“向上卷”，跨境电商的史上最长“黑五”

2024年从10月底就开始预热，堪称史上活动周期最长的“黑五”。视觉中国/图

“‘黑五’不旺、旺季不旺，这两年已经是常态了。”阿米跨境创始人程桂良对南方周末说，“消费者更追求性价比，加上各平台竞争加剧，单一渠道的增长有限。”

2024年11月29日和12月2日，是海外最重要的购物节，被称为“黑色星期五”和“网络星期一”，即11月的第四个星期五和随后的第一个星期一。

时值“黑五”，南方周末采访了十余位跨境电商从业者，他们形容今年感受到的显著变化是大促周期延长了。从10月底就开始预热，堪称史上活动周期最长的“黑五”。

随着中国跨境平台的崛起，商家们往往会多渠道铺货。如今的另一个感受是，低价厮杀已经逼近利润红线，他们开始“向上卷”，在高价值产品上开疆拓土。

“增量不增利”

与国内的“双11”类似，“黑五”的战线正在被拉长。

亚马逊比2023年提前更多天开始预热，大促周期从11月21日至12月2日，持续12天，已经是亚马逊史上最长“黑五”。而不久前，亚马逊刚刚结束万圣节活动和秋季大促。

中国“新势力”的加入，则将拉长购物节做得更彻底。

Temu是拼多多旗下的跨境平台，2022年9月1日上线，已经迅速成长为海外流量最大的电商平台之一。今年“黑五”，Temu在10月20日就开启了预热，持续至12月5日，共47天。

Shein（希音）也是中国的跨境电商公司，它的大促同样开启于10月底，持续到12月初。

阿里巴巴旗下跨境电商平台“全球速卖通”（AliExpress）则选择将“Choice day——双11——黑五”三个时点的促销联办，周期从10月29日持续至12月3日。

“虽然各平台的促销活动变多了，但‘老外’还是习惯在黑五、网一的节点购物。”付文远告诉南方周末。他在亚马逊上经营着六家店铺，分别做文具、汽配和家居品类，“黑五”期间，各店铺业绩较往常均有上涨，其中一家店铺的销售额翻了三番。

一位来自义乌的卖家也感受到了“黑五”期间业绩的增长，“这段时间，义乌这边全都是大货车在一车车拉货，都是做跨境的，有些爆品，得去找厂商抢货”。她在TikTok Shop上卖配饰，半年开出了5家店铺，最近各店铺的销售额是平常的1-2倍。

TikTok是抖音集团旗下的短视频社交平台，TikTok Shop是其跨境电商板块。11月28日，TikTok Shop披露，在“黑五”大促开启次日，即11月15日，单日GMV（商品交易总额）突破美区历史最高值，但未公布具体数据。

根据提供黑五销售数据和信息的网站Statistics.blackfriday数据显示，2024年美国消费者在“黑五”（11月29日）当天的在线消费达到了108亿美元（约合人民币788亿元），高于2023年98亿美元的纪录，同比增长10.2%。这一增速也超过了过去三年（7.8%、2.3%和-1.3%），但显著低于2020年及以前15%以上的增速。

卖得多，不代表赚得多。

2024年5月30日，商务部新闻发言人何亚东在例行新闻发布会上介绍：根据各地初步统计，全国跨境电商主体已超12万家，跨境电商产业园区超1000个。随着大量商家的涌入，以及Temu和TikTok等新兴平台的崛起，市场竞争愈加激烈。

多位商家向南方周末表示，