胡正荣：中国企业文化、价值要走出去，才能建立长效影响力｜2024品牌大会

2024年12月13日，南方周末第九届品牌大会于北京举办。品牌大会创立于2016年，隶属于南方周末年度盛典系列活动，每年集合各界精英人士，挖掘企业品牌价值，着眼时代之先。此外，大会面向全行业，甄选年度具有代表性的品牌及案例实践，从媒体的角度给予中国品牌发展应用性的启发和洞察，鼓励积极向上的创新和促进社会进步的力量。

在大会现场“趋势风向标”环节，中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣发表演讲《企业品牌如何讲好中国故事，传递中国声音》。

▲中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣

中国企业在走出去的过程中，面临相当多的挑战和压力，有文化、政策、法律以及经济形态上的挑战。对此，胡正荣认为，要把中国故事讲好，把中国声音传播好，企业做好国际传播，创造良好的外部舆论环境尤为重要。

胡正荣引用了全球品牌估值咨询公司Brand finance2024年全球软实力指数报告，来讲述国际传播软实力。在这份报告中，中国从上一年的第五位上升到2024年的第三位。

与此同时，胡正荣也谈到，中国在Media and Communication以及People and Values等几个细分项得分较低。国际传播是企业走出去的关键要素之一。有些企业往往只擅做不擅说，把企业作为一个硬生生、冷冰冰的机构在传播，不重视传播企业员工。传播企业的形象、文化、软实力，实际上就是讲人的故事。要让员工有获得感、安全感、幸福感，人家才会给你的企业竖大拇指。

胡正荣认为，国与国之间的交流，不仅仅是从文化开始的，很大程度是先从物质层面的传播和交流开始的。我们正在从“中国制造”向“中国创造”迭代升级，所谓的“中国创造”，就是不仅是创造可见的、有形的产品，而且要传播不可见的价值和文化等，才能够长远地打动人。

最后，胡正荣总结到，中国的产品和品牌走出去之后，企业的文化、价值和意义也要走出去，这样才能具有长效影响力。产品品牌以及背后所包含的价值观被国际所认可，才能让中国企业真正成为全球化的、有影响力的、可持续发展的企业。

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