，绵阳为企业提供发展所需要的空间、土壤和环境，企业为绵阳产业的发展延链、补链、强链。据悉，通过“文化三推”，绵阳与多地签订了项目投资协议与引客入绵合作协议，签约金额近亿元，实现文旅商品销售总额2836万元；电商平台“熊猫赶场”入驻商家达四百多家，推动文旅资源共享、发展和优势互补。

“文化三推”带来的不仅仅是“双赢”，而是“多赢”。罗松是“炳林毛笔制作技艺”第六代传承人，曾多次参与活动。“绵阳正在脚踏实地为我们非遗传承人、传统文化做具体的、立竿见影的推广。”他说。

罗松觉得“文化三推”活动对非遗传承有很大的帮助：“有好的推广、好的产品，就会有好的销量，传承人能够看到这项技艺有很好的收入，支撑起自己的理想，达到自己的预期，非遗技艺在传承上也会更有号召力。”

羌族草编非遗传承人江福容从西安、重庆，到石家庄、南京，每一次“文化三推”都让她感到不虚此行。“在南京行时，我们与一家文创企业达成12万元的订单，双方还将开展深入合作。‘文化三推’让指尖非遗被更多人看见，也让我们看见更广阔的‘世界’。”她说。

绵阳市“文化三推”南京行，非遗项目草编受到市民青睐。

在青岛，北川禹露茶业有限公司、北川奕米生态农业有限公司等企业与山东“牵手”，收获530余万元订单；在石家庄，平武县食药同源农业科技有限责任公司找到新销路，揽获800万元购销合同……

通过“文旅+百业”和“百业+文旅”相融发展，绵阳将文化产业与社会发展的方方面面相结合，形成纽带，不断丰富文旅产品，增添文旅氛围。“绵阳的文化种类和成都差不多，既有深层的文化结构，也有视觉、听觉、味觉、触觉、感觉、知觉等表象的文化结构。只要构建出完善的文化体系，就能为生产赋能，文化本身就是生产力。”中国文艺评论家协会副主席李明泉说。

刚柔并济，行稳致远

在城市传播中，轻松有趣的传播内容往往能够收获更多的流量，但是高雅的文化元素也能推动城市走红。文化底蕴的力量在于营造足够的崇高感，给人一种肃穆的距离和一种追求高雅艺术和身份认同的渴望。这是人民群众更高层级的精神需求，关联的是更高层级的共情效应。

绵阳文化底蕴深厚，是诗仙李白和大文豪欧阳修的出生地，孕育了文同、苏易简、李调元、沙汀等杰出人物。在江油李白纪念馆的碑廊，藏有北宋名画家李公麟绘制的《匡山太白像碑》，画中是在匡山读书时的李白，布衣，携一竹杖，意气风发。

“李白在绵阳江油的成长经历、接受到的教育，以及四川灵秀的山水风貌、人文底蕴对他的滋养非常深厚。”北京大学中文系教授张颐武说，“早年，李白隐居读书期间创作了《访戴天山道士不遇》。他狂放不羁、追求自由、飘逸超然的性格和四川的山水人文有紧密的联系。”

李白在其生活的时代就已经备受瞩目，与其相关的话题、传说、故事，在他在世时就广为流传。即使到了今天，李白依旧备受喜爱，与他相关的讨论也并未减少。

李明泉认为，李白是多种思想因素糅合出的伟大的人物，他既具有中国传统理想人格的范式，又不完全拘束于儒家思想。李白同时具有超出世俗、环境、时代所限人性的自由的奔放和表达。他将人性最美好的、最能够迸发激情的、最能够体现人格魅力的真善美的东西张扬到了极致。从这个意义上来讲，他的诗歌完整地、多侧面地体现了中华优秀传统文化关于生态文明、天人合一、道法自然的思想。

什么样的青山绿水，才能养育出举世无双的“诗仙”？绵阳藏着这个问题的答案。

“樵夫与耕者，出入画屏中”是李白题咏江油窦圌山的诗作。窦圌山是国家地质公园，是四川省著名的丹霞地貌景区。《访戴天山道士不遇》中的戴天山是李白读书的地方，该山因海拔较高，似与天同齐而得名。

窦圌山风光。

“危楼高百尺，手可摘星辰。不敢高声语，恐惊天上人。”这首《上楼诗》则是李白上越王楼所题。旧时越王楼为唐太宗第八子李贞所建，素有“天下诗文第一楼”之称。杜甫写下《越王楼歌》，陆游在《越王楼二首》中描述“上尽江边百尺楼，倚栏极目暮江秋”。可见文人墨客对越王楼的雄伟瑰丽皆是赞叹不绝。

“绵阳孕育了李白、欧阳修等历史名人，他们的才华也造就了绵阳璀璨的历史文化。”李明泉说。

越王楼风光。

人是城市活力的象征，让城市有了呼吸和温度。人建设城市的过程，也是唤醒城市的过程。建设者的风华气度，镌刻在城市的发展基因之中。“三线”建设时期，来自天南海北的建设者涌入绵阳，他们是肩负国家使命的知识分子，也正是他们为绵阳的文化底蕴增加了浓墨重彩的一笔。

城市市民的品质是城市品质的映射。前人的璀璨光辉，照耀着后人前行的道路，千千万万的绵阳人共同映射出了绵阳这座城市“敢闯敢试、敢为人先”的精神气质和“开放包容、兼收并蓄”的文化特质。

城市品质是一座城市厚重的历史所塑造的，城市形象的打造需要久久为功。这不仅是传播的课题，也是城市治理、营商环境、文旅发展等多个要素相互促进的综合产物。这是一场“持久战”，而非“突击战”，需要做好“外功”，更要修炼“内功”。

在做好“外功”的同时，绵阳也在修炼“内功”，从全市层面优化景区、旅游产品、道路、停车位、指示牌等大小细节。

当前，成渝地区双城经济圈建设如火如荼。作为名副其实的成渝双城经济圈“第三城”、四川省域经济副中心城市，绵阳正吹响“加快建设成渝文化副中心”号角。

近年来，绵阳不断探索文旅融合之道，着力挖掘以李白为代表的人文历史资源、以国防军工为代表的红色科技资源、以大熊猫为代表的绿色生态资源，以“白、红、绿”为代表的文旅品牌吸引着越来越多的游客前来寻觅“诗与远方”。

绵阳城市风光。

绵阳是川陕革命根据地重要组成部分，是“两弹一星”精神、抗震救灾精神的重要承载地。绵阳既有“九寨后山”王朗自然保护区、绵阳“香格里拉”虎牙大峡谷等风光旖旎的自然山水，又延续着嫘祖文化、大禹文化、三国蜀汉文化等源远流长的民族文化。

2025年，绵阳九绵高速全线将建成通车。九绵高速是四川省内通向九寨沟景区的第一条高速公路，将沿线李白故里、九皇山、大熊猫国家公园等串点成线，中外游客可以更快速、便捷地体会四川的美丽与魅力。此外，中国大熊猫保护研究中心绵阳基地正在加快建设，为绵阳文旅发展带来新的机遇。

文化与科技是绵阳的一体两翼，已经逐渐成为一种共识。“科学和艺术是一枚硬币的两面，科学需要想象力，艺术更需要想象力。”李明泉说。如果绵阳科技硬实力是“刚”，那么文化就是“柔”。文化代表着绵阳具有浪漫想象力、富有创造力、勇于“破圈”“破题”的一面；科技和国家使命则代表着绵阳厚重、有担当、有实力的一面。文化与科技在绵阳协调发展、彼此支撑，“刚柔并济”“轻重并举”，在绵阳激扬出一种极致的美好。

一座城市的发展定力如何体现，不同城市或许有不同的注解。万事贵有恒。绵阳文化事业的发展，在一场又一场的活动、一次又一次走出去、持续的学习交流中，攻克一个又一个难关，以量变的不断积累静待质变的飞跃。在推动高质量发展的奋斗中，夯基垒台，积厚成势，绘就城市发展的蓝图。

(图源：视觉绵阳)

参考资料：

[1] 《一年九城，绵阳“文化三推”的2024足迹》. 涪江观察. 郭若雪 尹秦。

[2] 《跨越16年！河北援建人员在家乡与“第二故乡”平武重逢》. 涪江观察. 任露潇 郑金容 刘曾太 任明勇。