年轻人涌入，县城更好玩——2024县域消费观察

忙碌的县城咖啡馆（图/视觉中国）

2024年，走进中国的县域城市，你会发现一种新的活力正在涌动。

当下的县城街头，一幅充满活力与现代气息的商业画卷正徐徐展开。咖啡店、品牌奶茶店、装修精致的烘焙店纷纷涌现，成为年轻人休闲聚会的热门场所；健身房、鲜花店、宠物店等新业态也逐渐融入县城的日常生活；外卖小哥骑着电动单车穿梭在街头巷尾，为一座座小城带来了热闹非凡的生活节奏。

要理解县城消费市场，既要破除“县城婆罗门”的刻板印象，更不能忽视县乡居民对于美好生活的向往。诸多涌现的新消费业态，打破了传统县城商业业态单一的局面；外卖、电商等数字化消费基建的完善，背后是一个个居民的真实需求。

县域消费呈现出前所未有的活力，成为观察中国消费升级和经济转型的窗口。

随着消费市场的不断发展，县域消费结构出现了明显的分化趋势，其中一个显著特点是新业态下沉，给县域的本地消费带来强劲势头；另一个特点则是 “网红县”消费的崛起，带来新的商业机遇。不过，新趋势也带来新思考——以“网红县”为样本的县城消费市场，想要持续长红，不仅要看节假日高峰的“打卡”热度，更要看高峰期过后的“细水长流”。

对于县域市场，如何更好地承接流量、做实消费？在异地文旅热潮的基础上，如何发掘完善本地的消费市场，延续长红“保鲜期”？ 节假日高峰过后，网红县城消费的“内功”如何增长？

有鉴于此，依托各级政府的统计数据及美团的消费数据，南方周末城市（区域）研究中心综合分析50个“网红县城”，试图解答县域消费的奥义。

被低估的县域市场

县域经济是我国国民经济的重要组成部分——1812个县城、7.48亿常住人口、占全国消费市场38%的比重。2024年，县域正在撑起中国消费的一片天。

统计数据显示，从2013年到2023年，全年地区生产总值超过1000亿元的“千亿县”，数量从9个增至59个，10年增加50个。这充分显示出县域经济的快速增长和巨大潜力。

据南方周末城市（区域）研究中心早前发布的《中国城市消费的现状、问题和展望》，2024年三季度，多数二线城市的社会消费品零售总额增速超过了一线城市；在“万亿元GDP俱乐部”的26座城市中，规模较小的城市增速优于规模较大的城市；而在这些城市之外，县域和低线城市的整体表现又优于二线城市。

长期以来，一线城市和新一线城市一直是消费的绝对中心，无论是在消费规模、中高端品牌的集中度，还是新业态的普及度方面。但如今，这种绝对优势正在被打破，县城消费正在崛