2024年终之际，回溯探寻品牌的力量

近期，李子柒时隔三年回归自媒体平台引发热议，一众国内外粉丝的追捧展现了“初代网红”的影响力，也凸显个人IP商业化的价值依旧不可估量。雷军、周鸿祎、董明珠、于东来、郑钦文、董宇辉、罗永浩……当一张个人名片打得响亮，品牌效应接踵而至。

在个人IP不断发光发热的同时，2024年，许多政府部门、企业、组织也在品牌建设上交出了亮眼的成绩单，共同引领了一场场创新风潮。

其中尤为突出的是文化传媒领域，腾讯视频爆款频出，年初收官的《繁花》吸引各大品牌抢投，成为招商“天花板”。《庆余年2》《玫瑰的故事》《与凤行》等头部剧集同样实现流量与商业回报双收；芒果TV则借助《歌手2024》《再见爱人第四季》《花儿与少年第六季》等吸金能力不减的老牌综艺屡次掀起舆论漩涡，争议与效益齐飞；还有让山西文旅、瑞幸咖啡、比亚迪等合作方都搭上营销顺风车的国产游戏《黑神话：悟空》，向全世界展示了精品巨制的品牌力与市场力。

文化娱乐凭借深受民众青睐的天然属性，成为与各行各业共创共赢的利器，但品牌圈的热闹与欢腾远不止于此。前有小米首推汽车请来多名车企大佬，后有华为三折叠屏手机造梗造势火到海外。这些让人津津乐道的营销事件背后，主创团队是首要功臣，但也需要各家品牌战略与广告创意团队的筹谋。

近一年来，品牌界有哪些值得留意的影响力人物、先锋人物、营销人物？有哪些品牌在影响力、人气、创新力、新锐力、可持续力等维度占领高位？有哪些具有标识性的影响力IP，以及在人气、创新、营销、出海、公益传播等领域有优异表现的案例？又有哪些代理公司让品牌质效齐飞？

2024年12月13日，南方周末将于北京举办第九届品牌大会，携手各界菁英人士，立足品牌营销领域前沿，聚焦年度现象及优秀案例，探寻品牌创新路径与未来趋势。

人物、品牌、案例、代理等多领域的年度品牌力量将在会上正式亮相，从媒体角度给予中国品牌发展具有应用性的启发和洞察，鼓励积极向上和促进社会进步的创新。而在此之前，2024年11月28日至12月5日，品牌大会年度品牌力量率先启动观众投票，南方周末将结合专家顾问团、网络票选在内的意见综合评定。

欢迎进入活动官网（点此参与投票），支持你心目中的品牌力量！

2024年，品牌大会继续汇聚行业菁英分享真知灼见，呈现多元观点的碰撞，并延续往年的“品牌风向标”栏目，通过业界专家访谈、主题观察分析、品牌案例盘点等内容，不断深化公众对中国品牌发展的认识。

此外，南方周末联合广东人才管理研究会共同发起的“年度雇主品牌观察”研究项目，也计划在会上进行成果展示。该研究重点调研中国企业雇主品牌及人才竞争力，通过探寻雇主品牌建设中员工幸福感与企业绩效的双增长关系，探索一个有吸引力的雇主品牌如何帮助企业脱颖而出。

品牌大会是南方周末报社于2016年起举办的年度品牌盛事，隶属于南方周末年度盛典系列活动。年度盛典于每年12月举办，旨在通过搭建分享及创新的思想交流平台，传播时代理念，表彰优秀案例，向公众传递有智慧、有价值的思想。

秉承“分享·创新·探索”的宗旨，历届南方周末年度盛典从品牌、金融、公益、绿色、科创、文学等议题，与业界、观众完成了一场场开放的前瞻性对话。2024年12月12日至13日，品牌大会、科创大会、新金融大会等活动将在年度盛典上隆重登场。