向你致敬，“一元侠”

几个月前，捷报传来：在第六届ICode国际青少年编程竞赛中国区决赛中，来自甘肃省定西市陇西县的五名小学生取得了1金3银1铜的好成绩！

乡村孩子与国际编程赛事冠军由此产生了关联。而在关联背后，是百胜中国和中国乡村发展基金会携手推动的“捐一元”项目，在弥合城乡发展差距、推动儿童发展事业在城乡融合发展上做出的努力。

2023年，当陇西县教育局看到了“捐一元”数字化课堂项目时，便燃起了浓厚的兴趣。虽然对这个项目、对数字化领域还很懵懂，但他们知道，这个资源，对于陇西县的孩子们来说非常重要，一定要努力争取到。

陇西几名学生获奖的这一年，恰逢是“捐一元”项目的第十七年。2008年汶川地震后，百胜中国携手中国乡村发展基金会启动“捐一元”项目，截至目前累计募款已超过2.6亿元，为乡村儿童提供了约5780万份营养加餐，为1500余所乡村学校配备了现代化爱心厨房设备，并在约550所乡村学校开展了数字化课堂。

2024年，“捐一元”将年度活动主题定为“致敬捐一元背后的你”，以“一元侠”这个名字称呼每一位参与其中的人，感谢他们尽己所能的侠义之心。从1元到2.6亿元，从一粒刚刚萌芽的爱心种子到一棵硕果累累的爱心之树，“捐一元”的成长离不开爱心链条上的每一方力量。

“捐一元”与它背后百胜中国40万的强大粉丝团

2008年，还在读大四的Glory成为了广州肯德基餐厅的一名实习生。恰逢“捐一元”启程，第一年在全国肯德基和必胜客餐厅开展劝捐活动，Glory就作为一线人员参与到了劝捐行列。“这是一个为山区儿童举办的募捐活动，您愿意捐出一份爱心吗？”这句话成为Glory与“捐一元”缘分的开始。

对于大部分一线员工，餐厅劝捐可能都是从一项被动的工作任务开始的，而如何成为一个主动的善念，Glory说：“首先你要深入了解并发自内心、真正地信任和认可项目，才能真诚、不厌其烦地去向顾客进行介绍。这种信任和认可，才是这么多百胜员工能成为‘捐一元’铁杆粉丝的真正原因。”

也是因此，2018年Glory离开百胜回归家庭后，依然会在每年夏天回到曾经工作的餐厅，为“捐一元”捐一份爱心。

这份相信的持续也来自于捐一元项目对公益成果及时、透明的反馈：公司会不定期地招募员工代表和外部志愿者代表前往受助学校进行实地探访，看看“捐一元”的落地成效，零距离见见受助的孩子们。

Glory探访“捐一元”项目学校

去年，加入百胜中国已经十年的Five参与了“捐一元”月捐人云南探访活动，这是他自2017年去到云南洱源参加“捐一元”的爱心土豆义卖活动后的再次回访。时隔7年，他在孩子们身上感受到了很大的变化，“孩子们虽然大多是留守儿童，但在交流的过程中，他们都落落大方，聊天内容也很与时俱进，不仅营养状态得到了很大提升，精神状态也非常阳光自信。”

Five与“捐一元”项目学校儿童合影

在百胜中国工作了14年、年年都会支持“捐一元”的Grace，第一次来到项目学校，看到照片和海报中的画面在眼前真实地具象化，难掩感动：“看到我们真正有帮助到这些需要帮助的孩子们，看到爱心在小娃娃们的心里发芽开花，真的感受到了坚持的意义。”

而员工从项目中获得的这种正向反馈，在“捐一元”的爱心循环中又会再次成为对自我的敦促。对线上劝捐流程的不断精细化，和对线下公益活动创意的不断丰富，都是因为项目人员由衷地希望，一点“小小的改变”能让公众更好理解“捐一元”，更便捷地参与捐赠，更主动地成为公益传播链条上的一员。

17年来，“捐一元”不仅成为了百胜中国的旗舰公益项目，百胜中国的40万员工也几乎实现了“人人是‘捐一元’志愿者”。在每年8月的“百胜公益月”活动中，这40万“粉丝团”像迎接一位会定期归来的老友一般做足庆祝的准备：百胜中国上海总部大楼以及区域办公室都会被“捐一元”各种温馨照片、视频等包围，义卖摊位会成为爱心流动的场所。

以庆祝节日的方式，“捐一元”其实已让公益成为了“粉丝团”的一种期待，而成为节日无疑就是褒奖本身。

“捐一元”与它背后的捐赠人

小芙也值得参与这场节日的庆祝。在以月捐方式参与到“捐一元”项目中后，她已经连续捐赠了40个月。“其实善良就是可持续的举手之劳。”从自己的公益启蒙之书《天空的另一半》中，小芙受到了深深的震撼，“从前我总觉得，只有捐一笔‘巨款’，才配说自己是在做慈善。但这本书让我知道，普通人也可以尽己之力去影响世界，小小的萤火虫也能发出自己的光。”

小芙对于参与公益的理解，恰恰切中了“捐一元”项目最底层的逻辑。2008年是“中国公益元年”，彼时的百胜中国已经在思考：是在社会舆论声势之下，一个人或一家企业捐一百万；还是发动每人至少捐出一元，撬动一百万人持续参与、形成公益习惯？

之所以会选中“捐一元”项目作为自己影响世界的一种方式，是因为在小芙看来，“捐一元”的捐助模式虽不复杂，却饱含深意：它不是定向捐赠，因此所有孩子都有机会享受到平等的关爱；作为来自社会的捐赠，它也不需要受助者铭记特定捐赠者的姓名，因此可以更轻松无负担地接受这份关爱。

“纯粹的爱”，是小芙为自己的公益之心下的定义，也印证了“捐一元”搭建立体化筹款平台，充分利用百胜中国线下餐厅、网络订餐系统募捐的基本理念：公众才是解决问题的核心。百胜中国相信“人人公益”的可持续性，坚信“全民公益”是公益发展的必然路径，坚持“捐一元”，倡导公众力所能及的小额捐赠。

小芙（左）与“捐一元”项目学校儿童合影

“2024年南方周末中国公益项目品牌榜（企业类）”在发布中指出，企业在参与社会公益时，依托其资源、技术、行业等优势，呈现出与公益机构略有差异的特点，这种特点的一个体现便是企业更乐于也更善于搭建平台。同时，企业在公益项目的设计和开展上善于发挥特长，将内外部资源转化为公益资源。

但其实有一些企业愿意在公益事业上选择直接捐赠而非搭建平台也是有原因的，成为公益渠道就必然面临公众信任的问题，这也是“捐一元”项目从诞生开始就始终需要回应的社会关切。

近年来百胜中国在旗下肯德基、必胜客等品牌原有的餐厅端“捐一元”基础上，在APP、小程序等在线点餐系统中开发了“爱心捐款”功能，实现数字化点餐随餐捐。但便利之外，“爱心捐款键”更重要的作用，是将捐款收入与营业收入清楚区分，形成了一套能够在活动期间准确统计全国餐厅每日线上线下捐款数据的系统。

清晰透明的善款数据，是“人人公益”得以持续循环的基础，正如以小芙为代表的月捐人希冀的，“一元侠”所求的不是回报，不是让受助人记住某个具体的名字，而是让每个一元的价值都得到合理实现，捐得其所。

“捐一元”项目受益儿童

“捐一元”与它背后的志愿者

2008年出生的乐乐，与“捐一元”同岁。

2021年因为参加成都电视台的学生训练营了解到“捐一元”，当时读初一的乐乐自告奋勇担当起公益宣传员的角色，在肯德基餐厅向顾客介绍项目，邀请大家参与随手公益，献一份爱心。

去年，当“捐一元”的线下公益活动落地成都大熊猫繁育基地，乐乐与拍档小宇用向亲子家庭赠送熊猫海报的方式进行劝捐，最终凭借自己的力量在活动现场募集到1243元善款，并获得了妈妈1000份营养餐的“追加”捐赠。

作为乐乐参加公益志愿活动的启蒙“老师”，母亲溪月女士看重坚持的意义对于孩子性格的塑造，“坚持，才有万水千山。我鼓励乐乐参与捐一元这样的公益项目，因为参与的过程中，正念会在他心里生根发芽，这是感知社会的重要部分。”

乐乐也很好地接住了妈妈的期盼：“它让我感受到了‘生命力’，仿佛是与我一起共同成长、一个同岁的小伙伴。”伴随着他一路长大的“捐一元”，早已是他成长经历中特别的存在。

这与种树似乎是一样的道理，最好的时机是十年前，或者现在。

乐乐参与2024年“捐一元”公益市集

苏州市吴中区越溪实验幼儿园的圈圈老师是“捐一元”的公益传播大使，每一年都关注着这一项与孩子相关的公益项目，在2019年还曾跟随“捐一元”团队一起走进甘肃下中滩小学看望“捐一元”受助的孩子。

今年11月，圈圈老师发起了面向全园的幼儿以及家长、教师，共计900多人的义卖倡议，并将所有义卖筹款和物品都通过“捐一元”项目支持欠发达地区孩子们的成长。在这个教书育人的职业上，圈圈老师希望，“让‘捐一元’从娃娃抓起，让每一个人都感受它的意义。”

苏州市吴中区越溪实验幼儿园亲子爱心义卖现场

其实作为志愿者的“一元侠”，或许是最难被清晰定义的一群人，因为他们可能同时是捐赠者、是百胜中国的员工，“志愿”的行为可以被附加在很多的身份之上，也因此让很多看似没有交集的人生线路相逢。

作为百胜中国云南公共事务团队的一员，Valeria还有一个隐藏身份——“捐一元特派摄影师”。入职三年，Valeria已去过位于云南的项目学校至少六次，在她的镜头下，孩子们总是阳光、有灵气、富有生命的活力。

在手脚并用、气喘吁吁陪着孩子们走了一次翻山越岭的上学路之后，Valeria深刻理解了每日鸡蛋牛奶营养加餐对他们的意义，说是“上学路上的期待”“每天的快乐时光”一点不为过。那些“捐一元”背后的爱心人，是孩子们童年时代感受到的另一种爱，也激发了很多孩子长大后也要去帮助别人的志向。

Valeria镜头下的大山孩子有着属于他们的快乐

和乐乐一样，“生命力”也是Valeria形容“捐一元”项目的关键，一个长跑了17年的公益项目，没有消失、没有改名、没有更换跑道也没有背离初衷，背后有什么秘诀呢？

一个一元或许不能指向任何一处，但一元叠加一元的汇聚，当“一元”成为了“捐一元”，从组织到个人公益意识循环运转起来，公益项目便真正获得了稳定和持续的运转。而每一位公益项目的参与者，也因为冲破了对于付出的对等期待，才成为了“侠义”的承载者。

像Valeria一样，无数集各种身份于一身的“一元侠”串起了“捐一元”的爱心循环。一个长期持续的公益项目，在这个链条上的每一个环节都保持稳定的互动，这样的关系最终会沉淀为信任。而这份信任，会为“捐一元”无限续期。

在近期揭榜的“2024年南方周末中国公益项目品牌榜（企业类）”中，已持续精耕17年的百胜中国“捐一元”项目位列前十。在公益项目持续开展和升级普遍不足的环境下，“捐一元”以其健康可持续的发展，和即将迈向“成年”的生命力，持续发挥着作为企业在公益领域的正向社会效应。

如今的“捐一元”，早已不只是“老眼光”中给孩子们带去物资的单线任务，而是已经形成了营养加餐、爱心厨房、营养知识宣教、数字化课堂等四大模块，构建了“营养支持+精准扶智”双管齐下的体系，推动乡村儿童发展。

更重要的是，这四大模块共同构成的路径，一直在适应时代变化自我革新，结合百胜中国自身特点与优势，不断与合作伙伴——中国乡村发展基金会探索新的公益赋能方式。

“捐一元”项目四大资助模块

今年，“捐一元”更是将目光聚焦“捐一元背后的你”，无论是城市里不吝善意慷慨解囊的捐赠者，乡村里负责项目落地的基层教育工作者，还是背后默默付出的项目工作人员，甚至每一位主动传播分享“捐一元”的志愿者，“捐一元”珍视每一个个体的善意。

致敬每一位值得被致敬的“一元侠”，感谢你们的善意汇聚成川托举着“捐一元”平稳前行。着眼宏观，也关照个体，在“一元侠”的爱意中，“捐一元”会长成更成熟的大人。